2022天下杯期间，总台新媒体平台央视连年经由内部互动社区与外部社交平台联动，以新颖操纵、衍生内容叠加特色福利强化与用户的保持。

笔者视察到，本届天下杯营销中，央视连年明显将重点放在了存眷分歧圈层的用户需求上。从话题的破圈流传，到央友圈的“金杯盛宴，火力‘圈’开”H5、《金杯竞猜王》的互动运动以及会员专属抽大奖等各项场外互动设置，央视连年经由亲民语态、多元弄法且介入感更强的互动方式，将本次天下杯赛场表里的氛围感拉至满格状态，也让包括球迷、非球迷在内的更多人活着界杯期间“玩”到一起。

有料、有趣、有礼!“多圈”冲破打通双向情感保持

天下杯期间，除了通例的体育赛事，如何带给用户更具陶醉感的观赛体验，增进平台与用户间的黏性，必要平台在互动层面加码发力。2022卡塔尔天下杯揭幕以来，央视连年充实连络赛事自己的特质，站在用户需求的角度思虑，以央友圈为阵地量身打造H5互动产品“金杯盛宴，火力‘圈’开”，设置了一系列内容丰富的天下杯主题运动，如：《最强“站”队》以业界大咖组团PK为亮点，“站”队打call，进行胜负及比分预测;《足球大咖谈》邀请了重磅嘉宾空降评论区，让圈友与嘉宾针对核心竞赛开启热聊;《世界足球》互动区则是发起了“天下杯观赛日记”、“天下杯今日之星”等吸睛力十足的趣味话题。这些出色丰富的主题运动经由嘉宾+多元话题赋能泛赛事相关内容，为用户带来更深层次的介入感、陶醉感、临场感，在专业沟通和趣味放松中参与评论赢取邃密礼物等设计，最大化吸引平台用户保存。

另外，运动中还参与了会员抽奖模块，经由会员用户做任务得到抽奖次数的形式，聚焦央视连年会员用户。运动期间，会员抽奖累计点击跨越19万余次，有效提升了会员转化，同时也为“会员专区”、“会员请复兴 足球嗨享夜”等会员专享内容供应了入口进行引流，有效扩大了会员内容曝光及其影响力。

除了上述“金杯盛宴”的“开胃菜”，央视连年还经由多圈联动的方式营造花式互动氛围，“是我!先觉”、“鸠合!去助威”、“热议!超有梗”等多项出色运动齐聚央友圈，赋能矩阵化社交换传，营造有趣、有料、有礼的全新观赛体验，用社交化流传为主流新媒体发展构筑“新云梯”。

截止12月7日，央友圈天下杯相关运动及资讯内容阅读量累计达886.9万次，互动量累计达60.5万次，“世界足球”圈子粉丝数冲破10万人，圈内天下杯热度继续上涨。 弄法出新，超值激励，解锁平台交互“不测惊喜”

对于竞赛毕竟的预测，能够说是天下杯期间球迷介入度最高的经典环节。章鱼“保罗”在南非天下杯期间比拟赛的神预测，更是成为一代人的共同回想。球迷比拟赛毕竟的高度存眷，也直接催生了“足球竞猜”这一互动形式。早在客岁欧洲杯期间，央视连年就引入了经典的竞赛竞猜形式，本次《金杯竞猜王》陆续了之前的互动运动经验，并加载新内容妙技，从中也可一窥央视连年在互动社交侧运营的陆续承袭和脑筋立异。

本届天下杯期间，只要用户每天登录央视连年APP，进入商城点击《金杯竞猜王》运动，就能够经由签到、观看视连年等方式得到日常积分嘉勉。积分可用于介入竞赛竞猜，积分排名靠前者不单能得到天下杯周边奖品，积分总榜第一名还能赢取5G手机一部。同时，用户在完成竞猜后还有机会在“天天抽奖”区介入抽奖，每日登录和好友助力都能获取更多抽奖次数。

新鲜、节减、好玩的互动内容，激发了用户的介入热情，强化了用户与平台的情感共振，同时也让平台借助热衷介入运动的这些“自来水”，打通了平台和潜在用户的流传壁垒，有效实现用户增量，活着界杯内容营销的竞争中破圈突围。截止12月7日24时，《金杯竞猜王》访问量超2083万，累计访问人次超251万，商城访问量超2318万，累计访问人次超330万，可见一斑。

丰富多元的互动内容，满足的是用户更深层也更多元的观赛需求，也进一步突显出央视连年“好看又好玩”的平台特色。以提升用户体验为起点，基于用户脑筋的创作方式，让央视连年探求到内容与形式之间的契合点，解锁了新媒体破圈流传新路径。