打响闺蜜生活场景里的场景化营销大变乱

　　提到“闺蜜”，现代年轻人的脑内总能第一时间遐想起那些与闺蜜相处的美好场景：

　　午后阳光里与闺蜜聊人生、聊八卦的细腻下昼茶；

　　随着闺蜜踏进某家健身房一起报班练起普拉提；

　　被闺蜜拖着暴走，探店打卡各处老弄堂、新街区的每一次Citywalk；

　　和闺蜜一起瘫在酒店边敷面膜边P图的旅行；

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　　现在，“闺蜜”毫不单仅是一种承认女性彼此间坚弗成摧交情的身份标签，而是指向更多更加具象的现代女性新生活见地。

　　一方面，跟着独立女性思惟解放和“悦己”趋势深入人心，女性生活范式络续迭代，闺蜜间自己相处的形式、内容和话题，已趋向更加多元和细腻，且越来越多地为现代女性供应另一种殊异于家庭或爱情的正向情绪代价；另一方面，“闺蜜”角色和闺蜜间互动场景中自带的信任感、亲和力和说服效率，则令更多新兴的女性生活方式和生活好品，在这种闺蜜专属的强社交场域下得以疾驰流传。

　　抖音生活服务「2023生活大赏」洞察到以“闺蜜”为关键词的女性生活方式改变趋势，以抖音站内新世代女性用户的生活方式为锚点，结合兰芝共同发起「闺蜜生活大赏」，与Seesaw咖啡、5KM跳舞工作室线下门店慎密合作，邀请多位头部达人领衔探店说明现代新都市女性闺蜜品质生活，打响闺蜜生活消费场景里的创意大变乱，加速助力品牌实现“闺蜜”关键词下的趋势场景内容种草。

　　抖音生活服务x兰芝x达人闺蜜团，show出闺蜜生活仪式感

　　闺蜜的相处范式，从无定数，每一对真情实感的闺蜜都，能过出一万种殊不类似的闺蜜生活仪式感。这一回，抖音超头部达人组成的达人闺蜜团，用vlog倾情开释最具代表度的闺蜜仪式感生活场景，@潇洒杨女士、@谷大喵、@臭蛋、@小瘦瘦 等4位头部影响力达人及13位垂类达人，与闺蜜相粗略探店兰芝在上海艾迪逊酒店打造的SPA及下昼茶空间，以闺蜜粗略会的一天、有一个美妆博主闺蜜是什么体验、闺蜜失恋宠闺蜜等场景切入，展示和闺蜜悠闲做SPA、喝下昼茶、打卡拍照的细腻生活。@失野晶、@赵喵喵喵两位达人则前往SeeSaw咖啡和5KM跳舞工作室，分享她们的闺蜜粗略会生活。

　　抖音生活服务联袂兰芝与咖啡店+跳舞工作室，打入闺蜜细腻生活

　　遇到好东西不和闺蜜分享，康乐少一半，这是女生们专属的生活方式。兰芝此番借势推出的主力款，是在女性消费人群中颇具口碑的紧颜「夜搭子」套装产品——兰芝「黄金三管」精华×兰芝「夜猫紫」就寝面膜，这与现在女性闺蜜好友间互相视为“魂魄搭子”的社交生活观，交相呼应。

　　尤其是护肤这个话题，在闺蜜分享中是重头戏，抖音生活服务和兰芝瞄准这一趋势，精选闺蜜生活的三大场景：护肤、下昼茶、活动，在有品位的杰作咖啡店——Seesaw咖啡和最受年轻人迎接的跳舞工作室——5KM跳舞工作室中推出相应的闺蜜套餐，以此来走入闺蜜生活。

　　以一场陶醉式SPA开启“闺蜜式”呵护，兰芝在艾迪逊酒店推出定制私享会，现场体验紧颜SPA；又与Seesaw咖啡结合推出【兰芝早C晚A福利】甜品套餐，切入现代女性的护肤观，戒不掉甜品那就和姐妹在一起给肌肤和嘴巴都来一次早C晚A，早上一杯咖啡，晚上一起抗老修护；与5KM跳舞室结合推出【兰芝神「酰」牛奶水福利】套餐，则给闺蜜们供应身材韧性和皮肤韧性都要的完善选择，这些套餐在满足闺蜜们的多元细腻生活需求的同时，也能让女生们对于此次“以闺蜜相粗略，去过我爱的生活！”号召更易杀青共识和共鸣。