电视剧《去有风的处所》热播，带火了拍摄地大理和“有风小院”

　　谢彩

　　比年来，热播影视剧的带货力一再刷新人们的想象，从领巾、口红、手串，再到《大唐西域记》《孙子兵法》，统统皆有或许成为爆款。当我们复盘自改革开放以来的影视带货简史时，能够发现一个有趣趋势：影视带货履历了从“野生带货”到“自主带货”的变幻，从刚需型带货渐渐转向社交型、知识型带货。

　　初步版：租而不买

　　改革开放伊始的中国，电视、报刊、广播等属于稀缺媒体资源。因此，经过媒体传达的品牌信息，也天然而然地具备稀缺性。那一时期用户的购买抉择本钱较低，能够说，任何品牌或产品一旦有了知名度，就意味着销量有了保障。那是中国影视带货的1.0时代。

　　在1980年代的中国，陪伴着《上海滩》的热播，全国各地展现了大量山寨版“许文强同款白领巾”。时隔四十年，“许文强同款”在各大网购平台上仍未式微。

　　20世纪八九十年代，是港台影视起头涌入本地的时代，也是知识产权意识在中国刚刚起步的阶段，影视剧IP与其“周边”尚未形成财富链。带火了某些产品的影视主创方，无法凭借衍生产品得到更大收益，这算是“野生带货”模式。在带货的1.0时代，常见的是刚需型带货，主要以与民生息息相关的服装、食品类产品为主。例如，许文强同款领巾除了能拗造型，还能够御寒，有实用代价。1996年热门古装剧《宰相刘罗锅》带火的荔浦芋，民生属性尤其显著。

　　在“野生带货”时代，囿于其时不敷发达的生产力和购买力，不是所有热播剧都带得动货。不过，贫穷能够限定粉丝的购买力，但限定不了他们的想象力。全国各大旅游打卡地古装租赁、拍照一条龙服务应运而生。在消费主义尚未获得鼓励的时代，粉丝热衷于考试那些未必得当本身的“XX同款汉服”，从动机来说，都是贪慕他人的标致和赔偿心理所致。这是“体验经济”的初步版。

　　中阶版：走你走过的路

　　“体验经济”的中阶版，则与电商在中国的发展相生相伴。电商真正走进更多普通人的生活，是在2003年，某宝横空出生。从这个意义上说，2001年的贺岁片《大腕》的剧情是超前的，它以荒诞的剧情，预见了资本入驻文化生产领域后一度导致文化市场畸形发展的状况。从冯小刚的电影里，我们能够看到名人葬礼上的广告位寸土寸金。令人啼笑皆非的是，《大腕》中的顶流带货者，是葬礼上静默的主角——已故闻名导演泰勒。而赞助商在葬礼上强行植入的产品类别，令人大开眼界，包括家具、矿泉水、丰乳霜等这些与死者险些八竿子打不着的产品。

　　《大腕》预见的是中国影视财富带货的2.0版本：赞助商及品牌LOGO险些无孔不入，在影视剧乃至各类综艺节目中的植入陈迹过于锐意、用力过猛。《大腕》中葬礼主持人手上握的发话器，也见缝插针般夹带醒目LOGO。影视带货正在履历从“野生带货”转向“自主带货”的全面升级。

　　对LOGO存在感的夸大，映射的是中国企业对知识产权的认知程度：进展被更多人看见。而在《大腕》中狠刷存在感的企业，堪称影视带货2.0时代广告商的缩影，宣传的产品多与公共衣、食、住、行密切相关，而产品自己缺乏辨识度，因此必要卖力吆喝。

　　值得一提的是2003年在乌镇拍摄的《似水年华》，它是影视带货热潮中的一股清流，开创国内田园治愈题材的先河。这部叙事节拍迟钝、近于陶醉式率领观众体验诗和远方的剧作，其创作理念在其时是超前的。它刷新了“体验经济”的初步版本，激起粉丝对乌镇的向往。

　　显然，“体验经济”不光意味着“我要穿你穿过的衣服、吃你吃过的美食”，还包括“我要亲见你看过的风景”。时隔二十年，《去有风的处所》热播，带火了大理和“有风小院”。剧是新剧，配方倒是《似水年华》用过的配方：小镇青年、都市女主、小桥流水……

　　影视剧变相成为“旅游宣传片”者，可追溯到上世纪八九十年代，陪伴着四大名著同名改编电视剧的热播，大观园、三国城、水浒城等拍摄地，吸引大量游客前往打卡。

　　然而，名著改编剧的带货效应往往是弗成复制的，相比之下，若没有经典名著背书，一般影视作品的拍摄地点很难做到自带流量，除非倚靠知名旅游景点或良俦的拍摄名堂，以及足以让人发生强烈共情的剧情与场景。例如，今年《狂飙》热播不测带火了江门旅游，正是由于剧中有大量画面与质感良俦的“名排场”，剧情与场景天衣无缝契合，由此激起观众前往拍摄地点体验剧中人与变乱的好奇心——做不了剧中人，至少能感受剧中情。