◎余小鱼

　　2023年即将过去。当我们还来不及怀念它的时候，中国电影已经风风火火、一往无前地迈进了一个崭新的时代——全面互联网化。

　　如果说从前，电影人只是在“关注”互联网的兴起，“拥抱”互联网的潮流，那么，在这一年里，中国电影已经彻彻底底地实现了“华丽转身”，从上到下、由内而外地与互联网水乳交融，浑然一体——从主题思想到表现形式，从美学特色到创作思维，从宣发策略到话题讨论。毫不夸张地说，如今中国电影的每一寸肌肤、每一滴血液、每一个细胞里都渗透和表达着互联网的基因。

　　不管是热搜化的题材选择、情绪化的叙事转向，还是定制化的商业模式、碎片化的呈现方式，古典的电影美学已经被专属于互联网的新电影美学彻底取代，电影创作乃至整个产业都将面临洗牌。这也是我们所身处的数字时代的必然逻辑，不可抗拒，无从躲避。

　　不过，大转型、大变革的时代也往往孕育着无限机遇与无穷可能。越来越多跨界的、非科班的、非知识分子化的、非精英化的电影从业者正跨过越来越低的技术门槛。他们或许会造成环境的混乱，生产并不优质的作品，但也能促使更多人重新审视、反思既有的问题，向观众展现前所未有的创作范式。关键的问题在于，我们能不能在纷繁复杂的互联网时代中守护电影的真身，发展电影的本体。

　　“主导化”：进口大片风光不再？

　　截至2023年11月13日，中国电影年度票房就已突破500亿元，用时317天。其中，国产影片票房417亿元，占比达到83.4%，票房前十均为国产片；另一边，进口影片票房仅83亿元，占16.6%。

　　当一部部国产电影的票房轻轻松松地过亿、过10亿时，一众进口大片的成绩却惨不忍睹。比如《夺宝奇兵5：命运转盘》内地首周票房仅1642万元；《忍者神龟：变种大乱斗》上映6天票房不足800万；最夸张的是《达荷美女战士》上映3天票房5万都不到。

　　曾几何时，《亡命天涯》《真实的谎言》《泰坦尼克号》等好莱坞电影不仅成为一代国人的集体回忆，而且在国内的票房也堪称傲视群雄。但随着时代的变迁，进口大片这条“鲶鱼”非但不再能搅动国内电影市场，还要直面自身的“生存危机”。是的，现实就是如此残酷。

　　这当然和进口大片，尤其是好莱坞电影的墨守成规、暮气沉沉有着密不可分的关系。一方面，《碟中谍7：致命清算（上）》《速度与激情10》等进口大片除了大场面、强特效之外，拿不出更多吸引中国观众的手段；另一方面，以《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》《惊奇队长2》为代表的超级英雄电影渐趋保守、无聊，造成严重的审美疲劳。

　　但更重要的原因在于互联网。如果说传统的电影宣传主要以口碑相传和明星路演为主，现在，国产电影营销早已是社交媒体的天下。不管是短视频剪辑，还是炒作、玩梗，当下的电影已形成对互联网宣发路径的深度依赖。而这恰恰是进口大片的致命缺陷——既不懂得国内互联网营销的策略和玩法，也对此缺乏兴趣和动力。

　　这又涉及互联网的传播规律。一来，人们在网络上总是更关心自己比较熟悉、亲切的元素。比方说，同样是女性题材，探讨中国女性婚恋观的《消失的她》肯定比主打女性主义的《芭比》更接近国内观众，尽管后者在全球范围内的影响更大。

　　二来，“信息茧房”又可能让人将自我禁锢于隔绝、单调的思想空间，拒绝交流与融合。一个典型的例子就是雷德利·斯科特的《拿破仑》。该片中的拿破仑被不少网友无情地嘲讽为“恋爱脑”“小丑竟是我自己”——显然，国内社交媒体的话语策略已经成了一种新的“批评方式”。一阵网络狂欢之后，却鲜有人关心电影的真问题：一位年过八旬的老导演为何执意要通过爱恨纠缠的婚姻故事把拿破仑从“神”拉回“人”？为什么要用纯客观的视角展现拿破仑的传奇一生？