“有机会我也想去乌拉盖”“真的很向往大草原啊”……8月19日，在央视连年上线的民俗实景体验互动真人秀《海角草原的来客》凭借对乌拉盖风土著情的创意呈现，引发网友热议。节目相关话题#随着乌拉盖慢下来# 热度继续走高。

　　作为乌拉盖文旅推广“三部曲”的收官之作，该节目用轻综艺的方式呈现内蒙民俗文化、草原朋友的热情与广大，完成由景至情的升华，给为期1个多月的乌拉盖文旅推广季画上圆满的句点。

　　这个炎天，跟着直播节目《乘着大巴看中国•海角草原乌拉盖》、文化类舞诗画创演秀《芍药花开时》和真人秀《海角草原的来客》在央视连年的播出，乌拉盖紧紧抓住了年轻观众的“注意力”，也为“央地联动”助力构建处所特色文旅IP，带动地域文旅财富融合发展供应了新范例。

　　7月15日，近7小时的直播节目拉开了本次乌拉盖文旅推广季的大幕。节目将演播厅植入大巴车，上车注解、下车游览的直播环节设置，为观众带去宛如自驾游般的直播体验。跟随航拍镜头和主持人的脚步，观众既可以“上天入地”纵览乌拉盖丰富多变的天然景色，又能领略游牧民族的美食和风俗习惯。走进直播间的传统手工艺人，则向观众展示了淳厚邃密的国家级“非遗”——蒙古族刺绣。如果说这场“超长待机”的直播节目像一本仔细实用的“乌拉盖旅游手册”，那么随后播出的两档节目《芍药花开时》和《海角草原的来客》，则是以诗意美学和人情味两个分歧视角“打开”乌拉盖。

　　《芍药花开时》邀请来自国内顶级跳舞院团的一流舞者，化身乌拉盖生态资源傍边蕴含的地、水、山、林、火、花等天然元素，在广宽六合间起舞。人与景、虚与实相融，民族跳舞和音乐元素的参与，让《芍药花开时》成为礼赞人与天然和谐共生的绝美诗篇。主创团队在美学上的极致追求，让“海角草原”的美称更为具象化地烙印在观众的心中。主打陶醉式游戏体验的《海角草原的来客》则存眷乌拉盖民俗和地区鲜味，嘉宾们全程身着民俗服饰，介入由民俗演化而来的剧本游，责罚和嘉勉都与内地饮食文化息息相关。节目从人、情、味下手，挖掘出这片草原上的烟火气，亦索求出民俗游的更多或许性。移动直播+旅游， 实景演出+旅游，民俗+剧本游……乌拉盖文旅推广“三部曲”这一记“组合拳”是对“以文促旅，以旅彰文，推进文化和旅游融合发展”要求的回应，砸出的是文旅财富融合的更多新业态。

　　有着“海角草原”佳誉的乌拉盖，天然景观丰富，浓缩着草原风光的精华。这里也是《狼图腾》《海的终点是草原》等电影的取景地。原生态的天然风光，浓烈的人文情怀……这样一片独具魅力的大草原，却一度不为公共熟悉。现现在，火爆的“草原游”给了乌拉盖走进公共视野的绝佳契机。“草原游”受到追捧的本质是公共对于“诗和远方”的向往，无论是地舆位置，天然景观照样人文情怀，乌拉盖都能满足公共心理上的这种期待。

　　“万事俱备只欠东风”，本次乌拉盖文旅推广运动就像一阵“东风”，把草原上的清风吹进了屏幕前观众的心坎里。借助中央广播电视总台融媒体资源上风，打通线上线下，突破时空的限定，在融合上做文章，用轻综艺推介民俗风情，用舞诗画呈现天然风光，用移动直播率领观众驰骋空阔草原，以慢节拍和轻松感，共鸣公共情绪。借助时尚潮流的表达保持年轻观众，用“流量”来留客，带动处所文旅高质量发展。这正是对“央地联动”发展机制的全新实践，期待“国家队”络续垦荒新赛道，打造更多“叫好又叫座”的表率式文旅IP，助力处所文旅发展跑出“加速率”。