记者 师文静

　　近日，《莲花楼》《长相思》等热播剧为了延长剧的热度，也为了卖会员或赚剧迷的钱，纷纷举行为剧迷量身定制的演唱会、庆典等运动。《莲花楼》主题演唱会剧迷对照得意，而《长相思》主演们聚首的收官庆典则让不少剧迷喊“退钱”。现在的爆款剧“售后”可谓八门五花，但对剧迷“割韭菜”意图明显的搪塞运动，剧迷基本不买账。爆款剧“售后”难道就没有法子面子一点？

　　从《长相思》第一季收官庆典来看，这个运动即是一个主演的大聚会派对，主要运动放置是演员们还原剧中的名排场、名台词，做做游戏、唱唱主题曲等。要看这场运动，会员剧迷还要额外花30元购买观看券，很多人的期待值较高。不少剧迷吐槽现场运动唱歌少、无趣的环节多、气氛不敷热。也有人吐槽这场运动内容设计尴尬，基本配不上演员们的真心付出。尚有围观者认为，爆款剧售后庆典、演唱会即是一个愿打一个愿挨的“割韭菜”派对。不过，更多剧迷因为看到了本身喜好的剧中CP而大呼值回票价。

　　此前举行的《莲花楼》演唱会也曾引发剧迷的存眷。据认识，演唱会有跨越28万人预粗略，直播点赞数亿。不过这场售后是名副其实的演唱会，不单主演参预，剧集主题曲演唱者也参预，共同演绎多首动听歌曲。这场演唱会之所以让剧迷得意，是因为通过真正演唱会的包装，确实给不少剧迷带来一场陶醉式的情怀体验，让剧迷再度感受到了观剧陆续下来的情感依靠。

　　能够看出，爆款剧“售后”风格分歧，有的以聚会派对的形式吸引剧迷花钱观看，有的则打造丰富、好看的演唱会满足剧迷的需求。不过，无论什么形式，播后庆典、演唱会带来的是伟大的话题流量和剧迷氪金狂欢，数十万剧粉的线上观看购买力，现场剧粉每张门票数百元甚至上千元的真金白银的消费力，都令人赞叹。《长相思》第一季收官庆典在各大平台成为话题热点，助推剧的热度继续，同时演员的应援图、运动图也满天飞，对剧、主演都有流量加成。这一系列运动同时带火的还有剧集的实体周边等。爆款剧售后演唱会、庆典，成为影视行业剧集产品对会员模式、剧迷经济的一种深度挖掘，也让爆款剧演唱会、庆典成为一门好做的交易。

　　从不少爆款剧的售后来看，好的演唱会、庆典售后给剧集、演员带来流量、话题和真金白银，而弄巧成拙的售后，则对剧集和演员发生坏影响。好比某部爆款剧播后演唱会，因为男女主演避嫌全程没有互动，演员掉粉丝，观众吐槽无法“嗑糖”,还影响了剧集声誉。像《陈情令》等售后服务做得好的剧，则成为剧集“长尾效应”的获益者。

　　现在爆款剧的售后越来越八门五花、妙技翻新，从“加更”博热度，到“超前点映”吸引观众花钱提前看，再到演唱会、庆典等售后，为了吸引观众追剧、花钱，剧集营销形成了一整套的流程，以紧紧增加用户黏性。而爆款剧自己即是个大IP,围绕爆款剧所做的“售后”服务其实又有多种方式，好比还有剧综联动、络续放出彩蛋、演员二搭拍戏等。除了爆款剧演员们一气呵成上各种综艺节目宣传剧集，还有的爆款剧有了本身的专属综艺，追求的即是作品热度的继续结果，继续为剧集拉流量，吸引用户购买会员看剧。好比之前播出的《热血少年》《冰糖炖雪梨》《鬓边不是海棠红》《梦华录》《大宋少年志2》等都是剧综联动，衍生的综艺节目要么主打主演戏外互动，要么紧随剧情展开京剧知识、汗青知识联动科普等。

　　所谓演唱会、庆典等“额外的福利”,也不过是剧集吸引观众、留住用户、再度赚钱的手段，在展现观众大呼“钱花得不值”“退钱”等环境下，这样的演唱会或庆典给人一种过度消费剧迷热情的觉得，观众觉得被辜负，这种模式还能长久下去吗？爆款剧售后不克让观众有一种挥之不去的被“割韭菜”的觉得，而应是花钱享受到被真诚看待的觉得。