6月5日，第10000家瑞幸咖啡门店在厦门中山路开业，这意味着瑞幸咖啡仅用5年半时间，成为中国首个万店咖啡品牌，也是中国第5个万店餐饮品牌。当天，瑞幸咖啡官宣全新品牌主张“这一杯幸运在握”，同步启动万店同庆，每位用户每周可领取1张9.9元咖啡券，线下到店购买现制咖啡饮品。

　　但对于“不瑞一杯，没法苏醒”的老实消费者来说，9.9元的好咖啡，一周一杯哪里够？

　　以万店同庆为契机，瑞幸咖啡结合抖音生活服务，定制平台专属9.9元货盘，在6月14日-16日开启“瑞幸咖啡万店狂欢，9.9元放肆回来”线上狂欢主题直播：深度联动「心动大牌日」IP，打造全天候江景直播，力邀主持人华少以“好舌头”咀嚼好咖啡，缔造单场成交额破亿的亮眼成就；与此同时，借势平台「超星寻味直播季」，携手姜潮麦迪娜夫妇，黄宥明，辰亦儒三组明星开设瑞幸咖啡明星专场直播，完美生活服务领域明星直播生态，助推品牌强效破圈。

　　恳切回来9.9元抖音专属货盘，预热透传“高性价比＋高品质”品牌理念

　　迈入万店时代，瑞幸咖啡吐露：通过多年产品、品牌和提供链积储，是时候以更大福利回馈消费者，“让高品质咖啡进入9.9元时代”。这一策略，包含了两个关键理念。

　　一是“9.9元”的极高性价比。为什么价钱锚点定在9.9元？一方面，基于品牌规模上风，瑞幸咖啡有底气供应更高便当性、更高性价比的咖啡；同时，这也是瑞幸咖啡打出的“情怀牌”，在初创阶段，瑞幸咖啡用9.9元突破通例咖啡消费印象，以接地气的定价策略让更多人认识到“什么是一杯好咖啡”，疾驰创建起“瑞幸咖啡，好喝不贵，想喝就喝”的用户心智。

　　二是对高品质的追求。虽为平价咖啡先行者，瑞幸咖啡并不会捐躯产品的口感与品质。一方面开启全球寻豆筹划，采购范围拓展至中国云南、巴西、哥伦比亚等六大产区；另一方面，根据国人习惯和用户偏好，继续优化经典产品，研发全新口胃。2020-2022年瑞幸咖啡分别推出77款、113款、108款的全新现制饮品，今年全新上线的冰吸生椰拿铁首周销量冲破666万杯。

　　瑞幸咖啡不单在定价和产品两方面都颇具恳切，更不停在思虑，如何才气将品牌视角的“万店同庆”真正打造成用户视角的“万众狂欢”，让更多用户知道并介入此中、消费并感知到品牌主张？这一诉求，恰与抖音生活服务所供应的经营能力高度契合：平台级货色IP「心动大牌日」能够为瑞幸咖啡定制专属“BIG DAY”，覆盖泛圈层用户，助推热度达峰；全新推出的「超星寻味直播季」将为瑞幸咖啡精准成家特色明星资源，打造同主题系列明星专场直播，号召垂类粉丝介入，促制品牌破圈。

　　瑞幸咖啡与抖音生活服务一拍即合，整合上风资源，聚力打造“1场品牌官方直播+3场明星专场直播”，一方面，陆续9.9元价钱锚点，开设【万幸有你】平台专属货盘，另一方面，冲破“每周一次9.9元”的限定，覆盖范围更广、利用前提更机动，充实调动用户介入积极性，深植瑞幸咖啡“高性价比+高品质”的品牌理念。

　　【万幸有你】平台专属货盘以“9.9元咖啡爆款+9.9元X3次卡+低折热门单品”覆盖各类场景，满足多元需求。“9.9咖啡爆款”满足中低连年消费者常喝常新的诉求，生椰拿铁等9款热销单品，只要多囤，每周9.9喝完还有。“9.9X3次卡”为中高连年消费者简化消费抉择，只要购买“美式3次卡”和“拿铁3次卡”，险些可任兑美式、拿铁全系产品，一次下单、随心所“瑞”。“低折热门单品”则为全年龄段消费者供应百搭选择，包含多款无咖啡因饮品及人气甜品。

　　配合平台专属货盘，抖音生活服务多行动帮忙品牌拉升直播前期热度。经由抖音APP开屏、心动大牌日话题、话题热榜等为瑞幸咖啡“万店同庆”预热引流，号召用户预粗略直播；更在品牌官方直播前2天联动品牌大场直播主持人华少，在其超1200万粉丝的个人抖音账号深情讲演“瑞幸咖啡，让情绪被味蕾彻底抚慰”，24小时内便得到超10万次互动，为开播高存眷度蓄积势能。

　　名嘴嗨聊造热线上线下同庆氛围，新外景直播引爆过亿高转化