抗美援朝题材的剧本娱乐《春风替我遇见过你》海报

  剧本娱乐引进中国之后，已经在最短的时间内完成了在地化转型，“家国本”“情感本”“怀旧本”等中国特色剧本娱乐产品类型的研发与应用，为后续产品的文化升级奠定了基础。据剧本娱乐行业新媒体企业“小黑探”不久前发布的一期TOP10周排行榜，抗美援朝题材的《春风替我遇见过你》榜上有名。这提示我们，可以依托家国本、情感本等软性故事需求，讲好基于文旅创新和社群融合的在地化“中国故事”。

  在演艺市场上，艺术院团等生产主体潜心创作，在剧场和演艺新空间中努力讲好中国故事，为广大人民群众提供了丰富的精神食粮。而与此同时，Z世代消费文化群体的快速崛起，又对现场性文娱产品的供给提出了新的需求。其中，年轻一代青睐的“剧本杀”等新业态，成为广受关注的新型故事业态。

  这种参与性、沉浸式、互动性很强的新业态，源于2013年由桌游爱好者自英国引进的真人角色扮演游戏“谋杀之谜”。后来，在推理真人秀节目《明星大侦探》等综艺项目的助推下，成为广为人知的一种文化娱乐方式。目前，在供需两旺的驱动下，全国各地的剧本娱乐业已经发展成为不容小觑的新型文化产业。据相关数据显示，“剧本杀”及其相关业态已经以较高的选择偏好比例，成为仅次于“看电影”和“运动健身”等线下文娱消费类型中的第三大类文娱方式。

  从“剧本杀”到“剧本娱乐”，是产业思维的转型

  市场需求拉动资本投入，在2017年至2021年的整体上升区间内，中国剧本娱乐行业从线上品牌大量扩充到线上线下共同成长的完整产业模式，产品内容、服务模式和消费预期达到一个制高点。同时，在内容分级、市场监管和门店安全等方面，包括剧本杀在内的相关沉浸式现场娱乐产业也引发了诸多争议和反思。2022年6月，文化和旅游部、公安部、住房和城乡建设部、应急管理部和市场监管总局等五部门联合发布《关于加强剧本娱乐经营管理场所的通知》，并约定了以一年为期的政策过渡调整期。这对于剧本娱乐业的健康有序发展来说，无疑是一场十分必要的及时雨。

  在政策规范、行业自律和供需磨合的合力作用下，中国剧本娱乐行业迎来了向稳、向好的高质量发展期。据中国文化娱乐行业协会信息服务平台数据监测，2023年“五一”假期，我国剧本娱乐经营场所整体营业收入同比增长450%，消费人次超过400万，同比增长480%。另据美团平台数据显示，2023年一季度，我国剧本娱乐市场规模环比增长47%。与此同时，贵阳、洛阳、重庆等地在区域文旅深度融合发展角度，开始尝试推出“剧本娱乐+文旅创新”的业态整合模式，并提出了“剧本娱乐之都”的建设方略，有效促进了非主流娱乐形态的大众化、产业化和公共化尝试。

  无疑，这样的努力是正向的，也是有效果的。仅从概念上讲，“剧本秀”“剧本游”“戏剧杀”“剧本研学”等替代名称的提出，成为剧本娱乐行业自律自强、谋求蝶变升级的“集体冲动”。从成效来看，艺术思维下沉浸式演艺的外扩努力和产业框架下沉浸式旅游的内增需求，共同为今后及未来一段时期内新型剧本娱乐产业的可持续发展奠定了概念和行动的基础。

  当然，从“剧本杀”到“剧本娱乐”，这不仅仅是一个名字的转变，更是一种产业思维的转型，也是新业态成长不可逾越的底线。在走过第一个十年之后，中国剧本娱乐业如果能够站在新的历史起点上有效作为，那么在未来十年里它或许可成长为中国在国际范围内同一领域内真正领先的“领头羊”。就国内消费者而言，对剧本娱乐行业的内容需求还处于上升期，不同年龄和社会阶层的“玩家”对剧本娱乐产品的需求也略有差别。这就为中国剧本娱乐产业后来居上，提供了难得的产品细分和升级迭代的契机。虽然这个“剧本”跟影视戏剧行业常规的“剧本”有差异，但其本质有相通之处，都是为了娱人、传情或达道。

  事实上，一个新型文化业态从萌生到转型到“再出发”，如何稳定下来、持续下去，正是其高质量发展的底层逻辑。这不仅需要有适配的产品、对应的消费市场，更要有高水平的应用场景和基本的技术支撑。因此，中国剧本娱乐业必须把握机遇、转型升级，从青年亚文化群体的小众娱乐，发展成为服务大众文化消费需求的理性娱乐产业。

  把研究剧本的文化定位放在首位