从大型山川实景演出《印象·刘三姐》到陶醉式演艺《长恨歌》，比年来全国各地打造的文旅演艺项目正成为吸引游客的紧张因素。中国演出行业协会数据显露，2023年上半年，旅游演艺演出6.84万场，票房收入70.55亿元，观众3911.93万人次；在7月、8月，全国大中型旅游演艺项目超300个，演出场次超2万场，预计欢迎观众超1500万人次。

　　文旅演艺为何会成为打开一座城市的新入口？从内容上看，文旅演艺无疑是最好的“在地性”表达方式之一。人们旅行的目的是寻求差别化和特色化的体验，而一两个小时的文旅演出经由深入挖掘内地汗青、文化资源，进行艺术立异和缔造，能够快速而直观地帮忙游客“深读”内地本土特色。好比跟随《又见敦煌》景象融入式演出，观众又能够像穿越时空一样步入1000多年前的藏经洞和2000多年前的莫高窟，感受敦煌文化的独特魅力。

　　白日看风景，晚上看演出。这个暑假，不少景区打造的优质文旅演艺项目在每天增加4—8场的环境下，仍然展现了场场售罄的火爆。除了“涨知识”的内容打造外，文旅演艺项目在形式上的冲破也是紧张的吸粉原因，突破传统镜框式舞台，融合多种艺术形式，并运用3D投影、假造实际等前沿多媒体手艺，带给了观众极佳的审美体验。

　　但我们也发现，各地络续涌现出的文旅演出项目品质良莠不齐，尤其是一些跟风项目缺乏立异和恳切，让一些游客觉得值不回票价。

　　有观众指出，现在全国一些景区的连锁实景演出，不少近乎复制粘贴，缺乏独特之处。固然高科技提升了观众的观演感受，但有些演出过于追求“科技与狠活”，捐躯了内容品质；还有一些固然标榜陶醉式体验，却无法真正让观众陶醉此中。

　　在文旅融合络续走深的本日，如何让文旅演艺项目不仅“养眼”，更能“养心”？

　　近日，文旅部发布20个陶醉式文旅新业态示范案例，涵盖陶醉式演艺、陶醉式夜游、陶醉式展览展示、陶醉式街区/主题娱乐等领域，此中湖北打造的长江首部漂移式多维体验剧《知音号》，将演出放在长江一艘游轮长进行，让游客们穿梭在舞池、酒吧等空间，与20世纪二三十年代的武汉汗青片段相遇；湖南大庸古城焦点业态之一的《遇见大庸》不单利用了可360度旋转的移动式陶醉观演骑乘装置体制，体验张家界三千奇峰、八百秀水，还将过赶年、摔碗酒、哭嫁等土家风俗融入此中，在构建的张家界大庸古代文明与明清鼎盛的市景乡情中书写文化传奇，让观众获得思惟上的启迪和升华。从这些案例能够看出，一个好的文旅演艺项目必要有丰富的主线故事、巧妙的场景体验，以及给观众带来的精力高度。

　　文旅演艺的基本目标是将一个区域的旅游资源和生活方式艺术化融合和呈现。因此，打造文旅演艺项目时，各地必要充实思量天时、地利、人和等因素。好比拉萨打造的大型藏文化史诗剧《文成公主》，因内地人能歌善舞，演出中的大量群众演员均从中发生，他们白日做着各自的工作，晚上到戏院演出，成为文旅财富先进村民收入的生动注脚。甚至有游客在演出结束后打网粗略车归去，惊喜地发现接单司机即是刚刚台上的演员之一。

　　文旅演艺产品不停跟着时代发展和人们需求进行着迭代。作为精力文化产品，这些演艺项目必要存眷内地“自带”的资源，拓宽视野，不局限于一种形式的开拓。好比南京博物院很多年前就开设了老茶肆听戏，将江苏丰富的非遗戏曲经由开放式演出的形式呈现给博物馆观众；姑苏沧浪亭上演的国内第一个陶醉式戏曲《浮生六记》，连络了丰富的园林资源；乌镇则经由戏剧嘉年华的形式吸引年轻人。

　　被称为我国“工业设计之父”的柳冠中曾经在一堂公开课上说起，“造物”是为了“谋事”，不克为了造物而造物。对于文旅演艺产品来说也需重塑脑筋。摆正“演给谁看”的立场，修炼“想要表达什么”的内功，再解决“怎样更好表达”的题目，才气打造出“有根”的文旅演艺项目。