明星广告代言，11项行为被明确禁止。为引导明星规范广告代言行为，发挥明星代言广告在促进消费升级、活泼市场经济、引领精巧风尚等方面的积极作用，北京市市场监管局近日发布《北京市明星广告代言行为合规指引》。指引要求，明星本人代言商品前应当“充实利用”，保证利用时间或利用数量，保证足以发生日常消费体验，不应“象征性购买可能利用”。

　　“体验官”保举商品也算广告代言 

　　除了知名艺人、娱乐明星之外，收集红人等在某个领域内具有肯定影响力的人物及整体，只要进行广告代言，都必需遵守指引的划定。

　　哪些行为能够被认定为明星广告代言？合规指引提出，明星在贸易广告中经由形象展示、语言、笔墨、动作等对商品可能服务进行保举可能证明，应当依法认定为广告代言行为。广播广告虽“只听声，不见影”，并不会展现明星形象，但表明明星姓名并以明星名义推介商品的，应当认定明星进行了广告代言。

　　明星以饰演的影视剧角色在广告中对商品进行推介的，也应当认定明星本人进行了广告代言。不过，明星不得以扮演的党和国家领导人、革命领袖、英雄模范等形象或近似形象进行广告代言。

　　明星在娱乐节目、综艺节目、影视作品、访谈节目中对商品可能服务进行推荐、保举；或是以“体验官”“保举官”“产品官”等身份，以“合伙人”“入职”等名义，对商品、服务作保举、证明，但现实不存在真实的投资、合伙、劳动条约等关联的，同样构成广告代言行为。 

　　迭代快的产品不克“越代”代言 

　　往后，明星代言不仅要“用过才代言”，还得“充实利用”，不克“象征性购买可能利用”。 

　　指引提出，明星本人不得为未利用过的商品或是未接管过的服务作保举、证明。明星应当在广告发布之前充实利用代言商品，保证在利用时间可能数量上足以发生日常消费体验，确保宣称的成绩等内容与现实体验相同等。在广告代言期内，明星应当以合理的连年率、连年次继续利用代言商品。象征性购买可能利用代言商品不应认定为广告代言人已经依法履使用用商品的义务。

　　即使是为婴幼儿专用可能异性用商品代言，也应当由明星天伦属充实、合理利用该商品。对于电子产品、汽车等手艺迭代速率较快的商品，明星仅利用某品牌的某一代次商品，不得为该品牌其他代次商品代言。

　　如有“大过失”应解除条约 

　　代言广告期间，明星或企业如有“大过失”，应视环境解除条约或住手代言。 

　　指引提出，代言广告期间，明星应对所代言企业及代言商品或服务予以跟踪存眷，如代言企业展现严重违法失信行为、代言商品可能服务存在严重质量平安题目时，应实时核实评估后，视情回收解除代言条约、发表个人声明等解救步伐。

　　而一旦明星在代言期间展现欠妥言行、侵犯他人合法权益、偷税漏税、涉嫌犯罪等较大负面变乱，继承代言易造成更大社会不良影响，应主动与代言企业协商解除代言条约、住手广告代言。

　　明星发现商品经营者和服务供应者在未签订贸易广告代言条约或未经授权赞成，擅自行使其肖像、签名等形式发布广告时，应实时经由申饬商品经营者和服务供应者纠正、向市场监管部分举报、提起民事诉讼等途径，依法维护自身肖像权、姓名权等合法权益，并疾驰发布声明予以澄清，提示公众防止上圈套上当。

　　不得代言电子烟及中小学校外培训等 

　　明星进行广告代言，不得开展11项运动。

　　指引稀奇发布“明星广告代言负面清单”，提出明星不得为烟草及烟草成品、电子烟进行广告代言；不得为面向中小学、幼儿园校外培训及其他教诲、培训行业的广告进行广告代言运动。另外，不得强调商品成绩；不得引用无从考据的数据；不得对其他经营者进行贸易诬蔑；不得对产品的价钱、优惠前提等作引人曲解的宣传。

　　如果明星代言资产管理产品，不得直接可能变相宣传、应承保本保收益可能以预测投资业绩等方式默示保本、无危害、保收益等。不得对借贷类金融产品一味宣传低门槛、低利率、轻松贷，引发消费者曲解。