互联网时代，势能群集的节点营销流量代价进一步凸显，尤其是经济复苏后的第一个五一长假营销节点，不止是用户的生活狂欢，也是各大品牌的营销必争之地。尤其是对于食品饮料这类与餐饮和闲暇娱乐场景强绑定的快消品牌，如何紧抓节点营销的快节拍和用户积存已久的出行消费需求，经由差别化的策略融入用户的各种消费场景，是各大品牌面临的困难。

　　节点营销的本质，是可以在特定场景准确激活用户的强需求。在刚刚结束的五一假期，纯甄经由独家冠名抖音生活服务平台级运动「心动五一」，抓住了五一大促节点高流量、高存眷的特点，在抖音生活服务的助力下，索求出一套多元场景、精准触达的立体式营销新弄法，融入年轻群体存眷的吃喝玩乐场景，强化用户对于纯甄甄酸奶蓝莓的产品认知，最终实现了话题热度和销量的双向冲破。

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　　连结线上+线下消费场景

　　打造“纯挚”认知

　　跟着消费程度的络续提升，对更好生活品质的追求已经成为消费者存眷的重点，纯甄进展从消费者的需求出发，让节减配料，喝出满满鲜果感的纯甄甄酸奶，常伴消费者的日常，满足消费者对节减与真实生活的追求，回来纯与真。而这也与抖音生活服务「心动五一」运动进展唤醒用户吃喝玩乐的需求，享受心动品质生活的初衷不约而同。

　　作为抖音生活服务推出的平台级线上+线下大变乱，「心动五一」覆盖餐饮、酒旅、综合三大行业，携手平台海量商家，开启一连多日的五一大促线上专场，并经由短视连年、直播等形式种草用户，在接连8天的直播专场中，众多分歧领域达人和商家踊跃介入，为消费者带来愉快的沐日吃喝玩乐体验，线下则以「心动五一嘉年华」作为收官，为消费者带来一场出色的心动之旅。

　　基于对消费者在五一假期吃喝玩乐中场景的需求洞察，抖音生活服务结合纯甄摸索出一套新弄法：经由「热点话题+达人联动+明星打call」的组合营销打法，不单在线上引发热议，更引发消费者深度介入线下运动的热情。在五一大促和假期热闹的氛围中，纯甄在平台级运动声量的加持下，真正实现了经由节点营销契合年轻用户兴趣点，在其心中构建起产品与线下消费场景的深度保持。在五一大促和假期热闹的氛围中，纯甄在平台级运动声量的加持下，真正实现了经由节点营销契合年轻用户兴趣点，在其心中构建起产品与线下消费场景的深度保持。

　　•王牌资源高连年曝光，强联系线下消费场景

　　在「心动五一」线上主会场内，纯甄作为本次的独家冠名，从话题页logo袒露，到品牌定制专区内容深度植入，再到吸睛悬浮button，不单以陶醉式覆盖影响用户的心智，更经由多个入口跳转至产品购买页面，构建了完备的转化链路。同时，抖音生活服务整合王牌宣推资源——抖音开屏、专属阿拉丁、搜刮词展示、同城美食连年道tab展示等，继续放大品牌曝光，为品牌供应从心智覆盖-线上种草-线下消费-吃喝玩乐心智打通的完备营销路径，也为消费者带来更好的体验，开释出更大的消费需求。