记者 倪自放

　　从热血疗愈的综艺，到某种酒香与咖啡的结合，情绪经济正在成为一种被津津乐道的现象。这样的现象，也影响了到了刚刚过去的暑期档电影市场。从《孤注一掷》到《消失的她》再到《八角笼中》《长安三万里》《热烈》《学爸》，暑期档票房和口碑靠前的影片，都以现实主义或伪现实主义的风格，与观众的情绪建立了某种强链接。

　　消费

　　从2013年暑期的电影类型统计，票房排在前列的《孤注一掷》《消失的她》等作品，推动了剧情、悬疑、现实题材的票房贡献上涨。以犯罪题材计算，暑期档犯罪题材影片此前票房贡献率最高的是2021年暑期档，为20％，随后的数据是2016年和2022年暑期档，这一题材影片的票房贡献率分别18％和11％，2017年至2019年这一题材的票房贡献率分别为3％、2％和8％，2020年没有数据，而2023年电影暑期档，犯罪题材影片的票房贡献率增加至37％。

　　类似的现象也出现在悬疑题材影片的票房贡献率方面。2017年至2022年电影暑期档，悬疑题材影片的票房贡献率1％至8％不等，属于比较低的占比，2016年这一题材影片在暑期档的票房贡献率为18％，2023年电影暑期档，悬疑题材影片的贡献率重回18％的高位。

　　剧情、悬疑、现实题材影片的票房贡献上涨，表明了这个暑期档现实题材或以现实题材为基底的影片的回归，在表现形式上，这些影片是现实主义或伪现实主义风格，现实的基底，让这些影片能够迅速建立与观众的情感链接，从而推动情绪消费。

　　《孤注一掷》《八角笼中》都是现实题材影片，影片创作有真实的原型。《孤注一掷》的放映背景是电信诈骗已成现实“公害”，影片的故事带领观众进入诈骗集团老窝，展示了多个维度的被诈骗者的挣扎，尖锐地呈现了人性之恶，能够让观众感同身受，这个“反诈宣传片”做得非常接地气，能够触及人的心灵。《八角笼中》改编自真实事件，在叙事上完成了两个轮回，一是马虎等孩子最初靠“抢劫”大车为生，在经历了学习格斗的成长之后，他们被迫“重操旧业”；二是向腾辉一开始被骗吃药导致冠军被取消，在经历了与孩子们的纠葛之后，他执教的苏木终于站起来成为一个优秀的格斗选手。影片两个轮回的故事讲述虽然不算顺畅，但底层成长、挣脱泥淖的斗志，还是非常明显，你能感觉到作为导演的王宝强那种感同身受般的疼痛与成长。

　　伪现实主义风格的《消失的她》的成功之处，在于影片的故事素材虽然与现实新闻似是而非，但通过类型电影炫技式套路，把恐婚、恋爱脑、反赌等观众热切关心的现实问题，一股脑地摆在观众面前，让观众欲罢不能。《长安三万里》虽然属于古装浪漫主义风格的动画，但个人成长的切入方式，让影片本质上成为一部能够与当下观众对话的高大上的青春片。《热烈》《学爸》都是剧情片，强大的街舞观众群体、“鸡娃”以及学区房的社会现实，让两部影片不缺乏话题点，这是情绪消费的起点。

　　利刃

　　情绪价值以及其背后的情绪经济，正在成为年轻受众的一种“刚需”，比如去年的“发疯文学”，今年年初的庙宇旅游，颇受欢迎的疗愈式综艺，多巴胺穿搭，“显眼包”话语，以及暑期档崛起的“情绪电影”，这些消费或话语形态，因迎合或满足了年轻人的某种情绪需求而被口口相传，甚至取得商业上的成功。

　　能提供情绪价值的消费和商业，被统称为情绪经济，这是一个不太严谨的界定。情绪经济一般被认为是一种被最新提出的经济学词语，其实，早在2010年，英国作者希尔所著的《情绪经济学》一书已经在中国出版。担任数十家知名公司顾问的希尔，是一名出色的营销专家，他所著的《情绪经济学》一书，通过研究人类的面部编码，向我们展示了如何来评估和管理客户及员工的情绪反应，从而获得竞争上的优势和成功。希尔提出，在这个竞争日益激烈的环境里，许多产品都是类似的，只有情感才能决定其与众不同的特性。《情绪经济学》一书的核心理念是，“扬起情绪利刃，获得商业成功。”

　　对于2023年电影暑期档而言，那些成功的作品，真的是践行了《情绪经济学》所提出的“扬起情绪利刃，获得商业成功”。电影《孤注一掷》的“情绪利刃”是面对诈骗你能怎么办，影片中的情节看得人后背发凉。电影《消失的她》的“情绪利刃”之一是永远不要有“恋爱脑”，片中人物因为“恋爱脑”而遭遇的一切让观众后怕。电影《学爸》的“情绪利刃”是鸡娃和“学区房”，虽然这是一个老生常谈的话题，但不妨碍你观看电影时再次被这样的话题鞭打。