据文化和旅游部数据中心测算，中秋国庆8天假期，国内旅游出游人数达8.26亿人次，国内旅游收入达7534.3亿元，均实现突破性增长。特别值得关注的是，“双节”人均消费金额相比今年端午和五一假期分别增长159.1%和68.8%，人们在“买买买”的路上多了几分“任性”。

　　这份“任性”，在刚刚收官的「抖音国庆吃喝玩乐节」有着更具体的表现：9月1日至10月8日，7400多万用户参与下单，超3100万用户领取了国庆大促「188元券包」，活动总曝光超过400亿；抖音生活服务与餐饮、酒旅、综合等行业超26万商家，创下162%的销售额环比增长率，其中超过600个商家直播销售额破百万。

　　作为年度最后一个“超长假期”，对用户而言是尽兴吃喝玩乐的稀缺时段，对商家而言又是抢抓增长机会的重要节点。立足用户“想尽兴，得任性”的潜在需求，抖音生活服务联动全国商家共创「抖音国庆吃喝玩乐节」，向用户发出“任性”邀约，并联动明星达人提振声量，臻选假期优质货品，上线独家专属优惠，实现用户、商家、达人和平台的多方共赢。

　　01 平台补贴抢占心智 定制玩法服务商家

　　对商家经营而言，“任性”伴随着很大的随机性，但「抖音国庆吃喝玩乐节」凭什么能吸引餐饮、酒旅、综合三大行业超26万商家齐齐“任性”呢？

　　9月22日至10月6日，平台连续15天推出“188元券包”天天抢活动，以实实在在的立减实现“心动长假任性花”。此次券包是由平台推出的大额补贴，在助推交易冲峰的过程中，将福利送给用户，将利润留给商家。长达15天的券包领取活动也在无形中培养了用户的消费习惯，在提升大促周期内用户活跃度的基础上，也深植了“节日节点上抖音任性消费”的用户心智。

　　除了用大额补贴唤醒用户的消费意愿，国庆大促还发挥IP和资源优势，助力各类商家建立起与用户的有效连接。面向国庆出游聚会场景，「国庆心动大牌日」玩法臻选12席商家，覆盖吃喝玩乐场景，提供专属流量扶持、专属货品补贴、专属明星达人合作通道、专属VIP增值服务等，助力上海海昌海洋公园、许府牛、meland等不同行业品牌抢占假期流量峰值，助力大牌商家平均销售额环比提升367%，订单量增长475%。

　　此外，大促活动还为不同类型商家设计了匹配其客群画像和业务特色的玩法。抖音生活服务集合近300个品牌组成「心选品牌」，通过自播大场扶持、核心品满减券及内容营销等权益，助力商家高效经营。抖音生活服务还联动超4000个商家打造「品牌嘉年华」，为区域连锁型商家提供了“以小撬大”的增长机会。同时，活动基于搜索、同城banner、话题页等平台功能，积极营造大促全域氛围，增强商家特色及招牌产品的曝光度。

　　02 明星超头助力种草 优质内容提振声量

　　平台与商家合力完成了「抖音国庆吃喝玩乐节」的“硬基建”搭建，为全网用户提供任性买买买的消费场景，而在大促期间，全网累计热搜达128个，其中#国庆嗨吃指南、#国庆旅行指南、#国庆用心玩乐指南三大话题累计播放量近80亿次，还得依托平台内容生态的“软实力”加成。

　　作为抖音国庆吃喝玩乐大使，关晓彤、秦霄贤早在假期前一周就“任性”支招，分别提出“家庭聚会有券包圆”和“过节就得被生活服务”的过节新思路。视频发布后引发用户关注，登顶抖音娱乐榜。通过联动具有较高国民认知度的明星，「抖音国庆吃喝玩乐节」从“聚会”和“度假”两大场景切入，聚拢注意力，在大众层面透传了“任性假期上抖音领取188元券包”的玩法，描绘了「抖音国庆吃喝玩乐节」覆盖的消费全场景，为大促铺垫认知基础。