记者 师文静

　　近日，在戛纳电影节、平遥电影展备受好评的影片《永安镇故事集》上映，却遭遇票房失败，上映13天，票房还没有冲破300万元。

　　面对高口碑、高表彰和折戟沉沙的票房，影片主创不淡定了，不单出来大倒苦水，还想“单挑”发布差评的观影人。

　　文艺片票房不抱负，着急了的主创团队会有各种“破防”“出格”行为，这种事情每年都会产生。今年影市票房一路高歌，票房黑马争夺战风云莫测，文艺片的生存依旧很难。

　　由魏书钧执导，杨子姗、黄米依等领衔主演的电影《永安镇故事集》,曾于2021年入围戛纳国际电影节“导演双周单元”。影片是一部“关于电影”的电影，叙述了一个剧组入驻拍摄地，给这个原本宁静的小镇带来一丝波涛，然而波涛过后，统统又重归宁静的故事。这部电影呈现了对电影创作过程或昏暗默或讥笑的解构，是一部有另类表达的国产片。

　　影片从题材到故事、立意都“很文艺片”,艺术程度获得了业内电影人的一定，也得到不少观众的口碑一定。弗成否认的是，这样一部讲电影创作、布满寓意映射的作品，与当下影市主流观众的观影习惯照样有鸿沟壁垒。

　　《永安镇故事集》上映后的排片也很惨，只有上映前两日排片跨越2%,上映第三日之后排片就跌到了1%以下，200多万元的票房与前期口碑发酵形成极大的落差。这期间，影片导演、主演不停在跑路演，路演物料络续放出，但并未能拯救颓势。

　　这让影片主创严重“破防”,该片制片人发视连年表达不满，称电影遭遇很多“无故黑评”,本身“从业14年来从未感到如此绝望”,并吐露本身没钱请水军才遭遇差评。对于票房、宣发等，该制片人则吐露预算有限，没钱宣发，拍文艺片非常不容易。

　　影片主创跟某个、某些观众的影评使劲儿，其实是影片主创想找个发泄渠道，归根结底照样无法接管票房的惨败。文艺片上映“有声”总比“无声”好，但想经由“骂战”“卖惨”来博得存眷，这条路被证明是走欠亨的，甚至有或许正好中了公共的“雷点”而引发反感。

　　文艺片的逆境不光存在于《永安镇故事集》。《燃冬》刚上映时被猖獗吐槽，导演陈哲艺很不解，反问人人，本身不吸烟不喝大酒，这么儒雅温柔，为何被骂？从《百鸟朝凤》制片人“下跪”求排片，到《1950他们正年轻》导演“毫不下跪求排片”,再到《地球最后的夜晚》《燃冬》存心错位营销骗观众看片被骂，文艺片与市场、票房不停存在各种鸡飞狗跳的故事。

　　各种“忘形”的背后，其实阐明文艺片行业可能国产片行业还有粗放式发展的一面，阐明文艺片业内还未能呈现出有序的评价褒奖系统、成熟的市场运作系统、成熟的观众市场等。

　　当下观众不会因为影片获了什么奖、有多高的艺术造诣才去影院观影，更多的观众是经由影片的营销影响力走进影院。文艺片观众群体正本就相对小众，想要更多票房，就要“破圈”营销，包括在剧情、人设、演员、情绪等方面展开针对性营销，多与观众发生共振，或者能取得不错的票房。

　　在当下快节拍、强情绪的收集时代，文艺片必要放下文艺范儿的矜持，做接地气的展示，可能做贸易化包装改造，好比海报不要为了追求格调搞得云里雾里。如果没有抓住最紧张的营销一环，可能没钱营销，失去的即是排片，终局即是票房败北。

　　文艺片回本渠道单一，更多的是在院线与贸易片对决，但追求票房首先得全面认识市场，认识如何精准“出圈”找观众，成家好制作投入、营销投入比例，做好危害把控。文艺片必要对自身有苏醒的认知，有更多的掌控能力，才不至于被摔得凄惨无比。

　　近来上映的《三贵情史》同样票房不高，不到500万元；《街娃儿》票房甚至只有16万元；《不虚此行》在胡歌的支撑下票房超2000万元。文艺片没有强类型故事，阵容也无法与贸易片比，最终拼的依旧是有没有超强口碑。今年票房成就对照凸起的是科幻文艺片《宇宙索求编纂部》,该片能得到6700万元的票房，除了路演、直播等全套营销，即是影片品质和口碑在硬撑。这部影片独特的气质、独特的表演和影像表达，带来口碑的发酵。