电视剧《去有风的处所》将“村庄振兴”的立意落地而且拉动了内地文旅发展。剧集拍完后，主场景有风小院进行了改造升级。另外，将剧中的“村庄振兴”内核落地外延，甄选出全云南的特色生态产品、非遗文化产品等，在有风小院线上线下同时售卖，借助影视流传的力量实现“云品出滇”“云品出海”。

  电视剧《一路旭日》中展现了不少北京旭日区的地标，如北京CBD、旭日路、东大桥斜街……跟着剧集的宣发，网友们列入了“随着角色去打卡”的运动，带动了剧集的热播。每进行一次流传，都是将剧集和分歧受众进行了一次互联，真正做到了影视旅游之间的共同赋能。

  比年来“影视+旅游”的概念更新，是对载体外延可行性的具象存眷，如以影视基地或影视剧拍摄地为载体的旅游行为，在可继续、可复制的财富化运营中，渐渐演酿成“影视文旅”的概念。本质上，“影视文旅”的底层逻辑是“四合一”的业态融合立异，即以影视财富为代表的“在线财富”、以旅游财富为代表的“在地财富”、以文创产品为代表的“在物财富”以及以电影院博物馆民宿等为代表的“在场财富”。因此，讨论“影视文旅”，其实是在讨论业态的多基因融合，讨论全财富链乃至跨财富链的赋能，讨论如何用影视文旅支撑“内循环”消费。

  在促进消费投资升级方面，中国影视财富的上风弗成小觑。一方面，影视行业为寻求深层次发展，索求出“泛娱乐化”“大文娱”市场的发展模式。另一方面，如何借助影视流传的宏大肆量，将影视、文化、旅游三者有机融合，是鞭策文旅财富融合发展的紧张课题。

  笔者试着从稀缺性、落地性、社交性三个维度来进行阐发。

  以稀缺性加强文化的可辨认性

  稀缺性是决意影视文旅项目可否成为爆款的重中之重。以《去有风的处所》为例，《纽粗略时报》保举的“2023年精良国际剧目”中，该剧成为独一入选的中国电视剧，以6个外洋语种在225个国家和区域的影视平台同步热播。该剧于年初播出后引发云南旅游热。春节沐日期间，云南旅游收入384亿元，位列全国第一，带动旅游人数和收入同比增长粗略250%，为云南汗青之最。中秋、国庆长假期间，大理全州共欢迎游客446.61万人次，实现旅游综合收入56.41亿元。从内容上看，分歧于当下影视剧追求大情节、快节拍、强刺激的创作特点，《去有风的处所》的稀缺性在于，它为观众营造了难得的“呼吸感”交互。镜头是有呼吸感的——洱海阳光的倾洒，树的律动，发丝的飘舞；人物的交换是有呼吸感的——不压迫，不别扭，不憋屈，即使遇到惆怅，朋友间的支持也很淡然治愈。看这部剧会感觉身上的发条一点点松下来，就像呼吸一般，固然每时每刻都进行着，但也是在一呼一吸间获得喘气，找到心的依靠和诗意的远方。

  从拍摄地特色看，该剧在观众心中创建了稳定且独特的文化记忆点。当前多地旅游地受到贸易模式业态的影响，无论是影视基地，照样古村、古镇、古城，都给游客一种“似曾相识”的印象，大部门古村子的文化认知度、知识遐想度都对照微弱，与推荐民俗、传承文化和滋养生态的初衷有所偏离。反观《去有风的处所》，将剑川木雕、白族扎染、刺绣等大理特有的非遗文化融入主线剧情，既借由木雕师傅谢温顺陈说了跟着机雕工艺抢占市场导致手工传承后继无人的行业逆境，也索求了如刺绣各人怀兰积极拥抱时代改变，以列入电视节目、非遗展览会、采取直播等方式流传非遗文化的求新求变。因此，在创建稳定且独特的文化记忆点之外，该剧也为大理文旅消费的赋能继续注入活力。

  未来，如何加强影视文旅的文化可辨认性，如何缔造出影视文旅项目与人们文化记忆中更多的保持点，如何借助媒介手艺以“可触、可感、可达”的立体多元感官体验丰富内容等，都将是影视文旅项目在“稀缺性”指标中应该思虑的议题。

  落地性决意了可否真正为文旅赋能

  落地性首先要思量影视文旅项目的最初立意可否落地，以及该项目是否能真正为内地文旅发展赋能。