来自猫眼专业版数据统计显露，刚刚过去的7月，全国有2.12亿人次观影，总票房到达87.17亿元，创下中国影史7月票房新高，也有望鞭策暑期档和全年票房进一步提升。灯塔专业版数据也显露，7月总票房前五的影片分别是《八角笼中》《消失的她》《长安三万里》《封神第一部》《热烈》，此中既有端午档陆续的影片，也有7月底刚上映的。

　　分歧于以往电影一上映票房即见分晓，今年暑期档的竞争成了一场恒久战。一些电影成“黑马”，一些电影后期忽然爆发，票房走势一波三折。回转之中，电影市场有着怎样的改变？

　　票房预测差太多，超前点映失效了吗

　　“《八角笼中》不是和《消失的她》同期上映的吗？”观众史老师的疑问，许多人都有。7月6日才正式上映的《八角笼中》，从端午档期就起头超前点映，一度因“破坏规则”引刊行业争议。该片在端午档3天点映收入6600余万元，不算抱负，口碑也未能引爆，甚至有媒体评价“王宝强新片遇冷”。但该片正式上映后，票房一路高歌大进，截止8月2日已冲破20亿元，远高于此前预测的7亿至10亿元。

　　不足为奇，片长168分钟的动画电影《长安三万里》固然电影口碑不俗，但有人担心曲高和寡。上映之初，很多人以为它难以冲破比年来国漫电影5.5亿元的“票房天花板”，但影片上映第9天逆袭《八角笼中》，拿下当日冠军。电影《热烈》从7月22日起头全国点映，票房即已破亿元。不过7月28日正式上映时，却未能撼动已上映8天的《封神第一部》票房日冠军的位置。尽管如此，一些影院司理依然看好《热烈》的长尾效应，因电影口碑不俗，加之暑期档有好几部电影后发制人的先例，“《热烈》的‘福气还在背面’。”

　　今年暑期档连年连年欲扬先抑，是点映失效了吗？从事电影宣发工作的肖老师认为，《八角笼中》能取得如今的票房成就，超前点映功弗成没。他推荐，点映的时间取决于影片宣发策略，公映之前一个星期或一个月超前点映都有，不存在同一标准，“平日来说，对影片口碑越有信心会越早启动点映，这样能够让口碑充实发酵。《八角笼中》最早在今年上海国际电影节就放映过，其时在媒体和影评人中劳绩了不错的口碑，坚决了片方信心，因此，他们后来选择在端午档进行大规模超前点映。”当今，《八角笼中》已取得超20亿元的票房。

　　守候朋友“安利”，口碑发酵变慢了吗

　　日前，将于8月10日上映的《野蛮人入侵》在上海影城千人大厅举行了首映礼，豆瓣短评一夜之间新增300多条，评分从7.5上升到7.6。该片曾得到第24届上海国际电影节金爵奖评委会大奖。经由点映口碑积储，有望为影片上映后争取更多被看到的机会。

　　相比过去点映口碑直接带动后续票房，今年暑期档多部电影上映数日后才实现逆袭，是口碑发酵变慢了吗？

　　“观众越来越郑重，对收集评分和所谓社交媒体‘吹爆’已渐渐失去信任感，肯定要身边了解的人说好才会去看。”观众宋女士四刷《热烈》，竭尽全力地在朋友圈宣传这部影片。

　　在一些观众看来，部门影片口碑发酵慢，是在为创作者、投资方乃至同类型电影之前的不对埋单。《长安三万里》7月8日上映前影片预售票房仅破4000万元，在“想看榜”中排名第五，热度值不如此前上映的《新神榜：杨戬》等动画电影，还有不少网友直言被该片的写实画风劝退。在一些业内人士看来，这与追光动画以前的作品重美术轻剧本导致观众期待值错位有关。

　　在肖老师看来，《八角笼中》超长点映仍未疾驰引爆口碑，也与王宝强前作《大闹天竺》糟糕的口碑有关。“如果没有前期踏实的超前点映积储口碑，很多观众是不会走进影院支持《八角笼中》的。”他认为，部门影片展现口碑发酵速率放缓，一是口碑发酵正本就有滞后性；二是竞争情况分歧。今年暑期档票房冲破往年，与众多强片接连集中上映有关。

　　“今年暑期档的很多电影一上来并没有火爆到一票难求，但后来在排片下行时还能维持票房，甚至逆势上扬。”SFC上影影城港汇永华店影院副司理刘惠明说，由于连续几部电影都展现这样的环境，影院排片因此也变得保守了。“市场变了，以前人人只要给足卖座电影排片量就行，但如今影院像蜻蜓点水一样，每一部点一点，看水波散开，才知道哪部能走得更远。”

　　暑期档“下半程”，好票房还可否陆续

　　今年暑期档还呈现一个现象，即好莱坞大片在中国市场越来越失去吸引力。即就是汤姆·克鲁斯的《碟中谍7》，也仅在上海和北京两地得到过日票房冠军。在豆瓣得到8.3分的《芭比》堪称今年暑期档口碑最好的电影，但当今国内票房刚冲破2亿元。在业内人士看来，《芭比》的成就实属不易，“思量到它在国内的宣发预算，如今这样的毕竟马虎是最好的毕竟，尤其思量到首日不够2%的排片率”。