2023年，微短剧领域吸引了国内各大视连年平台、影视公司争相构造，这把火继续旺到了2024年。与此同时，国外也同步掀起了短剧热。

　　在北美市场，《我的亿万大亨丈夫的双重生活》风头一时无两，刊行该剧的Reel Short下载量一度跨越了TikTok。而和TikTok一样，Reel Short的背后操盘手也是一家中国公司。

　　有评论认为，这些短剧好看、够短，不单踩中了“爽点”，也踏上了风口。题目是，这波热度能够继续多久呢？短剧“出海”卷起小浪花阐明了什么？能够带来哪些启示？复旦大学管理学院蒋青云教学从国际营销的视角出发，带来关于“文娱财富如何走向国际化发展”的视察与评论。

　　中国企业出海有了新增长点

　　城市周刊：您耐久深耕市场营销学，中国企业营销战略是您的主要研究方向之一。是怎样一个机缘或配景，让您把视线投向了短剧出海现象？

　　蒋青云：我耐久研究中国企业国际营销战略，所以对国际经济、国际商业也不停有深入的跟踪和存眷。早在我们学习和研究国际商业的时候就曾经预判，跟着中国经济的发展，我们的出口将渐渐由有形产品商业为主转向无形商业为主。此中，属于无形商业范畴的文化娱乐产品的出海，必将成为一个重头戏。因为这代表了我们财富升级的一个紧张方向。

　　哈佛大学商学院教学迈克尔·波特曾在《国家竞争上风》一书中提出财富集群的概念。他对美国、瑞士、瑞典、德国、日本、意大利等10个国家的财富集群进行了阐发，提出“国家竞争上风的钻石理论”。

　　按照波特教学的懂得，财富是研究国家竞争上风时的根基单元单子。一个国家的成功并非来自某一项财富的成功，而是来自特有的财富集群。一个国家的经济是由各种财富集群所组成的，这些财富集群弥补并供应竞争上风（当然也或许造成竞争劣势），反映了经济的发展程度。

　　对于美国而言，以好莱坞为代表的影视财富集群近百年来不停贯穿着电影行业领头羊的地位，成为天下电影财富发展的风向标，充辩解明了美国影视财富活着界范围内非凡的竞争力。对于我国而言，将来也会朝这个方向走。这是时势所趋。

　　究竟上，比年来，我国的文化娱乐财富发展也很快。文化娱告成为国人消费中的热点板块。不单电影票房屡立异高、演出市场热力十足，以短视连年、短剧为代表的文化娱乐产品也风头一时无两，深刻反映了文化消费领域的新趋势。

　　短视连年、短剧受迎接背后的原因并不复杂。以短剧为例，其特点十分显着，每集1—2分钟，平日有七八十集，累积起来粗略等于一部电影的长度。但和看电影必要正襟端坐近2个小时甚至更长时间分歧，短剧满足了人们行使碎片时间娱乐、消遣、放松神经的“刚需”，本质上即是呼应了公共化快餐文化的消费需求。

　　过去，日本有典型的热爱看动漫图书、动漫作品的“漫画一代”，而在当下的中国，收看短视连年正在成为年轻人获取信息、得到半晌放松的一种生活方式。从笔墨、丹青到视连年，对人来说必要消耗的认知负荷渐渐递减，短视连年、短剧因“短快爽”而受到不少诟病。但从社会学角度来说，快餐文化是社会生活节拍加快进程中一个弗成避免的现象。

　　在全球营销方面，我国产品不停有所谓“超低本钱”的竞争上风，反映在文化娱乐产品上也是同样事理。例如，以横店为代表的影视财富集群具有强大的娱乐产品工业化生产能力，加上当今短剧出品政策较为宽松，经由互联网渠道出口短剧产品，就和拼多多（在国外叫Temu）在外洋火爆是同样的事理。只不过短剧是以低本钱方式去制造文化娱乐产品。

　　在短剧成功破解“流量暗码”之前，我国的收集小说，稀奇是“爽文”就已经在国外引发热潮。这也为很多短剧供应了剧正本源。相比笔墨产品对翻译、懂得的要求更高，必要“耗费”更高的认知能力，短剧因为更短、更快、更容易被接管，成为爆款的潜力也就更大。

　　以上几个方面的环境综合在一起，使我对短剧出海现象十分存眷。

　　浪花能有多大将取决于这些要素

　　城市周刊：当短剧出海卷起几多小浪花，国人在存眷之余也会意生疑问。好比，人人都很关心，短剧出海能走多远？围绕着短剧，有或许降生一些能够长红的产品、企业、财富集群吗？

　　蒋青云：按照市场营销的视角阐发，我国文化娱乐产品在全球范围内的发展，或许先后会采用以下4种分歧模式。

　　第一种模式是产品自己的“直接出口”模式。就像可口可乐出口到中国，产品不变，品牌的示意方式也根基不变。