2023年8月8日,网易云音乐结合36氪研究院,共同发布《00后长音连年消费趋势申报(2023)》(以下简称“申报”)。作为国内首份综合调研00后用户长音连年消费趋势的申报,申报从用户画像、内容消费趋势、收听渠道与付费意愿三个维度阐发,综合网易云音乐平台数据,连络问卷调查、深度访谈等方法,发现长音连年正在深度嵌入现代年轻人的生活日常,成为“轻知识”获取渠道。

　　用户画像层面,00后用户占比超7成,成为主要消费人群,女性用户占比先进,性别分布趋于平衡。i人更爱长音连年,认识新知是紧张收听动机。粗略6成00后用户每天收听,近5成听众曾付费。内容消费趋势层面,音乐播客化身“音乐种草”的新场景,慢节拍对谈类播客让人得到精力上的放松和共鸣,经典文学有声书收听时长同比增长86%,IP改编与原创广播剧的协同发展带来用户破圈,广播剧男性用户占比上升。收听渠道与付费意愿层面,多终端消费引领新潮流,为爱好买单成为新风尚。

　　00后占比高达72% 性别分布更平衡

　　申报指出,长音连年用户呈现明显的年轻化特性,00后占比高达72%,成主要消费人群。长音连年用户的性别比例和地区分布都对照平衡,且普遍受过高等教诲。

　　另外,长音连年用户示意出“越听越上瘾”且热衷于向身边人“安利”的特点。2023年5月,网易云音乐平台的长音连年收听总时长较客岁同期提升显著,焦点用户(每周收听超5小时)周均消费时长较客岁同期增长7.3%,且收听场景渐渐渗透到学习与工作闲余的“摸鱼”时刻。问卷调研同步显露,粗略6成00后用户险些每天都会收听长音连年(59.7%),70.9%每次收听时长跨越半小时。另一方面,根据MBTI人格测试毕竟,00后长音连年用户中,内向i人为外向e人的2.5倍,他们中的大部门都曾向身边人保举长音连年节目,口碑流传成为紧张流传途径。

　　申报还发现,除消遣娱乐功能外,长音连年是轻松随意的“轻知识”获取渠道。近两年网易云音乐平台知识类播客收听时长增长47.7%,且96.6%的00后播客用户在收听播客节目后,平日感到有劳绩。相较其他知识类媒介,播客等长音连年内容的知识点不密集,形式更轻松随意,是更“可口而不古板的营养餐”。

　　音乐播客化身种草新场景 有声书成为“精力食粮”

　　申报第二章节围绕内容消费趋势,将长音连年划分为播客、有声书、广播剧三大品类展开阐发。

　　在诸多播客品类中,音乐播客和对谈类播客最受00后的迎接。音乐播客稳居00后播客用户品类偏好TOP1,化身“音乐种草”的新场景。超八成00后音乐播客用户曾被成功安利歌曲,发生再次点击收听、参与歌单、将歌曲标志红心等行为。另一方面,对谈类播客在2023年5月的总收听时长较客岁同期提升42.9%。作为口头媒介,播客的亲切感和真实感拉近了用户与主播的间隔,容易形成情感联络并创建信任。申报显露,00后播客用户大粗略每7人中就有1人参与播客听友群,形成较深度的粉丝关联。

　　有声书领域,都市异能和二次元脑洞品类深受男性用户爱好,女性用户则更爱甜宠言情。与此同时,文学有声书热度比年来继续提升,帮忙用户重拾阅读习惯。数据显露,2023年5月经典文学有声书的收听时长较客岁同期增长86.3%。截止2023年6月,在网易云音乐平台,余华著作《在世》总播放量超1400万,刘慈欣科幻小说《三体》总播放量破亿。

　　与电视剧相比,广播剧寄托对话鞭策剧情发展,运用音乐伴奏烘托气氛,充实调动想象力,深受用户迎接。申报指出,广播剧内容日渐多元化,IP改编向影视、游戏、动漫、短视连年、剧本杀等迈进。例如网易云音乐推出的独家自制广播剧《孙美琪疑案》,是首部改编自国产知名独立游戏的悬疑广播剧。另外,原创短篇广播剧正在兴起,因节拍短平快、有趣新鲜,备受00后用户追捧。广播剧内容的发展也带来用户性别和人群破圈,男性用户占比提升,追剧、追番及游戏人群起头触达广播剧。