今年寒假期间，短剧以当之无愧的流量C位，成为网友们关注的焦点。作为国内最早开始档期化运营短剧的平台，快手在寒假档期间上线多部优质短剧。其中，由天猫独家冠名，张晓龙、斓曦主演的《我在大宋开酒吧》，李纯、聂子皓主演的《鸳鸯断》和郭晓婷、尹正、衣云鹤主演的《超能坐班族》三部短剧，以轻松的节奏，差异化、高品质的内容表现，成为了火遍快手平台乃至全网的爆款作品，也成功助力天猫年货节在春节这个营销节点，短时间内实现了品牌的高效曝光，打造出品牌营销影响力。

　　站内总播放量超13.7亿，三大“寒假档”短剧火爆出圈

　　如今短剧集中爆发，在内容、热度上都形成了一波高潮期。尤其是今年寒假档期间，快手上线了一批题材丰富多元的短剧，其中有着郭晓婷、尹正、张晓龙、斓曦、李纯等多位明星参演的《超能坐班族》《我在大宋开酒吧》《鸳鸯断》更成为当之无愧的流量王。

　　其中，由张晓龙、斓曦主演的《我在大宋开酒吧》，讲述了现代酒吧老板刘子渊穿越到大宋，意外结识自己的女老板李清婉，两人一起创业并最终回到现代的奇妙故事。整部剧阵容强大，温太医张晓龙和沈眉庄斓曦二搭引来众多CP粉狂欢；在内容上，短剧通过现代和古代文化碰撞冲突，并关联职场PUA、杀猪盘等社会话题，在营造出浓烈喜剧氛围的同时，也引发起观众的共鸣和讨论。截至3月4日，《我在大宋开酒吧》快手站内正片播放量超5.7亿（4集视频播放破亿），全网热搜34个，全网相关话题曝光超9.9亿。

　　由李纯、聂子皓主演的《鸳鸯断》，改编自哔哩哔哩漫画《暗香》，讲述了民国时期，旧上海十里洋场中绝色歌女玫瑰在执行组织任务过程中，与富商之子程浩之间的爱恨情仇。除了原作本身具备IP粉丝基础外，李纯饰演的“绝色歌女+冷面杀手”双面角色，人设上更是颇具亮点和爽感，吸引了一大批忠实拥趸。截至3月4日，快手站内正片播放量超3.8亿，成为“民国风”短剧赛道上的又一新标杆。

　　由他城影业出品，彭晨执导，郭晓婷、尹正、衣云鹤主演的《超能坐班族》，讲述了女职员满玥带领两名组员刘星和陈山口，通过努力证明自己挽救部门，并在危机中找寻自我价值的故事。该短剧以市场稀缺的“科幻+喜剧”融类型题材，聚焦职场打工人生存现状，引发Social端话题讨论，成为又一差异化的口碑作品。截至3月4日，该剧在快手站内正片播放量超4.2亿，还收获了27个全网热搜，相关话题全网曝光量超8.8亿。如此高的讨论量，足见其剧情十分符合当代年轻人的口味。

　　从三部爆款短剧的表现来看，快手短剧不仅在寒假档里实现了内容题材的多点开花，更在关注度、话题度、传播度上跑赢了市场，为推动短剧市场进一步高质量发展提供了助力。

　　内容植入形式灵活多样，爆款短剧助力品牌实现高效曝光

　　除了剧集内容本身火爆出圈，快手更是通过灵活多样的植入方式，让这三部寒假档短剧助力总冠天猫在春节营销期间，实现品牌高效曝光的重要抓手。

　　短剧本身具有节奏快、体量轻的特性，快手短剧巧妙利用定制番外、产品使用、剧情深度植入等方式，围绕天猫年货节这一重大营销时间节点，为天猫定制了一个个吸睛却不违和的营销场景。

　　例如在《我在大宋开酒吧》中，快手利用剧情推动，将直播带货等场景融入到古代置景中，把天猫年货节的核心卖点融入丰富的内容场景里，让观看短剧的老铁们纷纷在站内评论“古代的带货直播太逗了”“原来广告还可以如此好看”。快手通过短剧实现了内容与电商大促、剧情和品牌的有机结合，其创意也与天猫年货节的品牌高度融合，既让观众们乐在其中，又晰地透传了品牌信息和营销点。