羊城晚报记者 龚卫锋 实习生 林珑

　　灰色又明亮的《狂飙》、科幻并厚重的《三体》，以及由浪漫转至残酷的《漫长的季节》……哪一部才是2023年上半年的“剧王”？近日，多个数据统计平台公布2023年上半年的影视剧指数，“同比”“环比”“占比”等量化指标悉数来袭，国产剧市场发生了哪些变化？

　　《安乐传》《长相思》《一念关山》《莲花楼》《黑土无言》《繁城之下》《沉默的代价》《不可告人》《掩埋的真相》《消失的第十一层》……下半年的待播剧陆续官宣，谁又会接力成为新的爆款剧呢？

　　数据 

　　类型：《三体》引领科幻题材剧出圈 

　　灯塔专业版发布的2023年上半年剧集报告显示，2023年上半年的剧集市场去粗取精，头部剧集占比持续增加，主流类型占比变化不大。在云合数据有效播放榜单上，2022年上半年播放量达10亿的作品，能进入榜单前12名，但到了2023年，播放量破10亿的只能位列第16名。上半年新剧中，爱情类型剧集数量占比53.1%，虽然与去年同比减少0.2%，但依然是供应最充足且稳定的剧集类型；古装、悬疑类型数量分别占比19.8%、16.0%，分别较去年增加1.2%、0.5%。

　　上半年国产剧集质量喜人，口碑上涨明显。灯塔专业版数据显示，上半年口碑前十作品豆瓣评分全部超过8分，并且出现了去年同期没有的、9分以上的高分剧集——9.4分的《漫长的季节》。对比2022年，口碑前十作品中悬疑剧占据半数，2023年上半年高分剧集在类型上更为丰富，如，近年来较少出圈的科幻题材剧《三体》，还有喜剧、武侠、谍战、年代等类型剧。

　　作为剧集口碑的重要参考指标，“豆瓣评分”无疑是剧集营销环节的必争之地。近年来，“评分人数”也成为网友判断一部高口碑作品真实认可度的重要指标。今年上半年上新的剧集中，有7部作品豆瓣评分人数超过10万，《漫长的季节》《狂飙》两部作品评分人数甚至超过了77万。而在2022年，仅有5部作品豆瓣评分人数超过10万，评分人数排名前二的分别是75万的《开端》和55万的《梦华录》。

　　值得一提的是，今年上半年诞生了近三年来播放数据最好的“剧王”《狂飙》。该剧的播放量在德塔文、灯塔专业版、猫眼专业版、云合数据等各大数据平台，都占据榜首。《狂飙》也成为《庆余年》之后，又一部打破百亿播放量的剧集。

　　传播：Z世代、女性用户是收视主力 

　　头部剧集“精品化”竞争态势助推其流量引爆力持续飙升，剧集市场头部效应愈加明显，如：《三体》追求对极致科幻场景的完美复原与呈现，成为中国科幻剧里程碑式作品；《去有风的地方》结合了文旅开发思路，实现与观众的多元对话和价值共鸣，获得高热度和高美誉度。上半年头部剧集对内容思想价值、艺术表达、场景呈现以及叙事架构的精益求精助其获得极高流量。

　　美兰德传播咨询发布的数据显示，2023年上半年热播全网剧TOP10剧集的累计微信刊发量、网媒报道量分别达70.2万篇和96.6万篇，占据剧集市场总量的66%和52%。此外，TOP10剧集社交平台热议流量、短视频播放量、短视频点赞量占比分别达40%、46%和35%。

　　今年上半年，全网剧集市场流量稳中有升。剧集短视频化传播方面，除视频网站热播剧外，央视总台热播剧短视频传播优势凸显。数据显示，上半年热播剧集短视频传播流量分布中，热播网络剧官方账号的短视频播放量、点赞量均明显高于热播TV剧(台网联合首播剧)，其中优酷热播古装剧《长月烬明》官方账号短视频播放量累计达5.2亿次，点赞量累计超1亿次，断崖式领先其他剧集。值得关注的是，总台热播剧集《梦中的那片海》《人生之路》《爱情而已》《狂飙》短视频播放量及短视频点赞量均位居分维度榜单前五。

　　在用户画像方面，年龄在15至29岁的Z世代是收视主力：观看TV剧的人数占比为54.1%，观看网剧的人数占比为62.6%，观看微短剧的人数占比为64.8%。在用户性别结构方面，女性是收视主力：TV剧方面，女性用户占比为67.59%，男性用户占比为32.41%；网络剧方面，女性用户占比为71.60%，男性用户占比为28.40%；微短剧方面，女性用户占比为73.04%，男性用户占比为26.96%。

　　平台：电视台播出渠道光景大不如前 

　　今年上半年，视频平台进一步发力，网络首播剧爆款不断。2022年上半年视频平台上新剧中，电视剧的独播比例增至66%，网络剧独播比例稳定在80%左右。而到了今年，平台上半年上新剧的独播部数占比增至83%，优爱腾芒的独播剧占比均有提升。