新华社北京2月18日电 题：破纪录春节档透视中国电影产业新动向

　　新华社记者周宁、文晶、郭新志

　　国家电影局18日发布数据显示，2024年春节假期（2月10日至2月17日）全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，相比2023年春节假期票房和人次分别增长了18.47%和26.36%，均创造了同档期新的纪录。票房前4名影片分别为：《热辣滚烫》27.18亿元，《飞驰人生2》23.98亿元，《熊出没·逆转时空》13.89亿元，《第二十条》13.4亿元。受访的权威人士认为，春节档上映的电影组合中，续集、动画和新IP等均有相关作品，知名导演、演员以及高票房电影续集等均为市场注入信心，票房与口碑的双重提升，透视中国电影产业发展新动向。

　　　花式宣发破圈：票房收益与文化价值比翼双飞

（部分春节档影片海报）

　　春节电影市场票房高企的背后，“攻势”强劲的花式创意宣发功不可没。从贾玲执导的《热辣滚烫》以其践行“瘦成一道闪电”的承诺为引，在媒体和社交平台上广泛覆盖“减重100斤”的噱头片花，到张艺谋执导的《第二十条》走进“顶流”主播董宇辉的直播间，在对谈畅聊间引爆数十万张影票优惠券“光速”售罄，再到韩寒执导、沈腾主演的《飞驰人生2》请来“湖南交警”“合肥交警”等官方合作“上大分”……在互联网多元生态和电商运营玩法引导下，宣发巧招妙招频出，影片热点不断发酵。

　　与此同时，在国家电影局、中国人民银行等“国家队”举办的“看电影过大年——2024年春节档数字人民币电影消费优惠活动”加持下，超过3000万元的数字人民币观影消费补贴通过满减、领券、数字红包等方式，为观众购票等电影消费带来实实在在的优惠，招招“直戳”观众观影期待。

（导演贾玲接受新华社记者专访）

　　“相较于路演、点映等较为传统的宣发模式，以短视频突围、直播破圈等多轮驱动的电影宣发新格局正在形成。”全国政协委员、中国电影家协会副主席、中影集团董事长傅若清分析说，短视频成为电影宣发的“基础设施”，与电影相关的华彩高度浓缩在短短几十秒的视频片段中，制造层出不穷的热梗和强烈的情绪共鸣，从二级传播到多级传播实现突围。

　　中国电影家协会副主席、清华大学新闻与传播学院教授尹鸿认为，今年春节档最令人关注的营销渠道是，“顶流”电商直播间与电影主创、业内大咖、第三方票务平台等跨界联动，成本低、速度快、互动性强、影响人群大，以“在商不言商”的方式于润物无声间成功打造出与潜在观众交互的新场景。

　　以董宇辉为例，在其与张艺谋、刘德华等嘉宾直播互动中，更侧重于提供电影商品蕴含的文化价值，言乎艺术、佳句频出，不仅彰显凝结在影视作品中的人文精神和价值，而且所总结的“创新意味着冒险但不冒险就无法突破”“故土难离但精神相承”“演员和导演互相成就”“影视要繁荣、文学（剧本）是基础、道路虽曲折、前途很光明”等对电影文化的深层探讨，向受众传递一种对艺术和生活的热爱，带动电影“破圈”传播。

　　“在商业文化体系中，电影是载体，文化附加其上。电影需要让更多受众感知良好的文化体验环境、懂得其内涵与魅力。”中国电影家协会顾问、北京电影学院教授张会军说，这种商业文化赋能电商传播的营销方式，使电影因文化而增值，在一定程度上助推了电商的供给侧改革，从而实现了电影产业票房收益与文化价值的双提升。

　　“扣非净利润”转暖：资本良性循环促电影回归创作本源

　　每部爆款影片背后，都有一颗影视资本跳动的心。记者综合分析贺岁档（春节档+元旦档）相关影视类上市企业业绩预告数据发现，国内影视产业链公司主营业务发展势头向好。

　　从净利情况看，Wind数据显示，申万-影视院线行业17家上市公司中，11家2023年预计净利润同比增速下限为正，占比64.71%，显示其业绩增长与电影产业强势复苏密不可分；从衡量上市公司影视经营主业状况的重要指标——“扣非净利润”来看，在已披露业绩预告的17家上市公司中，11家预计扣非净利润增长下限为正，其中的9家增速下限均超80%。