进入中国市场的第五个年头，瑞典燕麦奶公司Oatly（中文名：噢麦力）遇上了麻烦。

　　客岁11月，Oatly发布了一份示意欠佳的财报，同时宣布了裁人筹划。紧接着，公司高层、管理层人员也展现了更改。财报中颁发，公司已于22年11月回收了裁人设施，未来或许会继承进行裁人。相关发言人吐露，公司将减少高达25%的本钱。

　　大规模裁人的背后，是Oatly正面临着伟大的经营压力。从公开的财政数据能够看出，固然公司的营业收入继续增长，却不停处于吃亏之中，且吃亏金额络续扩大。

　　财报显露，2022年第三季度，Oatly营业收入1.83亿美元，同比增长7%，而净吃亏却高达1.07亿美元，是客岁同期净吃亏的2.6倍。

　　受继续吃亏和宣布裁人这两大利空消息的叠加影响，公司股价在一天内暴跌逾12%。回看21年5月，公司上市当日股价大涨近19%的风光已消失得无影无踪。

　　作为一家外洋品牌，Oatly于2018年正式进入中国市场，前期策略是联手杰作咖啡馆，推出燕麦奶基的咖啡产品。依托投资方华润集体旗下的宁靖洋咖啡、杰作超市Ole'等渠道，Oatly疾驰抢占了其时险些一片空缺的国内燕麦奶市场，紧接着又因与星巴克联手打造燕麦拿铁而疾驰先进了知名度。在B端站稳脚跟后，Oatly又构造天猫、京东等电商渠道，正式发力C端零售买卖。

　　这种先拓展B端再构造C端的打法确实帮忙Oatly快速打开了中国市场，对其时还不熟悉燕麦奶产品的宽大中国消费者和商家起到了很好的教诲作用。但这种发展路径也存在着很明显的毛病，品牌在B端取得的成功并不克直接帮忙Oatly燕麦奶全面打开溢价更高的C端市场，这或者即是Oatly盈利能力较弱的很大一个原因。

　　与此同时，价钱因素也制粗略着Oalty市场份额的增加。当今Oatly在茶饮上的合作同伴都是中高端品牌，如星巴克、喜茶等，而国内大量均价20元以下的茶饮连锁品牌受限于采购本钱，难以成为Oatly的合作同伴。价钱题目在Oatly斥地下沉市场时也有施展，三四线城市消费者对燕麦奶接管水平普遍不及一二线城市，对价钱也更为敏感，在这一点上，普遍定价要比Oatly低出不少的国产燕麦奶品牌无疑更有上风。

　　比年来，国内燕麦奶市场规模团体呈渐渐上升趋势，但多量涌现的强势品牌严重挤压着Oatly的发展空间。这此中既有雀巢、伊利、蒙牛等国表里巨擘，又有oatoat、植物标签、奥麦星球等新锐消费品牌，各路玩家凭借各从容渠道扶植、营销策略等方面的上风疾驰发展，未来Oatly的市场份额生怕还会继承受到挤压。