2023年爆发的AIGC，对影视行业而言，如同“冰火两重天”。

　　因为担心被“机器人”抢走饭碗，美国影视业爆发了反对AI的大规模罢工。有关各方从5月谈到11月初才初步达成一致，好莱坞足足停摆半年。

　　也不是所有人都把AI看成洪水猛兽。《阿凡达2》、《夺宝奇兵5》等作品都成为AI参与电影工业的重要里程碑。作为美国导演工会（DGA）会员，著名华人导演唐季礼，也正试图运用AI技术来开创中国电影工业的新局面。

　　此前，由唐季礼担任编剧并执导的奇幻动作片《传说》已经杀青。该片一个重要的亮点就是大规模使用AI技术：除了使用AI来塑造诸如冰川神庙、荒沙大漠、风饕雪海等场景外，更具创新性的是，运用AI重塑27岁的成龙，与69岁的本人同场表演。

　　12月19日，香港主板上市公司多牛科技集团（股票代码：01961.HK）发表公告称，与唐季礼导演签署战略合作协议，双方将联手运用新技术来培育娱乐IP。多牛科技的主营业务是游戏，而其母公司多牛集团则拥有知名的社区NGA、人人网等。

　　双方将组建一家合资企业，综合运用电影、电视，游戏、动漫，创新应用等各类手段，致力于优秀IP的培育。具体业务将包括三个方向。

　　首先以既定IP为核心，持续开发电影、电视剧等影视作品系列，持续完善和加强IP的创作。

　　其次，拓展自有IP在游戏业务的影响力，促进IP与用户之间的持续互动。与传统的影游联动相比，该项业务既包括将影视作品版权授权改变和开发成游戏，同时，也将寻找合适的游戏IP开展影视开发合作。通过与游戏产业双向互动，提升两种业态之间的合作水平。

　　第三，通过人工智能等创新技术的运用，探索包括影视、游戏等文化创意产业的新方向，并尝试新的商业模式。

　　连续落子的背后，一个运用AI变革电影制作，同时，以互联网思维，持续运营IP的全新运营模式正在成型。

　　游戏的启发

　　相比百年电影工业，中国游戏产业发展的历史虽不过30年，用户人数也远不及电影，但二者的商业回报却有天壤之别。

　　根据两个行业管理机构，国家电影局和游戏工委各自的数据显示。截至11月14日，2023年中国电影总票房为500.01亿元人民币，远低于同期游戏产业销售收入3029.64亿元。但观影总人数却高达11.79亿，远高于游戏用户规模6.68亿。仅衡量收入，游戏产业以不到一半的用户创造了6倍于电影的年收入，商业效率一目了然。

　　出口方面的差距更加显著。2023年中国游戏海外收入为163.66亿美元，2021年曾经创造过180.13亿美元的记录，海外收入规模大约是国内收入的一半。反观中国电影的海外票房收入不及国内票房的十分之一。

　　造成以上差异的因素很多，也并不说明孰优孰劣，实际上各自的优势都很明显：电影的艺术表现力强，视觉冲击力大，受众门槛低，容易产生社会影响力，在大众传播方面的优势非常明显；游戏的特点是有极强的互动体验，用户的粘性大，产品生命周期长，商业模式更加灵活多变等。

　　各自的优势也造成了各自的短板。电影的传播力强而生命周期短，商业模式单一。游戏本身缺乏电影的传播力，花费在传播和引流方面的成本远超开发成本。因此，让电影和游戏二者优势互补，融合发展，成为一个重要的探索方向。

　　经过持续的探索，影游合作的程度不断深入：从早期的品牌联名，引流套壳等营销层面的合作，逐渐转入内容的互相融合，由此也诞生了一批非常成功的案例：成功改编成游戏的《蜘蛛侠》、《猎魔人》等；成功改编成影视的《生化危机》、《古墓丽影》、《魔兽世界》、《刺客信条》、《神秘海域》等等，改编成美剧的《最后生还者》系列也大获成功。

　　影游融合

　　随着新技术尤其是人工智能技术的不断发展，影游联动有望进入到影游融合的时代，商业模式创新也将随之而来。

　　首先，从分享IP到共同培育IP。早期的影游联动大多发生在影视作品成名之后，授权目的纯粹为经济收益。这种程度的影游联动实际上是营销借势，内容上的交集非常少。

　　随着合作的逐渐加深，二者开始追求内容整合。游戏按照影视作品的世界观、剧情来开发，游戏角色的造型、场景都与影视作品看齐，比如蜘蛛侠、猎魔人等等。

　　从唐季礼与多牛的合作模式看，影游之间正在追求一种更深入的合作模式：协同生产内容，共同创作IP。也许游戏在剧本阶段就参与其中，电影、游戏可以各自的表达方式，共同完成一个故事。