《年会不克停！》一段“打工人之歌”的短视连年被网友点赞收藏，《金手指》用主演的无台词表演在短视连年平台成功吸引观众注意……短视连年因拥有伟大的引流能力，而成为电影营销利器。从元旦档期票房来看，几部票房成就排名前列的作品都离不开短视连年的宣传助力。一条条亮眼的数据，证明短视连年在宣传营销、票房转化方面的实力。但与此同时，短视连年营销疾驰崛起，显袒露“喧宾夺主”的不良趋势，应该引起业界存眷。

　　陪伴着影视行业的蓬勃发展，电影营销方式履历了几轮革新。从电影院门口宣传栏里的海报，《公共电影》等杂志期刊的采访，到电视台、户外大屏播放的预告片、花絮等物料，再到路演、点映等运动，片方为了吸引观众走进电影院，妙技翻新，竭尽全力。跟着近几年观众媒介打仗习惯的转变，传统的线下营销方式渐渐式微，取而代之的是线上弄法的络续升级。从微博、微信等社交媒体，到抖音、快手等短视连年平台，电影营销的主阵地产生迁移，内容也从以前以笔墨、图片为主，酿成现在的短视连年盛行。短视连年营销最初具有代表性的案例展如今2017年，电影《前任3：再见前任》的女主角哭着吃芒果的片段以短视连年形式在互联网上广泛流传，成功助推票房飙升。从此，电影中的高能片段、人物的高光时刻以及影院观众的观影反应等短视连年成了新片营销的标配。近两年，主创也亲自“了局”，为影片宣传造势。例如某演员在谈到本身出演的影片时动情落泪的短视连年，就为票房提升立下功劳。还有一部门电影将作品中涉及社会热点话题的内容剪辑成短视连年，加上话题标签。有的是“预防恋爱脑”，有的是“警戒电信诈骗”，先占领平台热搜，后拉升票房成就，屡试不爽。

　　短视连年平台何以成为电影营销“重镇”？首先，短视连年平台用户规模超10亿，为电影供应了伟大的流量入口。其次，短视连年平台连络PGC、UGC等内容生产模式，让片方、主创、专家、普通观众都能够介入进来。无论短视连年出自谁手、内容如何，只要有一条成为爆款，即可在平台快速流传，并衍生出大量的互动弄法和二次创作，使“一夜爆火”成为或许。再次，信息过载的时代，人们接管信息的时间越来越短，想要留住用户的心，关键也就在短短的那几分钟，甚至几秒钟。短视连年用强情绪、强接头、强话题的内容进攻用户眼球，拨动他们的情绪，使他们在较为感性的状态下疾驰做出观影抉择。高效的票房转化能力满足了投资方的甜头诉求，使电影营销的本钱投入向短视连年平台倾斜。

　　借短视连年之力，精良电影能够在短时间内抵达更多受众。但也有一些电影片方在这条探寻“热度”最大化的道路上渐渐跑偏，使短视连年营销离作品想要传达的焦点内容越来越远，导致乱象络续出现。

　　引发争议的短视连年有戴着新娘头纱的女孩坐在观众席悲伤痛哭，情侣因剧情当场吵架分手等，假到缺乏实际逻辑甚至生活常识。也有一些用电影片段剪辑的短视连年看起来戏剧结果拉满，现实上全片除了被剪出来的几个排场之外再无亮点，团体乏善可陈。点开这种短视连年的评论，很多看过电影的观众留言：“视连年比电影出色多了，不要再骗人进电影院了”。还有大量碎片化短视连年分散了人们对电影自己的注意力，使公共对艺术代价和社会心义的理性商量被情绪化的吐槽点赞遮蔽。短视连年营销的功利心和目的性越来越强，长此以往，追求热度、掉臂口碑，容易消磨观众对电影营销乃至整个电影业的期待和信任。

　　可见，短视连年营销在如何更好地均衡艺术与市场上有很大的提升空间，业界必需郑重看待。一方面，相关平台应该主动承担责任，把控短视连年营销的内容走向，引导其牢牢围绕电影主题，在积极理性的范围内展开，避免展现负面的社会影响。另一方面，片方应在纷繁的营销竞争中对峙艺术初心，找准内容核心，以真实、感人、有情怀的短视连年，拉近作品与观众之间的间隔。例如，电影《我和我的祖国》围绕影片爱国主题发布多位艺人“歌唱我的祖国”的短视连年，将全民观影、为祖国庆生的热烈气氛推向高潮。其姐妹篇《我和我的家乡》则发起“我和我的家乡在抖音”等主题运动，引导人人用短视连年记录本身的家乡，晒美食、拍美景。这样的营销方式不单呼应剧情，还开释出积极的社会代价，得到深刻的社会回声。另外，影视行业还应连络当下的媒介革新趋势，索求更加多样的营销策略，好比直播、周边衍生产品、文旅财富开拓等。但无论营销方式如何变革，电影作为文艺作品，仍需以内容抵达观众、冲动观众。所以，最终能双向奔赴的从来都不是话题和营销，而是内容和观众。（作者：杨杉，中国电视艺术交换协会会员）