12日，由詹姆斯·卡梅隆执导的《阿凡达：水之道》（即《阿凡达2》）举行中国首映礼后，该片定于本月16日与中国观众正式见面。据猫眼专业版数据，截止12月13日20时，《阿凡达2》点映及预售总票房超1.49亿元，全国均匀票价为92.4元，此中一线城市为136.5元。观众为何乐意为《阿凡达2》埋单？

　　分歧座位售价分歧

　　记者发现，同样是IMAX影院，同场次的分歧座位售价也有差别，有些能够相差几十元。好比橙天嘉禾影城（上海世纪汇CINITY店）点映场票价就有358元、368元两档，和平影都IMAX影厅首日零点场票价有271元、301元两档，有些影院多达四个梯次。点映场和首日零点场票价多在300元以上，周末则回落至一两百元。

　　影院实行梯次售价和观影体验有关。“文艺中年”卢星以246元一张票的价钱买了某家IMAX激光厅8排中央的两个位置。246元是最贵的一档，但在他的接管范围内。“位置比场次紧张，既然花钱一定要挑好位置，才气体验到完善的IMAX影院感受。”卢星认为，影院和戏院一样实行梯次售价很正常，IMAX影厅对座位尤其讲求，分歧座位上的观影体验有天壤之别。分区定价早已有之，和平影都市场部司理丁荣推荐，因为IMAX影厅的特别性，会根据最佳观影黄金地域划分价钱。

　　SFC上影影城港汇永华IMAX店的IMAX银幕是弧形的，能够有“无死角”的观影体验，这也使得该影院成为少数未利用分区销售《阿凡达2》的影院。SFC上影影城港汇永华IMAX店影院副司理刘惠明推荐，《阿凡达2》的预售以14日下昼点映场和16日零点场（购票平台按15日显露）为重点，当今IMAX影厅两个场次的黄金位置都已售罄，为满足观影需求，16日又开出3点40分场。另外，Onyx LED厅、4DX、RealD Cinema等特效厅都有着不错的上座率。“总体来看，特效厅的销售环境好于普通厅。”

　　港汇永华IMAX店也是全上海较早上映《阿凡达2》的影院之一。此次CINITY在中国大陆拥有首批点映权，本日14时最早上映的《阿凡达2》为CINITY版本，本日17时10分，观众就能够看到IMAX版的点映场。刘惠明阐发，观众乐意承受高票价，好多有些“报复性消费”的心理。

　　对于影院来说，过长的片长也导致排片场次削减，必要从价钱长进行弥补。“原本一个厅一天能够排六七场，但《阿凡达2》只能排三场。”刘惠明认为，“当今的价钱已是天花板，按照通例一个月的放映周期，影片的市场需求会渐渐开释，票价会有回落空间。不过，《阿凡达2》的市场红利应该能够维持到元旦前。”

　　吸引观众重回影院

　　卢星找出了本身2010年时在豆瓣发表的关于《阿凡达》的影评。他记得，那时候和平影都照样胶片IMAX放映机，是最原汁原味的，“这次《阿凡达2》我对峙不看任何剧透，直接进电影院看故事，会更容易有代入感。”

　　丁荣带记者从和平影都右边的侧门出来，沿着福州路不停往前，往复福士的方向走，不停走到喷泉那里，这是2010年购买《阿凡达》电影票影迷们的列队路线。

　　“我们24小时售票，在门口拉了一米线，皮相列队的人发号码牌，10人一组，其时是冬天，很冷，但有人三更一两点就来列队了，还有人坐着轮椅来列队。”现在肯德基的门在其时是封闭的，和平影都手艺部吴工记得，昔时装的照样自动卷帘门，有次门还没完全展开，人就像潮水一样涌进来，有个冲在前面的年轻姑娘摔倒了，旁边的工作人员眼疾手快，随即把她拉起来。后来担心出题目，他们就把门封掉了，只留了其它一个入口。

　　那时观众的观影热情超乎影院人的想象。所有的工作人员包括保安、放映员等根基24小时在岗，换班苏息，列队的步队能够绕着来福士不停排到云南路。售票处凌晨就起头放票，一般预售两天的票，平日开门十几分钟内就被抢光。列队的年轻人多，也有老年人为孩子列队的，还有从杭州、南京过来的，“因为贸易IMAX其时只有我们这一家”。

　　和平影都在2003年12月开业就有IMAX厅，2010年3月底换数字机，2014年换银幕和座椅。“一起头IMAX以放映科教片为主，从《阿凡达》之后才真正火起来。其时也正利益于电影发展的上升期。后来热门的3D进口片都挺火的，近来的列队买票的还有《变形金刚》《星球大战》《复仇者同盟4》等。”2010年时，有观众说，《阿凡达》“给我进电影院的来由”，丁荣认为，《阿凡达2》会是观众再进电影院的来由。

　　为了给观众供应更好服务，港汇永华IMAX店赶在《阿凡达2》上映前完成了所有放映机的巡检工作。刘惠明表示，影院还将延续推出电影联名周边产品、影迷沙龙运动等，吸引更多观众重回影院。