◎曾于里

　　跟着“过年看电影”成为新年俗，春节档电影是过年期间社交媒体上的热议话题。究竟上，剧集也有春节档，而且汗青要比春节档电影久长得多——在“春节档”成为专门概念之前，每年几大主流电视台都会在夏历新年前后推出新一年的“开年大戏”。开年大戏即是最早的春节档剧集。跟着“春节档”成为电影领域的热门概念，以及电视台影响力的下滑、视连年网站平台的崛起，春节档剧集渐渐代替开年大戏成为业内说法。

　　在电视时代，开年大戏往往是电视台一年中最重磅的剧集；在视连年网站时代，就像每年的爆款电影常常出自春节档一样，春节档也是剧集市场爆款率很高的阶段，譬如2022年的《人世间》、2023年的《狂飙》。2024年春节档剧集，几大主流视连年网站评分纷纷拿出S+大剧，好比腾讯视连年的顶配偶像剧《在暴雪时分》、爱奇艺对标《人世间》的年代大戏《南来北往》、优酷的重磅IP悬疑剧《大唐狄公案》……只不过这些剧集并未复制往年春节档的爆款成就，大多不温不火。

　　回首开年大戏到春节档剧集的变迁历程，剖析春节期间偏好的剧集类型，我们会发现：虽然春节档大剧络续，但可否出圈照样取决于质量。

　　电视时代的“开年大戏”

　　上世纪90年代起头，跟着人民生活程度的进一步先进和电视手艺的进取，电视机尤其是彩色电视机在中国城乡区域快速遍及，电视渐渐成为人们日常生活中弗成或缺的部门。

　　由于其时娱乐选择相对有限，电视成为家庭最主要的娱乐方式之一。这也是电视台的“黄金时代”。电视剧的收视率往往能到达很高程度，对社会舆论形成极大影响，某些热播剧目甚至可以引领社会潮流，影响公众的代价观和生活方式。

　　黄金时代的电视台影响力极大，竞争也不小，每年公历新年至夏历新年前后，一些有全国影响力的电视台都会播出开年大戏。开年大戏具有高投资、大制作、豪华阵容、群众根蒂广泛等特点，是电视台一年播出的电视剧中最硬核、最具竞争力的作品之一。播出之前，电视台会进行浓墨重彩的预热，吊足观众胃口。

　　电视台重视开年大戏，是因为开年大戏作为电视台新一年的开篇之作，既是对过去一年电视剧功效的一次出色扫尾，更是对未来一年收视率和品牌影响力的紧张构造。如果开年大戏先声夺人、一炮而红，就能缔造精巧的社会回声和经济效益，展示电视台的制作实力和选剧眼光，帮电视台树立身牌形象，进一步巩固和提升黄金档期的市场份额，带动后续剧目的存眷度。从务实角度看，电视台也能经过开年大戏吸引更多的广告投入，实现贸易代价最大化。

　　以央视一套为例，作为极具权威性和覆盖面最广的电视连年道，历来非常重视开年大戏的排播。在央视一套播出的许多经典剧目，都是作为开年大戏播出的。好比1998年的开年大戏是《水浒传》，1999年是《雍正王朝》，2002年是《世界粮仓》，2005年是《汉武大帝》，2006年是《乔家大院》，2008年是《闯关东》……这些开年大戏具有传达国家主流话语、打造民族形象的紧张使命，也弘扬了主流代价观、引导了社会舆论。

　　另一家值得一提的电视台是湖南卫视。湖南卫视主打年轻化、活力化品牌形象，在年轻观众傍边具有广泛影响力。其播出的开年大戏就多为都市情感、校园生活、偶像剧等青春题材，更符合年轻观众的心理需求和审美趣味。好比2011年的开年大戏是捧红杨幂、冯绍峰的《宫锁心玉》，2013年的开年大戏是青春偶像版的《笑傲江湖》，2015年是民国偶像剧《活色生香》，2018年是《知否知否应是绿肥红瘦》……

　　开年大戏就是早期形态的春节档剧集。在形成“过年看电影”的新年俗之前，公众的普遍习惯是大年节看春晚、过年看开年大戏。

　　视连年网站时代的“春节档剧集”

　　“春节档”的概念始于电影领域。2006年“春节档”这一概念起头被媒体连年繁说起，但其时7天总票房才8000万元。公众还未养成过年看电影的习惯，春节期间电影院的交易往往是一年最难做的时候。众多华语大片纷纷避开春节档，国内名导们最青睐的档期是12月的贺岁档。2013年春节档是关键的分水岭。周星驰执导的电影《西游降魔篇》在大年初一上映，疾驰引发观影热潮，影片突破20多项票房记取。此后，春节档从冷门档期一步步酿成全年最热档期。春节档一般就7天，但其票房产出效率惊人，票房产出占比甚至到达全年的10%。