2022天下杯赛程已靠近尾声！绿茵场上列国足球军团的集结亮相，为人们积攒了4年的热情与热忱供应了绝佳开释出口。赛场之外竞争同样激烈，作为四年一度、全球瞩目的顶级体育赛事，天下杯毫无疑问也成为品牌营销的必争之地。

作为2022天下杯持权转播商、中央广播电视总台2022天下杯官方直播合作同伴，抖音覆盖28天全赛程，为人人供应全场次、超高清免费直播，同时推出多档独家衍生节目。热潮之下，抖音无疑成为2022天下杯期间的“掘金”富矿，品牌们将在这里斥地赛事营销的更大代价和更多或许。

此中，剑南春独家冠名播出的《黄家足球班》，特邀评球大咖黄健翔联手德云社相声演员烧饼、郎鹤炎，还有前线特派嘉宾刘语熙以及多位跨界大咖助阵，以相声方式打开天下杯，带观众听足球相声、品赛事热点。

当相声遇上足球，大咖加持解锁观赛新体验

看球与侃球，堪称每届天下杯的“标配”。在内容需求多元化的大趋势下，在传统的赛事讲授之外，如何找到更具趣味性、更能吸引公共的立异点成为关键。《黄家足球班》将天下杯球星球队融入人们喜闻乐见的相声形式中，这也是首创的足球主题系列相声直播，侃球名嘴黄健翔与德云社相声演员碰撞出奥妙的化学反应。正如黄健翔在接管采访时所推荐的，“因为天下杯是个全民消费、全民消遣的文化项目，也想让人人可以轻松康乐一点，立异一些。”

在罗纳尔多（C罗）所带领的葡萄牙队和内马尔领衔的巴西队开战前，黄健翔与德云社伙伴谈到在葡萄牙“黄金一代”之后，不停都是C罗在扛着葡萄牙前进，他本身的身份也从“小小罗”一路晋升为“罗总裁”。而在评价“紫微星”姆巴佩时，黄健翔也用相声的方式解读姆总监来历，为烧饼科普足球知识。提到哈里马奎尔是转会费最高的中后卫，黄健翔用岳云鹏类比马奎尔 ，一方面是因为其时曼联太缺中后卫了，另一方面马奎尔是内陆户口、有溢价。用人之际，必需得有个人顶上来，就比如岳云鹏，黄家足球班变黄家挖掘机，挖坑哪家强还看黄健翔，烧饼又被带沟里了。

有了经典相声“逗捧”元素加持，外加特派嘉宾刘语熙自卡塔尔现场带来的连线播报，配合范志毅、孙继海、谢晖、武大靖、袁弘、赵丽娜、配音大咖阿杰等各界嘉宾“球迷”齐聚，进一步触达分歧圈层，《黄家足球班》自11月21日开播以来便引发人人讨论和爱好。当今播放量已冲破1.3亿，官抖视连年获赞超4.4万次，收集播放量仍在进一步攀升。

全方位多通路曝光，陶醉式强化用户认知

跟着《黄家足球班》的热播，节目独家冠名方剑南春刷出满满“存在感”，市场能见度越发加强。在与节目方的合作中，剑南春经由全方位多通路的曝光，以陶醉式的体验络续强化用户认知，增强品牌与观赛场景的绑定，与观赛群体的共融。

在现实亮相过程中，首先剑南春经由创意片头、身份标板、看点提醒牌、人名条、角标、场地舞美、嘉宾口播等袒露形式，全方位植入品牌以及产品信息。这种高连年次的重复，有助于受众短期内形成深刻记忆，高效创建并强化品牌认知，同时激发潜在购买欲望。每一次的转场和片尾鸣谢，更起莅临门一脚的作用。

其次，剑南春还看重植入时与直播间各类元素的高度融合。从右下角的品牌创口贴，到自带“剑南春”的弹幕发射，再到直播间定制礼品“剑南春”，品牌不单能经由各类袒露占据用户实现，更能在交互中络续加以触达，此时的品牌形象天然容易被深深印刻在消费者的心智傍边。

作为首档融合相声与足球元素的天下杯节目，《黄家足球班》凭借自身独特的内容定位，以兼具专业与娱乐性的表达，活跃轻松的“围观”氛围完善贴合抖音用户喜欢；而作为匠心传承1500年的中国名酒，剑南春庞大的品牌力量与天下杯群雄对决的绿茵鏖战相成家，全方位植入节目内容，也进一步放大了广告代价，最终实现多赢场合。在接下来的《黄家足球班》节目中，还有郝云、齐广璞、赵丽娜、铁豆、潘晓婷、曲波、聂卫平等各路大咖齐聚直播间，陪人人畅聊天下杯赛事热点。每晚20:00，与剑南春一同听足球相声、品赛事热点，更多出色，敬请期待。

2022天下杯赛程已靠近尾声！绿茵场上列国足球军团的集结亮相，为人们积攒了4年的热情与热忱供应了绝佳开释出口。赛场之外竞争同样激烈，作为四年一度、全球瞩目的顶级体育赛事，天下杯毫无疑问也成为品牌营销的必争之地。