在刚刚过去的暑期档,剧集市场格外热闹。全网剧集播放量达到772亿,15部剧集被云合数据评级为S+,热度TOP5剧集有效播放量均破10亿次……数据背后,剧集行业稳步发展,而在短视频的宣发助推下,爆款频出。

　　9月19日,抖音举办“瞩幕由你”剧集秋季闭门会。会上,来自抖音、腾讯视频、爱奇艺、柠萌影视、新丽传媒、留白影视、华策影视等的视频平台和剧方大咖齐聚一堂,聚焦剧集行业现状,共同探讨剧集发展新趋势、营销宣发新玩法,助力更多优质剧集实现爆发。

　　part1 抖音是剧集宣发天然土壤,内容种草价值显著

　　抖音作为重要的娱乐宣发和二创平台,深度娱乐用户过亿,每日消费超20分钟,每日播放量过百亿,内容涵盖了电影、剧集、综艺明星等,已成为剧集宣传的必选阵地。

　　数据显示,超过95%的剧集将抖音作为重要的宣发平台,2022年全年云合数据评级为S+的剧集在抖音上宣发的覆盖率为100%,今年暑期档新剧在抖音的视频播放量同比增长217%。

　　依托丰富多元的内容,和抖音拥有的庞大而活跃的观剧群体,这些用户甚至会主动关心剧集宣发力度。用户的互动参与,让剧集热梗常常引发高能“自来水”效应,热点内容不断涌现,持续拉高剧集关注。 热点爆款直接带动剧集观看,种草效果显著。 可以说,抖音是剧集宣发的天然土壤。

　　剧集的宣发一定要用好抖音平台的优势,把抖音当成主阵地去经营,同时还要做好内容,利用内容进行种草破圈。

　　part2 成就口碑爆款,抖音提供好内容、好产品、好政策助力

　　为助力爆款剧集的打造,在此次闭门会上,抖音推出内容、产品、政策三方面扶持。

　　好内容能够助力宣发成功。为助力好内容生产,一方面,抖音将提供创意与运营支持,在宣发创意方面进行共创,在运营方面提供指导和策略建议等;另一方面,通过拓展创作者供给,为剧集宣发提供创作助力。

　　产品层面,抖音还推出多款产品工具,不断升级平台能力,为剧集宣发提供助力:

　　• 抖音影视榜榜单:聚合高热内容持续吸引用户关注,并让宣发效果清晰可见

　　• 作品详情页:“连接”剧方与观众,升级用户体验,助力长线经营

　　• 产品矩阵体系建设:完善产品功能,持续助力牵引⽤户观影决策

　　• 抖音内容平台:可视化分类对比,实时热点追踪,⼀站式提升宣发效率

　　除了打造好内容、好产品之外,抖音还将拿出更多资源,官宣了包括片方、明星、PUGC在内的三大创作激励计划,进一步助推剧集生态繁荣。

　　part3 抖音剧集宣发两大核心:阵地经营激发粘性,内容种草实现破圈

　　基于对抖音平台剧集内容的洞察及宣发路径的研究,抖音认为剧集宣发必须做好两件事:以阵地经营激发粘性,用内容种草实现破圈。

　　如何做好长期阵地经营?要掌握两点:一是明星和官号运营要深度协同,二是利用好短视频和直播手段。

　　从明星和官号层面来说,二者贡献了抖音剧集宣发的核心流量,有助于爆款打造。据统计,明星账号和官方账号发布的内容占据作品56%的流量,其发布的十万赞视频占总量的59%,百万赞视频占总量的96%。《狂飙》携手主创明星持续经营官抖和明星号,短短一个多月的时间里,在抖音打造了1300多个热点,创剧集热点上榜纪录。

　　具体而言,明星账号要和官号相互协同,官方优质内容要持续发布,明星要积极营业卡节奏,吸引用户持续追剧。明星可以帮助官号引流,官号的优质内容也可以帮助明星持续扩大粉丝盘。