还记得“五分钟看完一部电影”的短视连年吗？这种基于电影上映后的速食讲授，让人人无需买票就能认识一部电影的概略。这些年反了过来，电影本身的短视连年营销蔚然成风，然而“货纰谬板”“预告即全片”等题目却在露出，屡有上圈套上当的观众在影片评论区埋怨。

　　短视连年让影片有社交属性

　　短视连年病毒式流传之所以能吸引人，是因为其内容逻辑在于夸张化和奇观化，摘取片中高浓度情绪片段，不做前奏铺垫，或卖惨、或煽情、或猎奇，直给人物接头与故事高潮，包括一个金句可能一个眼神等，催生情绪爆点，引发人人的介入感和表达欲。

　　还有一种即是“吊胃口”，让人人知道电影制作有多不容易，演员演技有多精深，故事剧情有多劲爆。“看哭了”“笑疯了”是此类短视连年评论里的关键词，也促使此类视连年得以快速下沉流传。

　　纵观今年多部爆款电影，不少影片的口碑虽一降再降，但票房一骑绝尘，与它玩转短视连年营销好多有些联系。短视连年营销的花活多且卷，络续放大影片给到的情绪代价，促使影片具有社交属性。

　　好比《消失的她》，短视连年营销绑缚反恋爱脑、泰国孕妇坠崖案、畸形秀等热点话题，得以络续破圈；《孤注一掷》官方短视连年号，围绕诈骗团队魔性洗脑口号、分工明确系统的视连年不少，稀奇是演员王传君喊出“想成功先发疯”的短视连年物料，不单让这部片子火了，也让营销团队变幻了打法，将宣传重心放到王传君扮演的诈骗头目身上，最终热度络续提升；再看《封神第一部》，前期宣传走了弯路，看重显现服化道用心，被观众吐槽“放不下架子”，不敷接地气，中后期片方瞄准短视连年后，制造了“哈基米”“U23”“质子团”等热梗，让《封神》话题度大涨；《坚如磐石》官方号“郑刚不单有恋人，连恋人的外甥女都不放过，郑刚和晓薇居然是恋人关联”等内容，引发网友好奇，纷纷贡献电影票。

　　未映片段都剪成短视连年了

　　弗成否认，短视连年营销也是一把“双刃剑”。一方面，经由铺天盖地的短视连年切片宣传，拉高观众期待值，吸引观众走进影院，另一方面，短视连年将片中最具奇观的片段提前释出，也容易让观众在观影后发生心理落差。

　　今年此类环境更是凸起，上映的多部影片就被吐槽过“短视连年预告即精华，没需要进影院看全片”。此前上映的《燃冬》自己是一部文艺片，但为了迎合短视连年较为下沉的风格，被片方宣传成了三角恋故事，喊出了“七夕必看爱情片”的口号，让很多冲着奇情去的观众直呼受愚。

　　《坚如磐石》官方甚至“卷”到将电影中未映的片段剪辑成短视连年流出，导致不少观众发问“为啥刷到的片段，我在电影院没看到”，还有观众质疑正片与宣传物料货纰谬板，这算不算诈骗式营销。

　　究竟上，电影借助短视连年营销撬动高票房，要追溯到2017年的《前任3》，其时“于文文吃芒果”片段，以及影片神曲《面子》《说散就散》，在短视连年平台一战成名，助力这部制作本钱几千万、豆瓣分仅5.5的影片拿下19.42亿票房。然而，今年国庆档《前任4》复制此路却不算成功，“情感坦率局”，以及于文文演唱的主题曲《何必》都未像前作一样形成病毒式流传。

　　行业不该被短视连年营销拿捏

　　营销确实能够肯定水平放大电影代价，但其焦点仍在电影自己。

　　用来宣推营销的短视连年，也应丰富内涵，不克只停顿在哭和笑上。当煽情、卖惨成为短视连年营销的习用套路，只会招致反感，甚至反噬电影口碑。更值得警戒的是，短视连年营销对票房有助力的同时，也给电影行业带去了负面效应。短视连年营销的逻辑，渐渐侵入到电影内容创作层面，使得电影滑向轻逻辑、重高潮的碎片式创作，这一点在电影市场已有所施展。

　　营销应为电影所用，而不克破坏电影自己，不然即是舍本逐末。好莱坞导演罗素兄弟曾在接管采访时吐露，现在的观众擅长预测阐发，必需非常伶俐地制作预告片，要努力让营销宣传工作别破坏电影所带来的惊喜。

　　因此，电影行业不该被短视连年营销拿捏，应多方索求，两者的融合应更有机更良性，做到主次有序，互相促进，才是电影行业必要认真思虑的题目。

　　扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平

　　《扬子晚报》2023年10月24日A11版