向 勇 北京大学文化财富研究院

　　文化内容是文化财富发展的焦点要素。富有创意的文化内容真的是创作者灵光乍现的天才毕竟，是一种可遇弗成求的偶然状态吗？其实，道不远人，不应该“道在迩而求诸远”。优质的文化内容就藏于我们丰富多彩的日常生活之中，就处在我们生生不息的公共缔造之列。正如南宋罗大经在《鹤林玉露》中记实了某尼寻春咏梅喻悟道的诗句所言，“尽日寻春不见春，草鞋踏遍陇头云。归来笑拈梅花嗅，春在枝头已十分”。萌生于壬寅之秋、发展于2022年末的第六届北京文化创意大赛，将在2023年的春天落下帷幕。第六届北京文化创意大赛，正在缔造这样一个文化内容“春在枝头已十分”的盎然盛景，给首都文化财富供应生生不息的创意动能。

　　     形式多样是首都文化内容生产的时代特性

　　第六届北京文化创意大赛文化内容生产赛道征集的作品在文化主题、创意形式和承载媒介等方面都示意出丰富性和多样性的时代特性。这些文化内容作品的形式多样、内容丰富、内涵深刻，根基涵盖了动漫、动画、儿童剧、影视、音乐、非遗、数字文创、时尚等多个文化财富的分歧门类。这些文化内容作品的艺术形式，既有经典的视觉艺术和表演艺术，也有今世的影像艺术，更有新兴的数字艺术，充实彰显了文化内容生产的时代印记。文化内容生产赛道的报名非常踊跃，经由北京各分赛区、主题赛区、主题征集、稀奇保举等各种渠道征集上来的作品数量很多，最终根据大赛组委会颁发的参赛标准和评选资格，挑选出133个文化内容作品进入初评环节。

　　大赛组委会根据专业配景、行业经验和介入意愿等多方面思量，聘请了来自影视、动漫、音乐、数字藏品、时尚等等专业领域的9位知名专家学者组成了文化内容生产赛道评审团队。思量到评审工作的强度以及作品内容与专业技巧之间的成家度，文化内容生产赛道评审团队的专家们被分成三个小组进行初评。这三个初评小组分别是“动漫、动画和儿童剧”组，共评审47个项目；“影视、非遗和传统文化”组，共评审44个项目；“音乐、数字文创和综合类”组，共评审42个项目。最后，评委专家再集中起来列入复评和决赛。评委们屈膝了时间紧、数量多、任务重的难题，本着大赛公平、公正、公开的评审原则，在详细讨论大赛评审规则的根蒂上，严格遵守大赛的工作准则和专家评委应承书的具体要求，以严肃科学的立场、客观公正的态度、实事求是的精力和专业独立的判断，对每一个项目都做出了科学性、真实性、公正性的评分，提出了各自独立的评选意见，顺利完成了各轮评审工作。

　　     内容品质是首都文化创意财富的竞争上风

　　根据各轮评审的总体环境来看，此次文化内容生产赛道的作品质量非常高。这些文化内容作品既有中华精良传统文化的传承与活化，也有赤色革命文化的赓续与弘扬，更有社会主义进步文化的缔造与发展。这些作品内容聚焦“古都文化、赤色文化、京味文化、立异文化”的独特上风，容身北京汗青文化的资源禀赋，重点挖掘北京中轴线文化遗产、长城文化带北京段、大运河文化带北京段、西山永定河文化带、“三山五园”等重点文化资源，慎密连络文化内容的创作特征与文化市场的消费纪律，彰显了文化内容生产的文化代价、市场代价和社会代价等多元代价，凸显了北京文化独特的气质和风韵，很好地反映了北京文化内容生产机构、缔造个体与创意团队的团体水安宁创作能力。

　　内容是文化创意的最大上风，也是文化消费的最大吸引力。本次文化内容生产赛道的参赛作品，还应在文化主题、形象设计、展览展示、市场营销、消费体验等各个环节增强精心谋划，加强作品的内容立异性和市场有效性，在内涵深刻、形式新颖、材料手段等分歧方面下足功夫，让文化内容作品从感官体验、情感体验和精力体验等分歧维度去吸引人、打动人和感染人。另外，参赛团队的专业配景、行业经验、市场拓展能力也非常关键。

　　     守正立异是首都文化内容生产的创意法则

　　文化财富的发展，归根事实照样文化内容的繁荣和文化品质的提升。文化内容生产是文化财富高质量发展的关键。守正才气立异，优质的文化内容，只有经由对中华精良传统文化的深度解读和深入懂得，才气更好地实现中华精良传统文化缔造性转化和立异性发展。文化内容生产要看重题材的真实性和内容的细节性，要让文化内容作品既本原人们真实生活的日常感知，又高于人们的想象期待，进而加强人们面向未来的认知能力和索求勇气；文化内容作品要有意味的形式，要有显着的形象，要有典型的主题。在数字时代，数字手艺对文化内容生产的创作主体、生产方式、流传渠道和消费场景等方方面面，都正在发生深刻而重大的影响。因此，文化内容生产要更加看重杰作化、场景化、品牌化的内容创意，让文化内容作品传承汗青故事、记录时代精力。