对于那些内容导向不良、制作水准不高、营销手段没规矩无底线的小法式微短剧，监管的铁拳必需高高举起、重重落下，既要实时叫停那些剧情往“低俗”边沿试探的慷慨，更要坚定扼杀那些营销朝着“违法”界线探底的狂欢。

　　李建

　　近两年，凭借不测回转的剧情和跌宕起伏的情节，微短剧成为收集视连年的新宠。网友们用真金白银表达了对微短剧的爱好，不惜重金付费观剧，甚至展现了新剧推出24小时充值超千万元的情景。抖音、腾讯、淘宝、小红书、美团等互联网平台也纷纷构造微短剧。然而，在“购销两旺”的大好形势下，微短剧也被网友们吐槽收费存陷阱，吃相难看。（据《中国消费者报》报道）

　　爆火的微短剧弗成能“亏本赚吆喝”。从当今小法式微短剧的贸易逻辑来看，这种无视用户体验，屡屡给用户带来痛感的“闲暇供给”，已经不光是“吃相难看”那么节减。究竟上，微短剧靠兜售“情绪产品”“多巴胺开释”来锁定目标用户，靠高额分销提成支持环节众多的引流跳转，靠诸多套路诱导消费者消费，而所有试错本钱，最终都由消费者买单。

　　微短剧供应的是“开袋即食”的短平快内容消费，靠强情节“钩子”来吸引用户购买“即时享受”。一如某微短剧平台运营者所言，“用户从中获得的情绪快感越多，付费意愿也就越强”。然而，一个值得警戒的倾向是，情绪的群集与开释从来都不是互联网的稀缺资源，小法式剧情虚假夸诞、题材低俗猎奇的同质化内容输出，更不该成为消费新风向。从国家广播电视总局创建微短剧“黑名单”机制、分级措置流传低俗有害微短剧的一系列治理行动来看，理性康健、积极正向的“内心均衡与精力满足型”产品供给才是正道。

　　从现有部门微短剧的营销手段来看，一部剧多平台分发、多主体介入、多环节分成的推广模式已经让产品销售渠道杂沓失控。“解锁一集只需0.9元”的“邀粗略”宣传很惹眼，“默认下一集自动解锁”的选项却很隐蔽。如果说这样的套路还只是显失厚道，那么，那些打一枪换一个处所、用户充值没多久就下架跑路的小法式，已经与“抢钱”无异。

　　这种营销情况下，如果出品方只热衷于和平台按比例分成，而对作品输出流传的渠道管控置之掉臂；平台方只停顿在给博主UP主们按“业绩”返点，而对分销推广的守法合规性不闻不问，那么，其带来的就不单仅是微短剧分销投放资金的居高不下，更将严重践踏用户的消费信心，给整个行业行稳致远的根本埋下隐患。

　　因此，对那些自己内容导向不良、制作水准不高、营销手段缺少立异而又明显没规矩无底线的小法式微短剧，监管的铁拳必需高高举起、重重落下，既要实时叫停那些剧情往“低俗”边沿试探的慷慨，更要坚定扼杀那些营销朝着“违法”界线探底的狂欢。

　　一方面，要从多方把关、合力规范着眼，引导平台强化红线意识和底线脑筋，找准题材方向，看清优劣界线，用心生产更多、更好、更能均衡正向需求和贸易代价的好故事、微短剧。另一方面，要从进一步释法赋权、依法监管着手，鞭策微短剧营销推广和收费行为进入法治轨道。