互联网平台组织营销运动，「由头」很紧张。

无论是收集流行的造节模式，照样借助体育比赛等事势，有了「由头」，才有一系列动员品牌和用户的弄法出来。

然则，拿季候这种抽象的概念算作「由头」的营销运动，不止是在互联网上不太多见，在抖音生活服务内部也是第一次。

过去两个月来，抖音生活服务带动平台级资源为本身策办的「这是我爱的炎天」造势，为这场盛夏时节赋予了分歧以往的日常烟火。

从6月初高圆圆在抖音首播带着观众一起在已经酷热起来的巴黎闲步起头，「这是我爱的炎天」就成为了埋在平台内容里的一条隐线，既有陈赫、李现等明星的卷入为夏季出行吃喝玩乐作出示范，也有各种线下运动推进直至8月底在成都开启「夏季生活节」一站“管饱”，抖音生活服务的盛情招待，就没停下来过。

项飚说「今世社会的形成必然造成附近的消失」，数字娱乐方式的增加原本也被视为这种趋势的助推因素，但至少在这个炎天，抖音生活服务带来了「附近的回来」。

而那些时刻都在焦虑买卖增量从哪里来的商家，也终于等到了一个全新的消费场域。

· · ·

对于中国大部门城市而言，炎天都是一个漫长的季候。

尤其是近来几年的中部以及南方，在入夏和入秋之间常常能够塞进去跨越140个日夜，险些占据了一年傍边的40%，是当之无愧的最长季候，加上正值一代年轻人的暑假，四处都是无处安放的躁动魂魄。

这也注释了炎天为什么会成为生活消费行业的抢占市场之季：这个季候在本质上，即是一个全民级的IP，万物生长的周期，不会拒绝任何想要上前拥抱的人。

在「夏季生活节」里，抖音生活服务联动几百家品牌和商户造出了一条「多巴胺环线」，用户一边穿梭于新裤子、盘尼西林、郭顶、九连真人等音乐人的演展现场，一边流连在各种市集小摊和品牌馆里吃喝玩乐打卡拍摄，从线下的真实成交，到线上的分享曝光，被填满的不光是火热的氛围，还有贸易的胃口。

巨量算数的城市研究院有过一份数据，在抖音上和生活方式相关的内容创作，每逢夏日光降就会劳绩井喷之势，溯溪玩水涨了8倍，冰镇啤酒涨了10倍，西北自驾涨了15倍，City Walk涨了26倍，扑面而来的生活气息，填满了抖音的每一处角落。

连带着商家也在抖音平台发力起来，今年6月抖音生活服务平台的综合类动销商家比客岁同期多了325%，卖家们的直觉平日是最准确，哪里有订单，哪里就有交易，这是最淳厚的事理，就如小龙虾和烧烤从抖音生活服务卖出去的量也是成倍数增长。

正是因为洞察到了用户在平台上如此规模的集聚方向，抖音生活服务才顺时而动地拿出「这是我爱的炎天」运动主线，用来动员和承接那些从线上溢出的流量，让他们从「过眼瘾」切换到「走出门」的真实场景。

这也是几年以来中国公民回来生活日常的第一个炎天，既是睽违已久，也是本该如此。

· · ·

相比用户直奔消费而来的纯卖货平台，抖音生活服务一般不被认为是间隔生意相对更近的平台，用户越是乐于躺在互联网上冲浪，他们似乎就越是不容易离开恬静的沙发和床垫，到户外去感受真实生活。

这个逻辑看上去有理有据，现实上却未必成立，最大的破绽在于，人人同等认可生活的需要性，但又不克保证生活是有意义的。

就像当初有人听完项飚的批判之后心有忸捏地绕着小区走了一圈，切实重新了解了附近，然则细致想想，了解了好像也不会产生什么新的故事，无非是再次途经了一遍毫无新意的沙县小吃和蜜雪冰城等商铺，它们和中国其他几万条街边没有好多本质区别。

这也是大多数人对于生活的委顿感所在，是的，实际生活很紧张，可日常的后头即是庸常，正是因为生活是乏味的、重复的，所以人们才要经由收集探求生活在别处的新鲜感。

而抖音生活服务的代价则是，它用丰富的内容供给，重新赋予了用户对于生活的兴趣，它可以种草万千商品，就能种草生活方式，激发用户发现线下的好店、好街、好场域，不再漫无目的。

数据显露，过去一年里，抖音平台上和生活服务相关的视连年数增长了42%，2022年抖音用户收藏了4.6亿个吃喝玩乐的话题，美食、旅行、城市的内容生产进入爆发阶段，这些生活面貌的呈现，为用户画了一张他们也可顺流而下的地图。