“请大家打开手机闪光灯照亮舞台，一起与主创演员大合影！”“请各位打开微信面对面建群，输入今天演出日期，进群领取高清剧照、讨论观后感！”“欢迎大家小红书微博带xx话题讨论本场演出，我们会抽取几位获得衍生周边一份！”这段时间走进剧院的观众一定会有这样的经历，演出方希望通过观众的社交分享，为作品拓宽传播渠道。

  目前，影视文娱在营销传播正全面拥抱互联网的“互动社交”特性，调用各种手段鼓励用户自发传播生产内容为作品助力。然而，对于舞台来说，这仍是个探索中的课题。在已有的线上直播活动造势之外，如若能在鼓励观众在合影、打卡的基础上，通过发布“repo（观剧反馈）”“二创（即‘二度创作’内容）”，更深度地掀起线上话题，能够反哺的将不只是单一演出的票房，而是对同一剧种、同类演出、同个剧场或品牌，带来持续性的正向带动。

  不过，我们必须清醒认识到，观众的创想与巧思，虽然可以不断拓宽作品的传播半径与内容的阐释空间，为演艺产品带来意想不到的产业与影响力增量；但相应的，也有让高雅艺术在社交平台算法逻辑下被折损原本魅力与格调的风险。如何更好地平衡两者关系，无疑是舞台艺术借力“互动社交”需要大胆尝试、小心求证的。

   当返场谢幕花絮意外成为网络爆款

  “互动社交”可以在多大程度上影响舞台艺术的传播？从不过百人的小剧场一路登上亿万观众收看的央视龙年春晚大舞台，复盘《新龙门客栈》的破圈传播轨迹最能说明问题。该剧在去年三月推出后不久，已吸引不少中青年越剧戏迷跨城追看。不过，考虑到作为小剧场演出，其演出不到百场、每场不过100人的规模，放在整个演艺产业中，尚处于圈层内“小爆款”的阶段。直至11月，一批观众拍摄的演员返场谢幕花絮的“二创”视频，突然成为网络爆款，相关短视频和讨论撬动亿级点击。

  特别要指出的是，这段爆款视频，甚至不是演出“正片”，而是演员在谢幕时的返场互动表演。可这条观众“二创”却远比此前演出方放出的任何一条官方视频来得火爆得多。也正从这一刻开始，作品与相关演员的命运齿轮开始转动。陈丽君个人全网粉丝破300万，就连她参演的越剧电影《汉文皇后》也在全国放映中获得更多关注。网友留言，“因为君君（粉丝对陈丽君昵称），爱上越剧，了解到传统戏曲的无穷魅力”。一时间，颇有“一个人带火一个剧种”的势头。

  回头看，花絮先于正片火爆，演员即兴发挥先于作品内容口碑出圈，并不完全是巧合或意外。回溯事件，其符合了当下传播的几个要素。首先，短视频时代，影像传播能够撬动的流量，往往大过文字图片等样式。可以往，作为现场的艺术，舞台演出在视频传播层面主要靠前期宣传片和媒体采访内容对外传播，不仅内容有限，其样式也相对正统。而《新龙门客栈》不是像传统戏曲演出那样只向观众席致谢，而是借鉴了上海亚洲大厦小剧场音乐剧的互动方式，在返场环节精心设计加唱、合唱，并专门设计独属于返场谢幕的演员互动，供观众拍摄剪辑，发布到网上进行传播。其次，这种邀请观众“共创”的模式，也符合当下青年观演群体日益增长的“参与性”需求，观众可以根据拍摄的内容进行“二创”，也就是通过短视频配乐、花字、特效等各种技巧，充分放大拍摄内容的情绪、甚至“改写”舞台既定的人物关系和表演内容。《新龙门客栈》的出圈“饭拍”短视频在网络发酵后，许多从未接触过戏曲的观众，甚至不知道这是什么剧种的什么剧目，哪怕没有机会亲自走入剧场，但并不妨碍他们被“圈粉”、助力作品的网络传播。

   在新传播格局的变数中寻找放大舞台优势的定数

  诚然，对于舞台艺术，尤其是传统戏曲，想要复制《新龙门客栈》凭借饭拍二创视频的“一夜蹿红”并不容易。不过，新的传播格局下，“爆款”“热搜”背后，仍有“定数”可循——那便是青年观众的观演需求变迁。不同于传统观众，即便在以“观看”“接受输出”为主导的剧场，他们也希望获得更多的展现与表达机会。于是，伍佰可以把演唱会开成“万人KTV”——自己不唱指挥观众；于是，更近距离的环境式、小剧场舞台风靡，观众甚至会身着与戏剧主题相关的服装观演；于是，更强调互动性的沉浸式、社交性戏剧应运而生，“社牛”观众的互动可以让演员都招架不来。同样的，在观演过后，更具参与性的“图文观剧repo（即观后感）”以及“二创视频（对官方宣传物料以及现场拍摄进行再创作）”也成为社交平台有关作品话题的主流。