2023年文旅复苏,在混战中,打造音乐节IP要脱颖而出的最浩劫点在于寻求差别化,打造IP的稀缺代价。

　　重庆银河方舟音乐节以造IP的方式跨界汽车行业,增加多元化、陶醉式的生活场景体验,为车主、年轻乐迷和品牌主打造情感链接的“特别场域”。

　　背靠抖音资源,银河方舟从刊行、掮客代理到音乐周边再到线下音乐节,搭建“线上+线下”营销全链路,鞭策音乐节出圈,带动处所文旅经济发展。

　　“重庆,让我听到你们的尖叫”。GAI周延挥动着双手展如今舞台上,一连嗨唱半小时,方言说唱直接点燃了现场乐迷们的热情。随后,#GAI怕是要撕烂重庆的夜#登上微博热搜。

　　这是2023年国庆节期间在重庆举行的银河方舟音乐节,在长达八天的时间里,GAI周延、徐佳莹、凤凰传奇、张杰等深受川渝群众羡慕的歌手相继登台演出,为国庆节音乐节市场的发展再添了一把火。

　　2023年文旅火热,音乐节在全国各地落地开花的同时,也陷入了极端内卷。尤其是到了下半年,音乐节要在混战中脱颖而出,不是节减“粘贴复制”艺人阵容就能够在B端和C端得到承认。

　　在B端,招商赞助竞争激烈,品牌主注重“品效合一”和主办方的专业度;在C端,消费者在履历了上半年的狂欢之后,进入理性消费阶段。分歧的主办方必需根据自身上风,打造自有IP的差别化特点,实现IP容身于市场的稀缺代价。

　　银河方舟音乐节IP至今已落地多城,在海南、北京和广州都举行过,这一次在国庆期间,银河方舟音乐节结合抖音汽车嘉年华,选择落地重庆这样一座鸠合了传统重工业制造业和人间烟火气的网红城市,经由线下一连8天举行音乐节演出,线上做直播的方式,现场吸引多达6.2万观众,线上直播曝光触达5.4亿人,取得真正意义上的“出圈效应”。

　　对于抖音来说,银河方舟最初定位是数字音乐刊行平台,歌曲的刊行买卖量规模已经是最大的平台之一。这几年,银河方舟的买卖板块渐渐拓展到歌曲制作、词曲合作、音乐营销、周边产品和线下音乐节等多个买卖板块。那么,为什么抖音要打造银河方舟音乐节IP?背靠抖音线上流量池,银河方舟音乐节在贸易化和跨界立异方面,效果如何面向公共打造音乐节IP的“稀缺代价”?

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　　重庆银河方舟音乐节为何能真正出圈?

　　今年重庆银河方舟音乐节——歌手们一连8天在舞台上为观众们带来出色的演出,连结了整个国庆假期,现场堪比“运动场演唱会”模式的音乐节,相通“驻场巡演”式的演出时长,在国内尚属首例。

　　与国际音乐节IP比拟来看,如科切拉音乐节分别在两个周末举行;SXSW是在统一座城市里的酒吧、Club、Live house、户外草坪举行超千场规模不等的音乐现场,继续半个月;拉斯维加斯邀粗略分歧明星歌手举行陶醉式的驻场演出模式。

　　从行业的角度来看,大型户外音乐节一般会有至少1-2个主舞台,为期2-3天。固然今年音乐节大爆发,大量非专业主办方涌入后,展现了各种乱象。但团体而言,从艺人邀粗略、宣发节拍、开票时间、舞台配置到现场管理,有竞争力的音乐节根基上在沿袭行业惯例的根蒂上,更多在“演出内容”和“场景化”差别方向上索求。

　　对于银河方舟来说,为长达8天的国庆假期订制音乐节艺人阵容,未免要顾虑到内陆城市观众容量不够,大量艺人轰炸是否会展现审美委顿等诸如此类的题目。尤其是在国庆期间,行业团体抢占知名艺人档期的环境下,要邀粗略到一梯队的歌手和音乐人,这是一个伟大的挑衅。从重庆银河方舟音乐节的艺人阵容来看,46组艺人阵容中,区别于其他音乐节每天只放1-2位顶流压轴的惯例,凤凰传奇、张杰、李宇春、Twins、大张伟、周笔畅和二手玫瑰等集中在运动的前两天登台演出,他们在川渝区域有着相当广泛的群众根蒂,主办方显然要抢占国庆档先机,疾驰放大变乱在西南区域的声势。