摘要：十一黄金周，黄飞鸿理疗养生、永辉超市线上线下开启节日营销新思绪

　　又是一年黄金周，热闹落幕。

　　当下，消费市场冷热不均的现象明显，与康健相关的品类较之其他品类增势未减。与此同时，卖场愈发存眷销售渠道、零售等间隔消费者更近的渠道。消费者需求变幻明显，可否抓住机遇调整策略实时跟进，成为商家与其进一步沟通的关键。作为消费黄金节点，十一假期里忙碌的不光是线下纵横交错的各地出行，还有线上介入「抖音国庆吃喝玩乐节」的综合行业商家及用户。要想在这期间“抢人抢存眷”，节点营销策略便尤为紧张。

　　为了跑赢黄金周这场营销大战，平台洞察用户多元化的消费需求，为介入运动的商家制订分歧的策略。以黄飞鸿理疗养生和永辉超市为例，前者行使品牌IP上风，构造线了局景打造特色场地营销；后者则凭借「线下互动+官播首秀+达人矩阵」的三线并行牵引，实现用户新增和唤醒。这个十一它们与「抖音国庆吃喝玩乐节」的携手闯关，让外界看到了对市场靠得住的判断力和新鲜的内容营销力。

　　弄法助声量、直播造声势：黄飞鸿理疗养生养出假期好气色

　　悦己的情绪消费持强劲增势，信奉悦己却又存眷品牌内在张力的消费者，在追求品质的同时也愈发看重其代价延伸。因此将代价叙事和消费者的切身甜头连络在一起对品牌来说尤为紧张，十一假期黄飞鸿理疗养生便与消费者来了一场布满叙事的国风邂逅。

　　运动期间，黄飞鸿理疗养生结合抖音生活服务平台，走进佛山黄飞鸿纪念馆并举行醒狮表演，同时线上携手抖音达人创建直播矩阵，诸如@犀利广州 @广州吃喝玩乐 @肥鸡英 等抖音超头部达人们也用「现场直播+内陆媒体人带货+专业达人」的方式，短短半小时直播便破百万。经由专场直播通报满满的国风仪式感。它用展示传统文化的弄法积极迎合国潮趋势，吸引用户对品牌的线上线下联动发生强烈存眷。头部达人驱动、矩阵直播继续造势品牌声量，加上沐日流量暗码的集结，黄飞鸿理疗养生巧妙借助三方力量合力促进了商单的继续增长及转化。

　　不单如此，除了点亮佛山为运动增加仪式感，还与当局单元单子携手打造黄飞鸿纪念馆游园会，以场景化游园为人们创造纷歧样的品牌印象。而在现场搭建的直播间内，平台与品牌凭借「国庆大促+醒狮+套圈打卡」三重噱头，成功激发了用户的积极介入。在“国庆大促”的流量话题加持下，以非通例的特色定制弄法冲破传统节点的营销打法，成功满足了分歧客群的娱乐化需求。

　　布满仪式感的运动远不止于此。多方造“势”，让年轻人记着黄飞鸿的“康乐养生局”，是抖音生活服务综合行业与黄飞鸿理疗养生的另一重策划。对此，“跟达人来黄飞鸿养个生”成为此次合作的又一亮点，这也吸引了大量内陆自来水结合直播，百般特色场景的直播间连年连年涌现。设定网红地打卡造势营销+自来水声量破圈引爆话题，这样的组合弄法为品牌的未来生带来了更长远的转化。到底，消费者的品牌心智亟需新手段的刺激，当“康乐打卡养生局”的印象与品牌绑定，在未来必将随时唤起用户对其的记忆。除此之外，平台还经由整合资源助力发声、福袋抽奖等弄法吸引用户，继续深化品牌“豪爽会玩”的形象。

　　提供链拓货色、线上引客流：永辉超市播出好成就

　　永辉超市携手抖音生活服务在「抖音国庆吃喝玩乐节」运动期间，完成了线上引流线下到店的转型。此次永辉超市共计牵引超300位达人进行开播，落地开播百万场次超17场，品牌累计产出生意额破千万！国庆当日，在达人直播18小时后破千万！同时后续引发了自来水达人主动带货的现象。线上直播所引爆的火热氛围，让市场看到了平台节点流传的优质策略。