近期关于多量影视剧连年繁改名的现象引发热议。在各类粉丝、娱乐圈营销号群集的社交媒体平台上，电视剧“命名玄学”的说法不停一直，尤其近几年因艺人“塌房”等原因导致已拍项目平息的“黑天鹅”变乱层出不穷，在“墨菲定律”的心理默示下，剧集命名不敷“吉利”也成了原因之一，使得“命名玄学”在网友们的“吃瓜”热聊中愈演愈烈。电视剧命名讲求“八字”和“风水”，这当然照样戏言居多。不过，近几年电视剧更名项目数量凸起的究竟，也露出了多重因素。

　　大改小改：多重因素下的综合考量

　　电视剧的剧名是一种具有辨识度和吸引力的品牌标识。好的剧名与剧集气质相辅相成，对于塑造观众认知以及为后续剧集或衍生作品奠定市场打下了紧张根蒂。然则，在电视剧的前期制作阶段，“剧名”的紧张性经常被忽视。一般在向相关部分申请立案前，剧组会确定一个没有明显瑕疵的剧名，先确保立案投拍。由于电视剧制作周期相对较长，在拍摄剧集的过程中，剧名也会跟着业界动态和市场情况的改变而被更换。

　　剧名是电视剧给人的第一印象，因此电视剧取名并非易事，除了要精准地表达作品的根基信息外，还要思量市场定位和播出平台的特性等因素。当原剧名与平台特性不符，或在传达剧情气质等方面存在不够时，哪怕原来的剧名单看起来并无不当，也会根据环境调整为符合市场定位的剧名，确保其可以迎合市场期待，以加强作品的吸引力。

　　一些由小说、动漫等IP改编而成的电视剧，还会牵涉原著命名与电视媒介是否成家的题目。狭义电视剧仅指在电视台连年道播出的作品，俗称“上星剧”，但我们当下所说的广义“电视剧”已经粗略定俗成地将收集平台播出的收集剧包含在内。这里就展现了国产剧命名中的“网感范”与“正剧范”的错位与差异。网剧大多沿用了原著颇为“无厘头”、相对天马行空的名字，但一些进展打造更高文化品位形象的剧集就要思量如何从命名上与原IP有所区分。两种“解题思绪”也呼应着剧集改编过程中对原IP文化进行的分歧路径的提升和改造。

　　出于种种原因，制作方也会综合考量原作的社会影响力、受众迎接度以及IP衍生产品开拓筹划等因素，在立案时或之后对IP原名进行微调，力求在主题立意、情感氛围上与原作贯穿同等，以更显着的方式凸起原作的卖点，为该IP的后续开拓和运营拓展更大的空间。如漫画《一人之下》采用谐音方式，将网剧改名为《异人之下》。“一人”换成“异人”，更凸起了该剧作为今世玄幻剧的卖点和题材稀缺性，同时也不违反原著的气质，一举两得。

　　剧名在通报信息的同时，也能够唤起人们的某种遐想。若剧名被认为有违相关划定或存在歧义，检察机构也会要求制片方作出相应调整。同时，若发现有同名作品的环境，为避免搅浑以及潜在的版权胶葛，制片方也会主动变动剧名。对于那些拍摄周期过长、积存待播较久的剧集，连年繁变动剧名甚至成为了一种“巧妙”的贸易策略。在待播的漫长时间里，根据观众审美风向的改变调整，这在肯定水平上能够维持观众的讨论热度并吸引更多的流量。但过于连年繁或突兀地更名，也会因此损失观众对剧集的认知度和忠诚度，这即是真正的得不偿失了。

　　“命名玄学”：事后诸葛，实属巧合

　　“狂飙”“繁花”等富有进攻力的剧名与热播现象的重叠，引来社交媒体上彀友们的议论与揣摩。不少娱乐评论致力于提炼电视剧命名与爆款之间的联系，这种风气也影响到了项目制作者。“想要高分好口碑，起名为《xx的xx》，好比《漫长的季候》《隐秘的角落》《静默的真相》《大山的女儿》；想要流传度广、讨论度好，起两字名，如《狂飙》《劈头》《三体》；想要播出后长尾效应好，名字也要尽量长，如《知否知否应是绿肥红瘦》《香蜜沉沉烬如霜》《去有风的处所》；2023年的“长字辈”的剧播得较好，如《长相思》《长月烬明》《长风渡》。”“《狂飙》真的一路狂飙；《好事成双》《无所怕惧》播得挺好；《折腰》真的夭折了；《神隐》的热度和话题度也要‘神隐’了；《坚苦的制造》真的很坚苦……”

　　这些网友和娱评账号总结的所谓“起名规则”，乍看颇具说服力，细致审视却显得牵强附会：一些备受表彰的影视作品，未必符合这些纪律。《甄嬛传》利用不见经传的角色本名，凭借演员精深的演技和巧妙的剧情设计，成为了观众百看不厌的古装经典；《醒悟年代》剧名不事张扬，可以从众多革命汗青题材作品中脱颖而出，是因为它找到了与以往分歧的独特视角，触达了党史叙事的新深度；《山海情》命名朴实无华，甚至有点“土”，却丝绝不影响青年观众们对这部剧的热情，东部沿海与西部黄地皮携手扶贫，剧名恰如其分……这些作品的命名带给观众的审美遐想，与其说是命名自然的上风，不如说是优良制作反向赋予剧名以色泽。不是因为这些名字有多么吸引人可能“旺”，才让剧集爆火，而是剧中那些动人的时刻留在了观众心中，每当人人看到剧名，就本能地唤醒了情感记忆。