“观势谋局，据点落子”是弈棋之道，更是营销之道。

　　对品牌而言，如安在纷繁复杂的线上媒体平台抢占黄金展位，无疑是一个困难。有人信奉流量暗码，有人讲求长坡厚雪，有人高喊品效合一，有人深挖后链代价......

　　而长视连年，正是品牌比年来勤于开垦的营销膏壤。

　　2023年，跟着消费复苏，长视连年营销也迎来了新时机和挑衅。一方面，品牌广告行业日渐升温，各类媒体广告投放回暖；另一方面，“砸钱听个响”的时代已然过去，品牌方养成了“降本增效、郑重求实”的习惯，对于营销实效提出了更高要求。

　　年初《狂飙》掀起全民追剧热，率领安慕希、喜之郎、猪脚面等美食开启舌尖“狂飙”；《莲花楼》领跑暑期档，以七夕联名礼盒、线下演唱会等趣味形式为品牌开创了新弄法；刚刚收官的《他从火光中走来》上线5日爱奇艺热度便冲破8500，微博话题#他从火光中走来#到达超35亿的阅读量，用优质内容为多家品牌供应了长效支持......

　　《火光》固然收官，但关于剧情的讨论仍在继承，同时，也给了我们不少思虑和启示：在广告投放日益精彩化的当下，剧集如何更好地与品牌主共创优质内容？长视连年内容营销的独特代价在哪里？长视连年内容营销应该如何进阶？

　　出发点刷新，需求升级

　　2023剧集营销如何交卷？

　　2023年已过三季度，视连年平台的构造打法和品牌的营销策略已然局面明朗。行棋落子，答卷如何？

　　其一是优质内容成为品牌撬动市场的支点。聚焦中国救火员的行业剧《他从火光中走来》，在开播之初便受到了同仁堂、茅台漢酱、周六福、三星等高端品牌的青睐。品牌经由热剧劳绩流量，同时更通报积极的品牌代价，引发用户共鸣，占据用户心智，从而进一步打开市场场合。

　　其二是破解了今世品牌软植入古装剧的难点。以轻喜风格和今世意识成功破圈的古装剧《长风渡》开启品牌合作盛宴，从华为、vivo、荣耀等手机品牌到纯甄、雀巢、脉动等饮品，从高洁丝、唯品会等生活种草到同程、华邑酒店等旅行品牌，剧集相继与四十多个品牌合作，让古装剧也成为今世产品的营销新高地。

　　其三是线下营销的代价被再次印证。《莲花楼》举行线下演唱会，为年轻人带来“最强售后”，激发长效代价；《风起洛阳》VR全感戏院自落地至今，受到社交平台用户争相保举。据爱奇艺数据显露，今年双节期间，其上海、洛阳门店运营场次超260余场，成为文旅消费新亮点。线上线下营销链路的打通，为品牌实现从声量到销量的转化，助力广告主实现交易增长的目标。

　　这些改变与成就表明，长视连年营销仍然在向上生长，向外延展，拥有伟大的立异空间，其与品牌之间的合作也日益进阶和深入。

　　长视连年营销代价新公式：

　　平台+内容+宝藏人群

　　在当下，“平台赋能+内容代价+宝藏人群”已经成为长视连年营销代价新公式。

　　首先，长视连年平台具有复合上风，经由全周期、全资产、全媒介和全场域四风雅向的整合能力，多链路跨场域构建营销闭环，为品牌开拓更多贸易场景。

　　王老吉与爱奇艺的合作就是一个典例。2023年，王老吉精准构造长视连年平台，提前锁定了爱奇艺多个头部IP，与《狂飙》《宝塔缘》《长风渡》《他从火光中走来》等流量大剧深度合作，借助平台整合营销，经由前贴片+停息MAX等多元形式投放广告，让品牌市场声量再掀岑岭，在消费者心中留下极具辨识度的记忆点。

　　其次，长视连年内容的艺术陶醉感更强，贸易承载力更广宽。

　　一方面，长视连年内容可以更多地调动观众的情绪，与品牌形成精力层面的深共鸣，不止于“看过就忘”。如《他从火光中走来》“怕上火喝王老吉 热血前行守万家祥瑞”“清热解毒，去火良方”等广告词从剧集焦点代价观切入，契合救火员灭火的工作日常，用户在看剧时天然对品牌发生遐想。