2023年6月13日，腾讯音乐娱乐集团(TME)旗下腾讯音乐研究院重磅发布了《2022华语数字音乐年度白皮书》（以下简称《白皮书》）。今年的《白皮书》不仅对研究方法进行了革新，通过引入“赛道洞察”对主流歌手、独立音乐、新型制作、IP歌曲进行了研究分析，还对老歌消费、演出营销、虚拟偶像、音乐疗愈等专题进行了深入讨论，从不同侧面洞察复杂、多元的行业变局，并深度分析变化背后的成因，探讨音乐行业未来的发展趋势。

　　近年来，华语音乐行业发展逐步进入深水区，行业变化更加复杂的同时，也出现了更多发展可能性。基于当前的发展阶段，今年《白皮书》以“变局·新生”为主线对行业进行了全面回顾：一方面，华语乐坛在经历了多年的高速扩容期后，“卷量”的生产逻辑逐渐失效，行业上游开始更加注重长期主义及品质制作，“提质减量”成为行业风向。同时，在精品化诉求及内容宣推方式的改变下，行业迎来怀旧热潮；另一方面，线下演出强势复苏，AI等科技的快速进步给行业方方面面带来了更多可能性，音乐行业的发展正在出现更多新的想象空间。

　　变局：新歌创作提质减量 老歌消费热潮再起

　　在经历了多年井喷式生产后，华语乐坛内容库高速扩张，单个音乐作品的消费被进一步稀释。同时，由于多个音乐宣发平台的生态变化，试图通过歌曲数量赢得更多流量份额的方法日渐失效。在多重因素的影响下，音乐行业开始了一场自我变革，生产侧开始调整发展策略，“提质减量”成为了当下内容生产的新风向。

　　从行业整体来看，“提质减量”最大的体现即新歌规模及热度周期的变化。《白皮书》数据显示，华语新歌数量在2021年暴涨至114.5万首后，2022年回落到101.9万。生产规模小幅下降的同时，新歌迎来了更积极的消费结果：头部新歌的热度周期开始回温。以每年热度最高的1000首华语新歌为对比，2022年头部新歌的热度周期为57.3天，比2021年增长5.6天；与此同时，歌曲到达播放峰值所用的时间比2021年慢了11.7天。热度周期反映歌曲的持久生命力，达峰时间反映歌曲的走红速度。这意味着那些快速爆发、昙花一现的歌曲在变少，留下了更多自然走红、生命周期更长的作品。

　　与此同时，“提质减量”也体现在细分赛道的变化上。2022年，短视频流量回落、宣推成本见涨，“海投”式推广走到尽头，这使得新型制作赛道的发歌规模减少。但与此同时，该赛道的歌曲热度却显著上升，《白皮书》显示，新型赛道头部热歌2022年平均热度67.9天，比2021年上涨10.3天，歌曲达峰时间从41.2天延迟到58.9天，新型赛道的精品化小有所成。

　　此外，受影视、动漫、游戏各行业宏观发展变化的影响，2022年IP歌曲赛道中各泛娱乐领域纷纷压缩歌曲生产规模。在这样的背景下，头部IP音乐制作方对于精品化制作的探索愈发深入，力图以更优质的词曲资源、更适配的歌曲内容等举措沉淀更加系统性的方法论，以提升IP音乐品质，《苍兰诀》、《人世间》等影视IP均发行了诸多品质及热度兼具的IP歌曲。

　　除了生产策略的变化，2022年另一个重要的行业变化即“老歌热潮”的出现。据《白皮书》统计，发布两年时间以上的老歌播放份额在2022年一路升至53.4%，涨幅超过8个百分点。其中，“千禧年”与“2015后”的老歌最为突出。《白皮书》数据显示，2022年播放过亿的老词曲中，该两个区间的增长最为显著。老歌热潮的发生来源于多重行业变化：线上Live/直播引发全民怀旧热点，港乐/主流音综带动老牌歌手扎堆回归，以及流量环境变化下，新型赛道更加注重老词曲的运用。据《白皮书》，新型赛道厂牌播放量过千万的新歌中，老词曲新版的占比为34.2%，占比较往年提高了11.2%。

　　2022年的老歌热潮，除了典型的怀旧消费以外（如王心凌《爱你》），还包含了为好歌曲找到了更多新用户的拓新型消费（如蔡健雅《Letting Go》）；也有涉及到对老词曲的二次创造，让内容得以焕发新生的重绎型消费（如Mike曾比特《初恋》）。经典老歌重新受到喜爱也反映出行业与用户对优质内容的渴望。

　　新生：线下演出强势复苏 AIGC创新内容生产模式