11月11日24时，2023年天猫“双11”圆满收官。今年的天猫“双11”，用户规模、商家规模、订单量、成交总额均取得全面增长。402个品牌成交破亿、3.8万个品牌成交同比增长超100%的背后，是全周期超8亿的累计访问用户数，突破汗青记取。

　　此中，“IP商品”再次成为深受宽大消费者青睐的热门品类。不单由阿里鱼结合运营的天猫潮玩行业团体成交金额再立异高，三丽鸥家眷、宝可梦、Kakao Friends等阿里鱼合作IP授权商品中也涌现出大量人气爆款，显露出用户们对于IP消费的继续热情。

　　“今年天猫‘双11’，阿里鱼在继承为行业类目上众多潮玩品牌和IP旗舰店商家做好服务支持的同时，还积极‘回来用户’，初次考试以场景化形式打造天猫IP主题会场，并与站外更多平台杀青深度合作，打造新的商品种草-销售闭环。”阿里大文娱集体副总裁、阿里鱼总裁吴倩吐露，“经由络续的立异索求，阿里鱼进展可以借助IP进一步激发用户的情绪代价，在IP、品牌和消费者之间创建更慎密的代价纽带。”

　　天猫潮玩惊喜络续 IP旗舰店示意亮眼

　　由阿里鱼结合运营的天猫潮玩行业，再次成为了众多潮玩品牌和IP旗舰店年度尖货新品首发的主要阵地——光与夜之恋“小熊酣梦系列”趴趴娃娃、明日方舟《游城开辟：铸基者》主题桌游、宝可梦集换式卡牌一周年纪念专属礼盒、泡泡玛特 SKULLPANDA 庭前墨梅系列手办礼盒、恋与制作人暖冬恋歌系列毛绒娃娃、三月兽“蓝色监牢”玻璃闪徽章盲盒、米哈游爱莉希雅“真我·人之律者”1/7手办、Baby Zoraa不克说的秘密盲盒、重返未来：1999“茸毛与冷昏暗默”未锈铠印花毛毯、探求独角兽 FARMER BOB乐土幻梦系列8代盲盒、漫威“折射”收藏卡等众多限制、专属商品集中选择在天猫“双11”为用户带来惊喜。

　　而开卖首个小时内，黑玩旗舰店天猫独家首发哦崽第四代盲盒、sonnyangel旗舰店冬日梦境系列盲盒、threezero旗舰店DLX系列变形金刚别传通天晓可动模型、睿卡潮玩旗舰店Panini NBA Hoops球星卡、迪士尼官方旗舰店猖獗动物城新品玩偶等多款新品即告秒磬。

　　纵观今年的天猫“双11”，游戏类IP示意异常超卓。不单光与夜之恋旗舰店荣登“潮流玩具店铺销售榜”榜首，miHoYo、叠纸心意、明日方舟、原神、宝可梦等游戏类IP主题旗舰店也都纷纷跻身榜单TOP 10。另外，重返未来：1999、代号鸢等更多新游戏品牌旗舰店也均超预期完成目标，取得亮眼的成就。

　　而除了知名品牌陆续着其优异示意之外，新锐商家们同样不遑多让，纷纷交出了令人得意的成就单。今年7月18日刚刚才完成开店、初次介入天猫“双11”的三月兽旗舰店，即以超5000万元的成交额，一举席卷潮玩行业新商榜第一和销售榜第三，成为一匹名副其实的“黑马”。

　　同样作为“新面孔”第二次介入天猫“双11”的全球世影业旗舰店，今年也为消费者准备了更加丰富的IP商品。在数量上，小黄人、功夫熊猫、侏罗纪天下、驯龙高手、盖比的娃娃屋、菲力猫、魔发精灵等全球世影业旗下知名IP悉数亮相；而在合作深度上，今年全球世影业旗舰店更初次推出以小黄人Bob的玩偶Tim熊和独角兽艾格尼斯为根蒂开拓的周边商品，令不少小黄人系列IP喜爱者如获至宝。另外，在销售方式上，今年全球世影业旗舰店也经由店铺直播进一步拉进了与会员和用户的间隔，并成功在开门红阶段就登上潮玩行业直播销售榜。

　　IP新势力首推场景化会场 紧贴用户实现双平台落地

　　10月29日，阿里鱼IP新势力天猫“双11”IP主题会场正式上线。本次会场慎密贴合时下年轻用户“萌系”消费趋势和购物习惯，以“生活尊嘟萌”为主题，在以往货架式商品会场的根蒂上初次为三丽鸥家眷、宝可梦、小黄人、Kakao Friends等人气IP打造场景化内容会场，并联动多位头部博主化身“萌萌岛主”，激发IP喜爱者的情感共振，实现IP商品的种草与转化。