跟着春节假期结束，2023年春节档正式拉下帷幕，猫眼研究院发布《2023春节档数据洞察》，用数据多方位复盘2023春节档示意。根据猫眼专业版数据显露，截至1月28日12时，2023年春节档期总票房达67.57亿元，超越2022年春节档成为中国影史春节档总票房第二名。此中，《满江红》以26.05亿元票房居2023年春节档票房榜榜首；《流浪地球2》位居第二，票房成就为21.63亿元；《熊出没·伴我“熊芯”》以7.47亿元票房位列第三。

　　大盘走势妥当，春节档迎回增量用户

　　根据猫眼研究院《2023春节档数据洞察》显露，2023年春节档票房走势妥当，在相对紧凑的预售期内，首日票房成就仍到达13.57亿元，处于档期汗青第四名，属于档期日均10亿阶段以来汗青最佳走势。参照2018年春节档票房余量数据参考，2023年春节档后影片仍有可观的票房余量。

　　票价方面，今年春节档全国票价近七年初次下调，“让利迎客”的楷模作用有利于吸引更多增量用户春节观影。用户反应也验证了这一步伐的有效性：2023年春节档观影人数重新破亿，低连年和高连年与用户数量均有所提升。此中低连年观影用户数量较客岁春节档提升7个百分点。固然今年档期1部电影的观众比例高达86%，但此中包括16%上一次观影在三年前的观众。此次春节档对于观众观影习惯的“唤醒”作用尤为显著。但我们也仍需意识到，“多看几部电影”等观影习惯很难在短期之内快速激发，还需耐久培养。

　　另外，在只看一部电影的观众中，42%会选择观看《满江红》。从观看2部以上电影的观众购票次选，可视察档期影片题材类型上的竞争环境。先看《满江红》的观众有50%会选择再去观看《流浪地球2》，而先看《流浪地球2》的观众中，有67%会选择再去观看《满江红》。先看了《交流人生》和《无名》的用户，更倾向将《满江红》作为次选，这与题材相似性相关，类型重度用户可在档期内观看不止一部同类型影片；又如《深海》在先看《熊出没》《流浪地球2》的观众次选中排位较高，则施展出除类型相近外，制作上风也会吸引特定受众在档期内多看几部电影。

　　题材丰富多元，档期双强差别化显著

　　今年春节档电影题材类型较往年更加丰富，6部影片共覆盖11种题材，大多数观众至少可以选择一部本身喜好的题材和类型，将观影抉择回来于影片内容自己。分歧于往年春节档单一题材贡献六成以上票房且多为喜剧的模式，2023年春节档喜剧虽重回档期题材冠军，但占比平衡，得益于头部影片《满江红》（悬疑/喜剧/剧情）和《流浪地球2》（科幻/冒险/劫难）在内容上显着的差别和口碑上极高的热度。

　　另外，《满江红》《流浪地球2》档期内双双冲破20亿，这是2021年后档期汗青第二次展现这样的成就。固然人均观影数量并未提升，但二者类型的差别实现了并驾齐驱的双核驱动之势，也让腰部影片的上升空间更为局限。2023年头部两强票房占比超70%，除独享亲子市场的《熊出没·伴我“熊芯”》外，四到六名合计仅有17%的市场占有率。

　　丰富的题材还拓展了目标观众年龄层，根据今年春节档购票观众的画像阐发显露，20岁以下和40岁以上观众占比均到达近五年来最高比例，三四线城市占比继续提升，华中华北区域占比也在逐步回升中。

　　双强强势领跑，春节档动画电影再出佳绩

　　2023春节档档期冠军《满江红》与《流浪地球2》双核驱动，共同造就了2023年春节档越战越勇的妥当态势。上映前，《满江红》围绕影片阵容、题材的上风，实现了人群破圈并增强下沉市场上风。上映后，两部影片观众的观影选择产生了分化，制作上风显著的《流浪地球2》继续深挖25岁以上男性用户，剧作说起率超八成的《满江红》则更满足公共口胃。