今年以来短剧行业增长势头依然强劲，基于短剧内容场的营销力也愈发凸显。如何提升客户转化效率、挖掘潜在用户、扩大盈利空间备受行业存眷。

　　4月26日，快手磁力引擎在杭州举行2024短剧行业沙龙。运动邀请到金投赏创始人贺欣浩、数百家短剧行业企业代表参会，共同商量短剧行业新态势、新时机。快手磁力引擎官方团队从行业趋势、运营方法、达人营销、重点产品等方面推荐了快手短剧生态及合作指南，运动现场还颁布了2024快手短剧行业大奖，共18家企业获奖。

　　快手磁力引擎短剧行业负责人张倩提到，快手打磨出Native自建链路，并以此实现站内短剧生态闭环，客户从纯真投流买量的角色变幻为入驻商家，劳绩的不单是广告投流的即时性收益，还有资产的沉淀、以及更大的天然流量。Native自建链路不单能更好地开释短剧内容的变现能力，还能以号为中心去撬动更多达人、题材的经营场，让短剧变现拥有更多或许性。

　　快手短剧蓬勃发展，用好的内容继续撬动高代价用户

　　过去一年，短剧行业产生了翻天覆地的改变，当今短剧行业市场规模在400亿左右，已经到达了客岁中国电影行业市场规模70%的程度。此中，全网立案的短剧作品就有近3000部。整个短剧行业的玩家更是高达30多万，同比2016年翻了4倍左右。

　　在快手磁力引擎传媒资讯买卖行业策略负责人霍桑看来，短剧行业已经从蓝海走向了红海，驶入深水区。当今快手短剧的均匀日活用户数在2.7亿左右，而且在高连年互动内容中，短剧排名第四。截止当今，快手星芒短剧共打造了超1000部左右短剧爆款作品，如短剧《无双》快手付费用户已跨越30万，短剧行业在快手上蓬勃生长。

　　基于宏大的用户体量和用户在短剧内容上的高活泼度，快手在内容生产、分发与消费上络续打磨，用好的内容继续撬动高代价用户。霍桑吐露，接下来，快手短剧营销将围绕“康健、协力、共赢”三个关键词发力，从内容、产品工具和服务的角度，笼络更多优质创作者和优质创作机构参与，吸引更多品牌广告主入驻，实现更多元化的渠道斥地。

　　另外，快手磁力引擎短剧行业运营专家姜珊基于快手生态特点及过往成功案例，从短剧投流的角度带来实用的方法论指导。据姜珊推荐，当今快手磁力引擎在短剧用户破圈上的两大焦点抓手，分别是C端津贴和差别化流量。此中C端津贴能够做到千人千剧千面，更好地实现拉新户、提客单、促复购，强化付操心智。另一方面，快手络续打通和渗透分歧的流量场景，拓展广告曝光流量池，从而实现破圈。

　　在挖掘更多用户群、充实开释内容代价后，如何更精准地实现成家，也是快手磁力引擎的紧张做功。从投放结果来看，利用方舟人群包的筹划在本钱杀青、单筹划arpu、分时效率上都要更好。除了通例路径下的产研销运的策略迭代，平台也会更加存眷节点性的冲量。春节期间，寄托Native自建链路，快手完成了付费短剧1000万的破峰。姜珊提到，面对即将到来的五一小长假，无论是媒体策略照样投放指南、政策加持，平台侧都做了充实的准备。

　　依托达人资源撬动粉丝购买力，继续拓展短剧营销新题材、新场景

　　跟着短剧行业的兴起，越来越多达人介入此中，快手磁力聚星依托丰富的达人资源、专业化的运营策略，打造出了诸多爆款视连年，放大短剧更多势能。快手磁力聚星传媒资讯行业运营专家刘浩指出，从整个购买场景上来看，粉丝带来了70%的购买力，在复购率上，粉丝也是高于非粉丝2倍以上。

　　当今，快手磁力聚星拥有40+垂类、300万+达人，能够说是非常丰沛的达人贮备。达人介入短剧营销的形式也是越来越多样化，好比明星营销讲授、动漫二次演绎等。当今来看，作品时长越长，团体转化率越好。未来，快手筹划引入达人+流量助推、ROI 出价的方式，以及IAA 的付费方式，在内容与贸易流量的双重加持下，将剧的流量继续放大，同时增加剧目变现的通路，优化达人变现效率。