今年冬天，“冰雪之城”哈尔滨迎来“泼天的富贵”，这座标致又梦幻的东北老城，刷爆了全国人民的朋友圈，甚至吸引到外国媒体的存眷和报道。哈尔滨的成功，源于文旅资源的独特，财富布局的优化，紧抓时代的战略眼光……还离不开新媒体收集营销的助力。近日，《中国企业报》新媒体财经谈话节目《透视镜》邀请闻名整合营销专家、神谷文化高级合伙人朱伟东及注册管帐师王丽颖，就哈尔滨爆火现象，进行了深度解读和商量。

　　“不是巴黎去不起，而是尔滨更有性价比”，2024开年的首个“顶流”，非哈尔滨莫属。即使面对“退票”风波，哈尔滨当局也用连续串洁净利落的应对步伐，以退为进地收割了一大波“厚道流量”，全国各地的游客在更传神地感受到这座城市的温温和热情后，更加当仁不让地向其奔赴而来。

　　社交媒体上，哈尔滨文旅花式“宠”游客的短视连年也继续发酵，“南方小土豆”“广西砂糖橘”等热梗疾驰风靡收集，更有东北各个少数民族的独特文化“驯鹿”“猎鹰”汇聚一堂，显现了内地丰富多样的人文风情和深挚的文化底蕴，使得这场旅游热潮继续出圈。

　　世上的城市那么多，为什么会是哈尔滨？闻名整合营销专家、神谷文化高级合伙人朱伟东认为，在当今积极向上的互联网情况下，哈尔滨当局和社会各界对文旅财富的支持力度发生了颠覆性改变，它们致力于满足公共的多样化需求，络续改进完美景区和景点扶植，主动求变，由被动式发展转为互动式发展，让老公民感受到了当局的服务性，令文旅财富更加丰富多彩。同时，在社交媒体上，互联网正能量的导向也起到了关键作用，越来越多的娱乐化营销手段被应用在文旅宣传、当局宣传上，这才有了“冬日爆款”。

　　成功或者难以复制，但能够借鉴学习。在文旅财富全面复苏的配景下，无论是夏季凭烧烤出圈的淄博，照样冬季靠冰雪爆红的哈尔滨，现象级文旅都离不开新媒体起到的鞭策作用。也因此有越来越多的处所文旅起头牵手善于制造收集热点的新媒体营销公司，进展可以打造出更多的文旅爆款。但当今新媒体营销公司种类繁多且鱼龙稠浊，如何遴选更合适的公司成为了开展营销工作的紧张条件。举例来说，介入本次论坛的神谷文化是一家以品牌社会化营销、娱乐内容营销、文旅营销“三驾马车”齐头并进的新型复合型营销公司，他们巧妙地行使自身品牌营销上风，精准洞察社会热点与公共情绪，将处所文旅从战略定位、受众定位、差别化卖点梳理、变乱营销、文创开拓等方面进行品牌化打造。其它神谷文化行使其娱乐文化营销的上风，整合其强大的娱乐文化资源矩阵，以独特的热点洞察力、对年轻人兴趣点的敏锐捕捉能力，对处所文旅进行更年轻化的包装和流传。

　　在朱伟东看来，借由营销力量赢得流量爆火的城市，当局及文旅部分应该更加看重提升营销意识，放大城市特色，讲出城市故事，打出城市名片，络续洞察公共情绪代价，进行多维度的内容创作和种草流传，实现流量的正向化冲破。其实，在“冰雪大天下退票”变乱前，哈尔滨就曾展现过“旅游团报价纷歧”“酒店车票价钱疯涨”“铁锅炖阴阳菜单”等多起负面争议舆情，对此，内地当局疾驰出击，高效措置，打造出积极改善提升服务质量的“趋奉型市格”，拉高了冰城的“温度”。

　　不过，话题营销只是锦上添花的事情，自身够硬才是第一要求。如美联社记者所说：“哈尔滨本质是美的，对于我们来说即是如何真实地发现和示意这种美。”一座城市想要可继续性发展，必要找到自身最独特的文化代价和旅游代价。不夸张地说，只要天时人地相宜，你的家乡，也能够成为下一个出圈的“网红”城市。