近日，2023年中国金鸡百花电影节正式落下帷幕。万众瞩目之下，梁朝伟凭借《无名》中的何主任一角，摘得中国电影金鸡奖最佳男主角，成为新晋“三金影帝”。何赛飞则凭借在《追月》中饰演戚老师斩获“金鸡影后”，一番获奖感言让不少网友直呼“可爱又真实”。

　　不过，比起当晚二十多项大奖花落谁家，今年中国电影金鸡奖同样值得关注的还有各种花式内容和互动玩法。与往年不同的是，今年抖音与CCTV6电影频道达成深度合作，除了“直击金鸡奖”的全景纪实融媒体直播外，抖音还推出多机位追踪、达人探班等一系列原生创意内容，受此带动，今年中国电影金鸡奖的传播周期整体被拉长，热度水涨船高。

　　相关数据显示，活动期间，中国电影金鸡奖相关热点在抖音热榜共计上榜60余次，其中5次登上热点总榜TOP1。围绕该活动延伸的#抖音带你看金鸡、 #在抖音和六公主逛金鸡 等站内话题，7日内新增播放分别达到了13.1亿和6亿。

　　作为电影行业的顶级盛事，今年中国电影金鸡奖在内容玩法上的新尝试，加快了其出圈的脚步。在这背后，抖音在其中的参与度加深，本质上反映出短视频平台在电影发展的新阶段扮演了全新角色，抖音的宣发价值也值得被重新审视。

　　从“看”到“逛”

　　叠上的是资源和创意buff

　　一直以来，中国电影金鸡奖虽然倍受瞩目，但由于其专业度和含金量颇高，在与市场的连接中，观众更多时候扮演的是一个置身事外的观看者的角色。而在今年，不少观众在接触这场顶级行业盛事时，却有了身处其中“逛”盛会之感。

　　今年活动期间，佳佳打开抖音时看到一条关于中国电影金鸡奖的开屏。由于之前听说《封神第一部》获得了多项提名，身为影片“自来水”的她点进了平台的活动专题页，订阅的各种内容，让她打开“逛金鸡”的新视角。通过抖音提供的双机位全程直播，她既可以选择“直击金鸡奖”的第一视角，实时关注电影发布现场、金鸡奖颁奖典礼等内容，也可切换至“星辰大海·三天三夜”的第二视角，跟随青年演员们深入厦门，体验生活。

　　多方位视角让她游走在自己感兴趣的内容之间，当听到李雪健老师拿下最佳男配角时，她不自觉地跟着开心。而在直播间隙，佳佳刷到“质子团”与她相似的反应和热闹的评论区，更让她觉得找到了“组织”。

　　与佳佳有相似经历的人不在少数，根据抖音发布的数据，基于抖音端内开屏、搜索等资源的加持，该活动专题页累计曝光量达1800万以上。直播内容之外，抖音上也有中国电影金鸡奖幕后花絮、新片发布信息、红毯造型、明星日常等优质短内容，相关数据显示，整个活动期间，抖音联合CCTV6电影频道、厦门广电在内的多方媒体共发布1700+视频，发布内容累计播放超8亿，流量汇聚驱动一波波热点发酵，也让不少观众在多元化的创意内容中有了更强的参与感。

　　相比之下，乐怡只能算得上是一个行业“小白”。除了平常追剧聊八卦，并不特别关注行业事件的她，却在无意间刷到了陶白白探班张佳宁的视频，基于中国电影金鸡奖的合作，千万粉丝量级的达人与明星的跨界联动让她觉得新奇。

　　视频中，乐怡得知《一闪一闪亮星星》中的“张万森”即将走上大银幕，这让她想起了此前的抖音热梗。兴趣使然下，乐怡也留意起中国电影金鸡奖的动向，除了关于张万森的内容，“星辰大海”大合照中，i人与e人的反应让她啼笑皆非，何赛飞喜提影后的获奖感言也让她倍感可爱……

　　显然，中国电影金鸡奖内容池扩容，改变的不只是内容传播的方式，更是观众接收内容的方式，从而影响其连接的市场范围。而从“看”到“逛”的转变，则是基于抖音的内容和宣发逻辑。与CCTV6电影频道合作，抖音自身的达人资源、多元内容创作能力等进一步释放，加深了行业顶级盛事的活动参与程度。

　　短内容带火长内容

　　新的种草逻辑正在形成