电影市场繁荣发展（对峙“两创” 铸就绚烂）

　　2023年，电影市场繁荣发展，为中国电影高质量发展留下坚贞的足印，为加强信心、凝聚共识发挥紧张的作用。本报邀请业内专家、学者，经由文本分析、数据归纳，从电影内容创作、营销策略等分歧维度，分享做法和经验，为2024年电影市场继续繁荣发展带来启示。

　　——编 者

　　浙江大学求是特聘教学范志忠——

　　数据蕴藏趋势和启示

　　从档期上看，岂论是2023年初票房“影史第二高”的春节档，照样年中刷新记取的“影史最强”暑期档，抑或是年末突破票房记取的“最强”元旦档，电影市场都呈现出一派繁荣。

　　根据国家电影局颁发的数据，2023年全国电影总票房为549.15亿元。这一数据固然与最高记取另有差距，但较2020年的204.17亿元、2021年的472.58亿元、2022年的300.67亿元实现大幅上涨。2023年，中国电影市场快速回暖，高质量发展步骤妥当、显出。对于中国电影而言，这是快速复苏并走向繁荣的一年，也是迸发活力、彰显潜力、通报进展的一年。

　　数据本原：国家电影局

　　最引人瞩目的，莫过于国产影片票房达460.05亿元，国产电影的市场占比高达83.77%。2023年，尽管上映了众多进口影片，此中包括《速率与热忱10》《银河卵翼队3》《碟中谍7：致命清算（上）》《海王2：失落的王国》等大IP系列电影，但没有一部进口影片的票房跨越10亿元。全年票房过亿元影片共73部，此中国产影片50部，国产影片包办年度票房前10名。如果说，一味看重视听奇观的外洋大制作日益让中国观众发生审美委顿，那么国产电影以其日趋多元的类型立异、工业化制作和接地气的中国故事，赢得宽大观众的青睐。

　　从档期上看，岂论是2023年初票房“影史第二高”的春节档，照样年中刷新记取的“影史最强”暑期档，抑或是年末突破票房记取的“最强”元旦档，电影市场都呈现出一派繁荣。

　　数据显露，春节档、五一档、暑期档、国庆档、元旦档等热门档期，票房贡献跨越全年总票房的一半，大多数观众仍然乐意选择在热门档期观看电影。2023年暑期档（6月1日至8月31日）电影票房到达206.19亿元，创下中国影史暑期档票房的汗青新高。《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部：朝歌风云》《八角笼中》4部国产片，风格类型分歧，票房均冲破20亿元。而2019年的暑期档，只有《哪吒之魔童降世》票房跨越20亿元。这阐明，国产电影的档期票房已不再依赖某部电影的单兵作战，而是寄托团体实力崛起。

　　电影受众呈现新的特点与趋势。国家电影局颁发的数据显露，2023年城市院线观影人次为12.99亿。另据多家平台机构的统计显露，女性观众所占比例继承攀升。好比，猫眼研究院发布的《2023中国电影市场数据洞察》认为，下沉市场、亲子观影、25岁以上女性观众为2023年电影市场带来增长动力。中国金鸡百花电影节论坛部和灯塔专业版、灯塔数据库结合发布的《2023电影市场与观众调研申报》提出，人均观影连年次仍有上升空间，仍需培养观众在平常周末档看电影的习惯。

　　电影营销越来越看重互联网的赋能。微博、抖音等新媒体平台，已成为电影宣发和口碑营销的重镇。根据有关平台发布的申报，暑期档期间，抖音电影话题播放量同比增长163%，点赞量同比提升95%，此中《孤注一掷》主话题在抖音的阅读量达213.5亿，《封神第一部：朝歌风云》《消失的她》《八角笼中》阅读量均冲破百亿；国庆档期间，微博关于电影话题阅读量近百亿。诸多电影纷纷与互联网平台合作，看重叠加社会话题元素，把话题的“破圈”转化为观影人群的购票行为。

　　凡是过往，皆为序章。2023年中国电影市场的一系列数据蕴藏着趋势、劳绩，也为2024年中国电影市场繁荣发展带来紧张启示。

　　中国电影评论学会会长饶曙光——

　　满足分歧群体观影需求

　　题材与类型的多元化是明显特性。冲破以往创作题材和类型的局限，中国电影原创百花齐放，努力满足分歧群体的观影需求。

　　内容创作是电影业繁荣发展的根蒂和动力。2023年，中国电影复苏，发展步骤见生气、见神采，让我们看到宽大电影人为满足人民对美好生活的向往做出的努力。

　　学生们在河南省科技馆“科学之夜”运动中观看球幕电影。新华社记者 张浩然摄