“这个炎天,文娱财富可谓是双喜盈门。当我们还陶醉在电影票房冲破200亿大关的喜悦之时,剧集市场也给我们带来了好消息。9月5日,抖音结合云合数据正式发布《2023抖音剧集暑期申报》(以下简称《申报》):125部上新剧集、全网剧集累计有效播放772亿、抖音新剧相关视连年播放量同比2022年增长217%。行业像是被按下了快进键,进入了新一轮的跃进状态。令人振奋的数字背后,隐藏着正在产生的新改变:新的宣发主力横空出生,新的看剧人群破圈而入,新的营销弄法更是层出不穷……当统统焕然一新,我们是时候用一个分歧的视角去审视当下行业了。”

　　这个暑期档,那个进击的剧集行业又回归了。今年炎天,《长相思第一季》、《莲花楼》等上新剧集共125部,相比客岁同期增长28部;全网剧集累计有效播放772亿,同比上涨6%。

　　宏大的真实路人盘,继续推涨剧集用户大盘

　　今年暑期档,多项数据大幅增长,各类剧集百花齐放。古偶仙侠、青春言情、悬疑探案、都市情感……分歧类型剧集涌现。依然是熟悉的配方,照样似曾相识的味道,只不过剧集宣发的种子已然找到了更丰沃的泥土。《申报》显露,在抖音,宏大的路人盘为剧集宣发供应了用户根蒂。新剧相关视连年播放量同比2022年增长217%,新剧相关视连年点赞量达22亿,暑期新剧相关艺人累计涨粉4400万,同比增长126%;艺人发布剧宣相关视连年播放总量近33亿,同比增长15%。

　　在抖音上,暑期档剧集热度高开高走,强势霸屏。整个暑期档,可谓上演了神仙打斗的经典戏码。前有白敬亭和宋轶主演的《长风渡》与赵露思主演的《偷偷藏不住》在6月率进步入“战场”,官方抖音粉丝量双双冲破百万大关,而后者的数据更是到达了205万;后有肖战主演的《玉骨遥》与杨洋的《我的人间烟火》在7月点燃市场,随后入场的《长相思第一季》、《莲花楼》,在抖音的主话题播放量更是高达245亿和163亿,将暑期档剧集的热度推向峰值。有意思的是,观众从被动接管宣发酿成了宣发的介入者,“剧粉费心宣发”也成为2023暑期档有趣的追剧现象。

　　多样化内容种草快速破圈,对剧集收视强助攻

　　暑期档爆款连年出,抖音创作者贡献显著。这个暑期档,我们也看到,抖音创作者们卯足了干劲,迸发出了更大的创意热情,成为剧集宣发的紧张力量。《申报》显露,暑期档期间,抖音娱乐创作者发布量同比增长219%。

　　跟着抖音创作者、官抖、艺人产出越来越多优质的衍生内容,进一步激发了用户看剧的兴趣。《申报》显露,新剧百万+点赞视连年量同比客岁增长202%。在百万赞视连年本原分布中,官抖及创作者贡献有了大幅提升。现实上,不管是高光时刻,照样出色剪辑,本质也是一种娱乐内容产品,与其他贸易内容分歧,这些内容毫无违和感,能够润物细无声地给用户种草,从而进一步激发用户去看完备的内容。

　　抖音助力角色人气提升,拉动热度值。除了剧集自己,剧集中的角色也因抖音而爆红。《申报》显露,除了涨粉最多的白敬亭,以及塑造了抖音人气女性角色TOP1的杨紫之外,诸多较新的面孔组团进入“流量预备役”。檀健次塑造的“相柳"以1.2亿热度值,位居人气男性角色TOP1;成毅陆续客岁热度,为这个暑期档带来又一经典角色——“李莲花”。

　　多元内容组合宣发打法,抖音营销四步走快速打造爆款