洛阳的仙山，台江的篮球，榕江的足球，淄博的烧烤，河姆渡的骨哨，山水间的家园，北京的中轴线……过去一年，一系列城乡因地域特色而爆火、因文化体验而“出圈”。

　　究其背后成因，或许非有可一语道破的“万能公式”，但定有值得参照的实践密码，为中华大地上隐没于山林中、矗立于平原上、栖居于海岸线的诸多城市乡村，给予擦亮地方名片的启示。

　　12月27日，由中国新闻文化促进会、中央广播电视总台融合发展中心指导，央视网主办，象舞指数工作室、光华创想、洛阳国晟休闲产业、数盒科技承办的【象舞分享会】现象级文化传播研讨在京举行。活动聚焦2023年城乡“出圈”案例，聚集事件亲历者、课题研究者、传播工作者，共同探索“文化因子擦亮城乡名片”的有效路径。

　　“在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。”

　　在这些城乡“出圈”案例中，有立足文化底蕴的创新转化，有开拓崭新标签的传播策划，有联动多方合作的渠道宣推。当这些力量以文体为媒、以文旅为翼、借平台之力相交汇，便为世界带来了一场贯穿2023全年的中国城乡文化盛宴。

　　以文体为媒

　　创新转化助力地方焕新

　　城乡创造“网红景观”，其根基在于自身文化基因，而传递内容、手法与介质同样关键。

　　中国新闻文化促进会会长张首映在研讨活动上表示，实现高质量文化赋能，要充分地激活历史文化资源，把传统的文化因子嫁接到网络上，做好智能化、数字化、可视化，通过情景交流、情感互动，产生感知力、吸引力、影响力，从而有效擦亮地方名片。

　　2023是传统文化“发力”、地方特色出彩的一年，从多元的文化产品类别到云上的数字沉浸项目，一批地方文化搭乘网络媒介，创造“穿越”体验。

数字行浸演艺《寻迹洛神赋》

　　一是彰显地方特色的互动体验。

　　在资源禀赋丰沛的古城洛阳，立足文学名篇、文化景观打造的数字行浸演艺《寻迹洛神赋》、沉浸式文化剧目《知道·老君山》等项目爆火，观众一票难求。

河南省洛阳市老君山景区

　　依托厚重底蕴创新文化体验，折射的是地方清晰的规划思路。河南省洛阳市文化广电和旅游局党组成员、副局长兰宏涛介绍，洛阳以“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”新文旅发展理念，加快打造面向全国的沉浸式文旅目的地。

　　河南省洛阳市栾川县委常委、宣传部部长、副县长孙欣欣表示，栾川通过“一座山带火一座城”，老君山景区激活绿水青山“生态文化”，打造了独特鲜明“道家文化”。

　　洛阳国晟城市休闲产业有限公司董事长徐楠楠表示，将依托洛阳厚重磅礴的文化底蕴去发掘穿透历史发展的文化因子，赏洛神赋风采、游万安山风貌，打造具备强大文化基因内核和蓬勃市场生命力的自身品牌。

　　北京师范大学艺术与传媒学院副院长杨乘虎认为，洛阳充分结合沉浸式当中的新潮流和新玩法、新优势，不仅仅发掘和规划已有的城市禀赋，更重要的是在禀赋当中实现了数字赋能文化、文化赋能城市的重要路径。

　　二是讲述地域故事的融媒产品。

　　2023是河姆渡文化发现50周年。这一可追溯至七千多年前甚至更远年代的文明印痕，是文化的地标，也是沉眠的“宝藏”。

　　总台融合发展中心和影视翻译制作中心联合出品的原创微短剧《河姆渡的骨哨声》，引领观众走入远古丛林，让沉睡的河姆渡“活起来”。

原创微短剧《河姆渡的骨哨声》海报

　　以创意融媒产品突破圈层藩篱，是讲述地方故事的绝佳载体。