一大批传统文化类视听内容成为自带流量的“爆款”。图为近期播出的《诗画中国：江河万古流》剧照。

　　春节将至，穿着传统服饰、感受传统器乐、打卡文物古迹……这些一度被贴上“过时”标签的传统文化，在包括Z世代青年群体在内的当代中国人中受到追捧，大有成为新年俗的趋势。

　　在视听领域，中央广播电视总台春节联欢晚会的传统文化类节目数量不断增加、“爆款”连连，《中国诗词大会》等春节期间播出的文化类综艺节目也成为不少观众的年度期待。

　　作为新新人类的青年群体，火爆追逐的恰恰是我们原来误认为有些“陈旧”的带有传统文化元素的仪式、风物、作品和产品，这种“极新”爱上“极旧”的颇具“对撞感”的现象的兴起，与一系列文化类视听传媒艺术作品的推出有着紧密的关联。在《百家讲坛》造就了传统文化在新世纪的首次荧屏复兴之后，大量以中华优秀传统文化为主要表现对象的优质综艺节目、纪录片、剧集、中短视频、网络动漫等传媒艺术作品在近十年间集中涌现，开始走上内容形态不断创新、传播力影响力持续增强的连续发展阶段。

　　如《如果国宝会说话》《诗画中国》《唐宫夜宴》《新千里江山图》等一大批传统文化类视听内容成为自带流量的“爆款”，不仅进入到年轻群体所宣称的、与社会主流相隔“次元之壁”的亚文化领域当中，更激发起他们积极的自发传播与广泛参与。

　　传统文化类视听内容之所以由荧屏“清流”逐渐成长为收视“主流”，并持续在更广阔的社会层面掀起文化共创的浪潮，这既是因为主流媒体在如火如荼的传播实践中，找准了有效推动优秀传统文化当代化呈现与转化的“路”，更在于创作者在深入理解和认识优秀传统文化内涵的基础上对这座精神富矿挖对了“点”。在推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展的探索中，主流媒体在对优秀传统文化精神内涵的挖掘中找到了真正吸引年轻人的“密码”。这些蕴藏于传统文化之内，跨越千年而依旧保持旺盛生命力的思想理念、传统美德与人文精神，使中华优秀传统文化与当代年轻群体间建立起精神交流与价值共鸣。

　　五个关键词实现“极新”与“极旧”的接合

　　“极新”与“极旧”间的接合点，首先是“民族性”——独特的民族性魅力构成唤起年轻群体情感认同的天然纽带。

　　广阔且复杂的地域造就了中华文明内容的多元广博，与此同时，漫长的历史轨迹使优秀传统文化在文明演进的诸多维度都得到深入且精细地发展。例如，琼楼玉宇、霓裳羽衣、金石丝竹、水墨丹青、玉盘珍馐……这些琳琅满目、绚丽多彩的文化元素，无不直观地展现出优秀传统文化的精美，从视觉体验的层面惊艳受众。

　　当我们仔细观察网络平台上用户关于传统文化类视听内容的弹幕或评论内容时，就会发现，“漂亮”“美”“宝藏”等关键词最为常见，而与之相关联的往往是“哇”“喜欢”“好评”等用户明确的正向情感表达，这正是中华优秀传统文化与当代青年间天然的情感连接的直接体现。

　　其次是“连续性”——绵延不绝、历久弥新的文化特质为年轻群体带来精神昂扬感。

　　中华文明源远流长，历经千年悠久孕育与近代百年激荡而绵延至今，是世界民族之林中唯一不曾中断的文明。更为重要的是，中华文明是一个开放的体系。面对进步的现代文化与优秀的外来文化，优秀的传统文化能够保持包容四海、兼纳百川的胸怀，不断吸收文化新质以实现自我焕新与发展。也正因为如此，中华优秀传统文化能够与作为马克思主义中国化最新发展成果的当代价值与时代精神相有机接续。

　　中华优秀传统文化所展现出的这种连绵不断、历久弥新的强大生命力，显著提升了个体的民族自豪感与文化认同感。如《国家宝藏》《典籍里的中国》《中国礼 中国乐》等文化类视听节目的走红，不仅仅在于引入剧场模式来具象化地讲述优秀传统文化的故事，更在于它们着眼于将中华优秀文化的前世今生相关联，在穿越时空的千年流转中挖掘优秀传统文化的根脉与连续性，有效切中了视听用户的精神共鸣点。

　　其三是“烟火气”——传统文化中所蕴含的优秀生活方式与理念满足当下人们对美好生活的向往与追求。