刚刚过去的2023年，中国电影市场凭借549.15亿票房、12.99亿观影人次实现强势复苏。迈入新一年，市场对于电影行业再冲破寄予了更多期待。1月31日，为期8天的2024年春节档影片预售正式拉开帷幕。截止记者发稿，团体预售票房冲破3000万，《第二十条》《热辣滚烫》《飞驰人生2》几部电影预售领先。多家机构预计，春节档票房有望陆续元旦档的超预期示意，这也将助益有影片开释的出品公司、院线公司业绩进一步改善。

　　“喜剧+”成热门题材

　　截止记者发稿，共有9部电影定档2024年春节档，包括贾玲导演的喜剧电影《热辣滚烫》、韩寒导演的赛车喜剧题材《飞驰人生2》、张艺谋导演的剧情喜剧电影《第二十条》、宁浩导演的讥笑喜剧电影《红毯老师》等。从片单看，今年春节档以喜剧为主。

　　“春节档、暑期档对于电影市场来说十分关键，两大档期票房已一连两年占到全年一半。从往年数据看，人均观影连年次仍有较大提升空间。进展今年各影院可以继承维持票价安稳策略。对于整个档期来说，有8天时间，去提升观影连年次更有意义。”灯塔专业版数据阐发师陈晋吐露。

　　来自灯塔专业版的数据显露，2023年，一年只看一次电影的观众占比达51%。此中，不少观众选择把全年独一一次观影消费“奉献”给了春节档。值得一提的是，今年春节是汗青上第一次有8天假期，更充足的观影时间令市场对春节档电影票房示意有了更多期待。

　　前瞻春节档，从“想看”起头。截止记者发稿，综合灯塔专业版以及猫眼及时数据显露，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没·逆转未来》位列各平台“想看”前四名。

　　此中，灯塔专业版及时数据显露，《热辣滚烫》定档后一连19天得到淘票票日增“想看”冠军，强势领跑春节档，想看人数超37万。另据灯塔研究院近期观众春节档观影首选调研数据显露，电影《热辣滚烫》亦以30.4%的首选度领跑春节档影片，并在各线级城市中均居首位。该片同样在影院司理的大年初一影片排片摸底调研中领跑。

　　其它，《飞驰人生2》定档后近1个月新增“想看”也超26万，该片男性观众偏好度更高；群集了雷佳音、赵丽颖等多位高热度演员的《第二十条》近1个月新增“想看”超16万，25岁以下的用户想看占比最高，靠近四成；第七次“征战”春节档的“熊出没”系列影片之《熊出没·逆转未来》近1个月新增想看跨越19万，“亲子向”受众人群非常不乱。该片也是春节档最受下沉城市观众青睐的影片，有望再创佳绩。

　　短视连年营销继续火热

　　观影前先在抖音、微博等互联网平台看影评、刷视连年已然成为现在观众购票前通例动作。参照拓普数据此前暑期档观众调研环境看，观众获取暑期档电影信息的主要线上渠道为短视连年和购票网站，“话题性”的观影驱动力显著提升。

　　观影消费习惯的改变也对市场各方宣传刊行策略提出了新要求。“我们看到当前电影宣发阶段的营销策略有了一些改变。客岁的几部爆款影片都非常着重于“情绪营销”，各影片的官方抖音点赞最高视连年险些都胜在情绪代价的输出。”业内人士称，当今大部门影片营销都非常偏重于短视连年平台。

　　1月29日，抖音平台长达一周的2024春节档电影主创直播运动开启。与此同时，已定档影片的官方抖音号宣传也火热进行中。截止记者发稿，《热辣滚烫》在短视连年平台热度大幅领先，影片话题播放量超25亿，官方抖音累计获赞2265.1万，新增粉丝数超50万，粗略有7条百万赞爆款短视连年，多条涉及贾玲瘦身的短视连年点赞量超140万；“想看”用户画像方面，影片在分歧想看人群中均具备领先上风的同时，还吸引到家庭群体的存眷。另外，宣传“含腾量100%”的《飞驰人生2》官方抖音累计获赞超2409万；张艺谋导演的电影《第二十条》官方抖音累计获赞超2080万。

　　华泰证券吐露，观众在春节档倾向于只观看1-2部口碑与热度均示意精良的作品。在此格局下，春节档电影市场愈发呈现影片票房断层的格局，片方宣发投入力度与映前预售环境将影响首日排片，而影响影片后续票房走势的焦点变量则在于成片质量，前期预售示意相对欠安的影片有望经由全网口碑发酵而票房逆袭；成片质量决意票房的逻辑将在2024年春节档再次获得验证。

　　相关板块业绩或进一步恢复

　　陪伴观影需求继续开释，多家机构预测，春节档相关出品公司、院线公司业绩有望进一步修复。