无综艺，不营销。在文娱市场日趋成熟的本日，宏大的观众根蒂，娱乐化的沟通场景，让综艺迸发出伟大的营销势能，成为品牌与消费者进行沟通的紧张桥梁和热门选项。

　　近来，跟着深圳卫视打造的魅力竞速闯关文旅综艺《大湾区玩家》迎来收官，其独家冠名商昆仑山矿泉水引发存眷！分歧于以往“综艺热，品牌不火”的赞助怪圈，此番《大湾区玩家》与昆仑山矿泉水的双双出圈，向业界展示了一套综艺营销最优解。

　　01玩转8城Citywalk

　　文化＋娱乐双管齐下解锁品牌出圈力

　　台网霸“屏”的《大湾区玩家》效果有多热？

　　在周五晚间档大湾戋戋域节目收视中，昆仑山矿泉水《大湾区玩家》排名稳居前二，多期节目收视第一。

　　007好奇的是，在综艺营销层出不穷的当下，它是如何做到的？

　　首先，作为一档“扎根湾区、面向全国”的文旅综艺，聚焦于环球瞩目的粤港澳大湾区，《大湾区玩家》天然自带话题。昆仑山矿泉水作为节目独家冠名商，在将高品质的产品代价与深圳、惠州、东莞、郴州、赣州、广州、顺德、香港8座大湾区城市魅力完善连络之余，亦有效将湾区时代热度有效叠加到品牌上，不单缔造了品牌出圈的爆点，更借助大湾区宏大的经济活力，挖掘出更大的市场增量。

　　其次，从节目立异性来看，《大湾区玩家》以明星竞速打卡奇趣挑衅赛为焦点弄法开启8城Citywalk，让节目兼具文化综艺的深度和娱乐综艺的娱乐性，无疑为昆仑山矿泉水的出圈埋下了差别化的流传支点。

　　而在嘉宾层面同样实力不俗。节目组邀请了演员-张睿、演员-海陆、天下花滑冠军-张丹、奥运跳水冠军-林跃、实力派歌手-李慧珍、新生代歌手-井胧、演员-黄宥明、演员-王博文、演员-陈若轩、演员-陈子由、演员-张思帆担当“玩家”，从歌手、演员，再到奥运冠军、天下冠军，多样化的嘉宾阵容为节目和品牌的出圈叠加了强大的明星BUFF加持。

　　02“软硬兼备”营销共创

　　撬动从产品到品牌代价共赢

　　具体到营销内容视角，昆仑山矿泉水充实挖掘节目代价，以内容为纽带，经由多元丰富的内容创意，使产品和品牌天然融入此中，衍生出了十分高效的营销节拍。

　　1.充实行使节目热度，以强曝光加码品牌心智占位

　　《大湾区玩家》自开播到收官，收视继续走高，话题热度络续，有效为品牌供应了一个曝光窗口。

　　连络节目内容走向，昆仑山矿泉水构造了一套立体式的品牌触点。从title、角标到补水站、艺人口播，昆仑山矿泉水将小分子团水、自然弱碱性等产品信息点在节目中反复袒露，在精准契合消费者记忆曲线的同时，也形成了一个无形的品牌信息包抄圈，将昆仑山矿泉水“净、矿、小、碱”的珍稀品质传达给节目受众。

　　2.生活化场景对话消费者，解锁产品代价力

　　节目不单仅是产品的曝光载体，更为产品营造了场景化的流传内容。无论是广州站粤菜良庖用昆仑山矿泉水制作特色菜品“昆仑冬瓜盅”打造美食场景，照样篮球之城东莞站、女排“外家”郴州站嘉宾们在竞赛、闯关途中的分歧活动场景植入，过程中，昆仑山矿泉水以场景化的沟通模式，对产品甜头点做了密集渗透，完成消费者对产品的认知度、熟悉度、喜欢度等立体化印象，预埋消费动机。