近日，第十四届北京国际电影节“国际会客厅”活动启幕。这是北影节历史上首次举办“国际会客厅”。在“国际会客厅”举办的两场论坛上，中外嘉宾共同探讨了中国电影进一步走出国门、融入世界市场的实现路径。

  口味变了

  根据“本地化”接受度推广中国电影

  美国电影协会亚太区副总裁兼大中华区总裁冯伟指出，在过去，一些带着很浓重中国元素的电影，如《卧虎藏龙》《英雄》和《十面埋伏》都在北美创下了破纪录的票房成绩——这体现出北美观众对中国文化的兴趣。然而，其后到来的一些影片却稍显沉寂。个中原因，可能是因为海外观众对功夫片有一定的审美疲劳。

  马来西亚和柬埔寨公司Westec Media区域内容主管李维薇介绍，之前非常热门的《你好，李焕英》，以及《人生路不熟》《封神》《长津湖》《姜子牙》等等，都是很优秀的作品，在海外颇受欢迎。在她看来，“应该抓住机会，充分考虑目标市场的观众需求，以及他们对本地化的接受程度，借此推广中国电影”。

  渠道改了

  中国影片要从华人市场走向北美市场

  冯伟认为，中国电影在发行上可以同流媒体合作，“中国影片要从华人市场走向北美市场，可以通过主流发行平台或者展会，那里还有很多机遇值得挖掘。另外，中国电影发行，不要局限于院线发行，以网飞和迪斯尼+为首的流媒体的用户群体非常庞大。这些线上平台渠道都是很好的机会。”

  谈及中国电影目前的海外发行策略，法国公司mk2国际销售主管昆汀·博汉纳表示，在和不同的导演合作时需要采取不同的方式和策略。他举例说，自己曾在戛纳电影节上看了《永安镇故事集》《河边的错误》的导演魏书钧的作品，觉得艺术水平很高。“但考虑到影片、导演本身的知名度等，进行大范围的投放是不太现实的，所以我们充分抓住了电影节的机会来进行推广——包括使用优秀的公关团队，制作了精良的海报，举办放映仪式等等。而像贾樟柯导演就不同，他本身的国际知名度已经很高，所以我们直接进行了预售，并采取竞争制的选片。”

  方法多了

  进一步提升竞争力 提高海外曝光度

  与会嘉宾纷纷表示，国产电影在世界各地市场均有巨大潜力，但需要具体策略的支持，需要精耕细作，才能获得更好的反馈。

  精耕细作的方法之一是成立发行基金。英国公司Trinity CineAsia的联合创始人塞德里克·贝雷尔指出，相对而言，中国电影工作室的竞争力还需进一步提升，尤其是海外曝光度方面。为越过这些障碍，可以采取例如成立发行基金等措施提供支持。

  方法之二是重视分析目标受众。新加坡公司Anticipate Pictures的首席执行官郭明昇认为，我们今天处于一个万物互联的世界，年轻人通过社交媒体途径看电影、了解电影。在这样一个竞争激烈的环境下，选什么样的片，最终还是取决于目标群体。

  方法之三是打破语言障碍。李维薇表示：“我们一般发行华语片都是两个版本，原声版和配音版。而我们的观众都倾向于配音版，这也说明了一定的问题。”

  方法之四是重视全球化内容。冯伟指出，中国电影走向世界的核心在于要如何用全球化的语言来表达中国故事。“中国曾经也有一大批导演到美国来做人才交流，在这一方面已经有了丰富的经验。但是中国电影的编剧能力还需进一步培养，如果能把故事的类型化做到极致，那么就很有希望。”

  方法之五是重视媒体和院线合作。昆汀·博汉纳认为：“中国的艺术片需要国际媒体的宣传，当把美国作为目标市场时更是如此，比如先在少数影院进行试映，之后再根据情况进行拓展。”文/记者 肖扬

  论坛

  哪些中国电影更容易为各大电影节所青睐